市场份额驱动 iPad mini战略意义更大
10月17日,苹果发出新品发布邀请函,称将会在10月23日举行发布会,和外界猜测的一样,苹果基本锁定在本次发布会上推出iPad mini,关于这款产品长达8个月的传闻终于尘埃落定。
iPad mini的传闻可谓“历史久远”,早在今年2月份,华尔街日报就率先爆料苹果将推出一款8英寸的迷你型iPad,当时外界对于这款产品的争论比较大,因为文中仅含糊的表示产品的屏幕为8英寸左右,其他具体的数据还没有,对于这款平板的真实性也一度遭到怀疑。
但随着传闻的增多,按照科技界传闻“无风不起浪”的传统,人们越来越相信,iPad mini确有其事,只是有很多让人费解的地方。
比如,苹果早先坚称10英寸才是平板的最佳尺寸,如今何以为了迁就市场推出小尺寸平板,这并不符合苹果的风格。再比如iPhone推出5年来,一直没有开辟新的产品线,仅仅是保持每年的产品更新换代,尽管大屏是趋势,但苹果并没有推出5英寸屏幕iPhone的打算,而iPad却一改传统,推出小尺寸版本,开辟全新的产品线,这是为何?
首先,必须声明的是,苹果的绝大多数产品发布并不是受市场份额推动的,苹果喜欢打破传统,创造一个全新的生态,从而将旧事物推翻,不过iPad mini显然不能颠覆什么,苹果推出它很大部分原因也是因为对手越来越强,尤其是7英寸平板成为苹果的软肋,被对手抢占了大部分市场份额,所以,苹果不得不推出小尺寸iPad应对。
然而份额更小的iPhone却没有推出不同尺寸版本,这很大部分原因和苹果的心态有关,比方说平板市场好比一座金矿,最开始是苹果发现,于是派了一组车队去挖金子,但这组车队只能采集大尺寸金子,随着周围人越来越多,挖掘出的小尺寸金子逐渐要超过大金子的重量,苹果认为本来是自己发现的金矿,却被别人占了便宜,心里会很不甘心,反观iPhone,苹果用自己发明的高级采矿车把本该属于别人的金矿抢走,虽然份额不是第一,但已经知足。
苹果在iPad上显然扮演了市场份额动物,今年10月份美国皮尤研究中心的最新研究显示,Android平板电脑在美国的市场占有率已经高达48%,较2011年的15%大幅提升,这使得苹果的份额从2011年的81%跌至52%。而在Android阵营内部,亚马逊Kindle Fire就占据了21%,三星Galaxy占据8%,可以看到,在10英寸以外的平板市场,已经占据了半壁江山,苹果再不出手很可能将自己开创的市场拱手送给别人。
另外一个比较严峻的问题是,Android系统早先在平板上表现糟糕,导致iPad难逢对手,如今iPad发布近3年时间,对手逐渐强大,比如亚马逊推出的Kindle Fire,在性价比上并不比iPad差,也有足够饱满的生态支持,谷歌也推出Nexus 7平板,推出后市场备受追捧,这些或多或少,给iPad造成了很大的压力。
当然,iPad mini的市场表现,拿脚趾头都能想到,iPad mini将采用7.85英寸屏幕,在尺寸上更加便携,价格也会更加便宜,这些都iPad欠缺的,也是导致很多用户选择Kindle Fire和Nexus 7的原因,然而,对于7.85英寸这个奇怪的尺寸,业界也是一阵猜忌。
著名科技博客the Verge分析,7.85英寸比7英寸屏幕面积大了差不多40%,在使用体验上显然更加优越,而在分辨率上的方案无非就是两种,1024*768以及2048*1536,苹果肯定会继续兼容当前的分辨率,毕竟iPad的杀手锏就是生态的丰富性。
而苹果会选择哪个分辨率,还是一个未知数,the Verge对7.85英寸屏幕下这两个分辨率的PPI分别进行计算,发现1024*768的分辨率和iPhone前三代一样,都是160左右,而2048*1536的分辨率PPI达到了320,和iPhone 4一样的Retina屏幕,或许苹果会采用和iPhone一样的策略,先采用低分辨率的屏幕,然后在后续产品中采用更高分辨率的屏幕。
另外,让苹果放弃Retina屏幕的一种重要因素是,Retina屏幕在new iPad上的使用已经造成了很多妥协,包括重量、厚度的提升,后背发热量增加等等,如果iPad mini要采用Retina屏幕的话,势必会同样做出很多牺牲。
关于iPad mini,或许更能引起大家感官刺激的是售价,从最初猜测的199美元,到299美元、329美元都有,可以轻松判断的是,iPad mini售价可能会高于299美元,因为iPod touch 5的售价最低是299美元,iPad mini没有理由比它低,329美元的价格将会更加靠谱一些。
iPad mini推出后,苹果在移动设备上的产品线将逐渐完善,并形成封闭的产品圈,4英寸的iPhone和iPod touch,7.85英寸的iPad mini 和9.7英寸的iPad,在售价上,除去最贵的iPhone,其他三者也能覆盖更多的用户,iPad mini的推出,对苹果来说意义重大。