2012年的夏天,注定是个不平静的季节,移动互联网的热浪,比几年前来得更猛烈了一些。本以为1999元的小米手机,已经撼动中国千元智能机的老标准,却不曾料到,出自同一家公司的“青春版”,让手机的价格也更加“青春”,因为,它仅须1499元。
时隔不久,被周鸿祎酝酿已久的“360特供机”也浮出水面,在与华为终端董事长余承东的一段“眉来眼去”之后,两家软件与硬件实力分别雄厚的公司,终于握手联合,而且,无巧不成书,售价也是1499元。
历史需要演绎出惊人的相似,才能让事情本身更加精彩,也让看客更加津津有味。否则,普天下谁都可以做手机,为什么非要关注“360”或者“小米”?而华为的强势加入,腾讯的高调表态,以及其他互联网公司的各自“站队”,也让这场盛宴更有味道。
360联手华为 优势互补
正如本文开头所说,2012年,对于广义上的互联网人而言,绝非平凡之年,有太多奇迹与期盼在这个年头萌生,有些已经实现,有些正在实现的道路上,还有另一些,开始在蠢蠢欲动。
仍记得4月19日在国家会议中心,华为Ascend P1全球首发会,快人快语的余承东用“振臂高呼”般的气势,向世人宣布“华为立志打造民族品牌”。相配套的,Ascend P1绝非等闲之辈,单就7.69mm的机身厚度,配上4.3英寸巨屏,足以享受“众星拱月”的待遇。
再说360公司,互联网时代的大佬,不甘于在移动互联网浪潮中平庸,用周鸿祎的话说,“在经过半年多的决定之后,决定放手一搏‘360特供机’,高配低价,为屌丝而生。”虽然有些男性用户并不买账,毕竟这样的“屌丝”logo太过显眼,但周鸿祎醉翁之意不在酒的事实,行内人心知肚明。
一个不争的事实在于,华为是硬件大户,袭承电信设备制造商的天然优势;360公司是软件巨贾,旗下软件产品涉及浏览器、杀毒、通讯录、桌面、电池管理、团购等诸多领域。两家公司的一拍即合,优势互补不假,争夺移动互联网终端入口才是最终目标。
用IT评论人贾敬华的话说,腾讯与UC较早进入移动互联网领域,凭借手机浏览器已经占领一席之地,360等后起之秀想要超越有一定难度,为此,这些公司才考虑做智能手机,通过内置自己的应用来抢占移动互联网入口。而为这些应用寻找合适的载体,也非常关键。
对于华为终端,为提升品牌知名度与认可度,同样“借力发力”。360软件的声名在外自不须说,而华为终端在建立自身品牌之时,除了脚踏实地地做好高端机之外,在中低端机型方面,若能在知名度上与“360特供机”平起平坐,“华为手机”的名号自然将更为响亮。
360叫板小米 宿敌之战
虽然有华为余承东的声援与实际行动,但是,雷军与小米公司丝毫不处下风。周鸿祎为小米公司扣上“粗粮公司”大帽之后,360公司的这一番叫嚣,引来包括腾讯、创新工场、联想集团的诸多“板砖”,纷纷对“互联网企业做手机持保留态度”。
在这段时间,360公司与小米公司的互掐,其实可以看做是周鸿祎与雷军的死磕,因为这对宿敌从2008年便开始显性交恶,且双方在产品竞争上你追我赶,互不相让。比如,在2008年,360公司推出免费模式的杀毒软件,对金山毒霸等一众同行构成挑战,金山后来在2010年宣布毒霸免费;两家公司在2009年推出网盾产品;在2010年,360推出极速浏览器,金山则在2012年推出猎豹浏览器。
至于其间金山公司与360公司的口水战等情况,使两家公司的交恶程度逐步升级,也为如今的“360特供机”PK“粗粮手机”埋下伏笔。
前有150余万台销量的1999元小米手机铺路,小米“青春版”哪怕配置缩水、体验减弱以及1499元的相对低价,不仅不会降低“小米”在用户心目中的地位,反而扩大了使用群体,满足一般用户特别是高校学生对“品牌机+高性价比机”的需求。
再看“360特供机”,第一款产品是“华为闪耀”,采用4.3英寸qHD级显示屏,拥有前后置摄像头,支持双卡双待,采用1GHz主频的双核处理器,机身内存为1GB,售价同为1499元。周鸿祎更在微博表示:“360不从销售中拿一分钱,能替用户把价格压多低就拼命压,老余说质量好成本高已经压到没利润了。”
从中可见,360手机正向小米手机正面叫板,而从配置、售价到销售渠道,俨然是另一个小米手机营销版本。在互联网时代,与雷军所在的金山相较,360是先行军,而在移动互联网时代,雷军先行一步,甩开其他竞争对手很大一截,这使得360及其掌门人周鸿祎心急眼红。因此,360若想尽快加入战局,找到合适的“挑衅”对手至关重要,小米手机及雷军则成为最佳选择。
两位宿敌再一次正面交战,热闹了移动互联网市场,赚尽了诸多米粉与“屌丝”眼球,360手机借助小米手机,似乎“被扬名”到同一个级别。
360抢夺终端 同行之争
正因为360公司加入这场大战,使得业内外人士更确认一点,即这些互联网大佬纷纷进军移动互联网市场,做手机只是表面现象,将各家的应用与增值服务平滑转移到移动终端才是真正目的。
在百度、盛大、阿里巴巴、新浪等相继试水之后,360公司手握“前车之鉴”,联合高调且“急于成名”的华为终端,试图做一款主攻移动互联安全问题的智能机,不仅发挥自家应用优势,而且与竞争对手做好区隔,如意算盘两头作响。
但是,周鸿祎应该心里明白,虽然此前有百度联合戴尔、盛大牵手谁、阿里巴巴联姻天语、新浪连手HTC,包括最近的几场互联网公司与手机厂商的合作,虽然场场开局精彩,但似乎雷声大雨点小,之后关于这些手机的评价,无论好差,似乎淹没在国际品牌手机的浩海中。
因此,各色应用在PC端的强大,不等同于可以占领移动端市场,不具有“水涨船高”的可能性。那周鸿祎会在“360特供机”上献出什么厚礼?如果仅是纯粹的平台转移性产品,即使特供机已被传得满城风雨,但发布后的热度难以为继,同样将沦为一场炒作,用户对360公司后续高端机型的期望也会随之降低。
一言以蔽之,360公司在移动端的应用与服务如果不具备不可替代的优势,与其他互联网公司抢夺移动互联网入口只会流于纸上谈兵。在各路商家虎视眈眈的当下,移动互联网市场份额逐渐缩小,而360公司若错过这一局角逐,下一局的进入门槛只会更高,即便借力国际巨头,前景依然不容乐观。
结语:
进入到2012年下半年,不排除其他名号的“特供机”横空出世,市场与用户只会被眼花缭乱的虚假繁荣尝鲜一把。但尝鲜归尝鲜,能否转化为实际购买力,不由互联网公司与手机商家的嘴皮子决定。
在“应用与体验为王”的年代,用户在认同品牌的同时,更在意手机厂商与软件服务商的诚意,“一分价钱一分货”是放在四海皆准的真理。因此,“360特供机”虽然被媒体炒得大红大紫,但真想为用户提供一流产品与服务,还需要多沉下心,做出不具替代性的优势产品方为上策。