以高性价比名义 细数互联网手机前世今生

以高性价比名义 细数互联网手机前世今生

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2012/1124/112811.shtml report 9265 “一场由小米引发的互联网手机争夺战”,更能表达互联网手机厂商的当下心情。首款搭载1.5GHz高通骁龙MSM8260双核处理器的小米手机,以1999元高性价比策略,在2011年8月发布以来,截止2012年8月,共大卖352万台。
  “一场由小米引发的互联网手机争夺战”,更能表达互联网手机厂商的当下心情。首款搭载1.5GHz高通骁龙MSM8260双核处理器的小米手机,以1999元高性价比策略,在2011年8月发布以来,截止2012年8月,共大卖352万台。

大图

小米手机是中国互联网手机的开山鼻祖

这是雷军在小米手机2代发布会上,亲口公布的数字。周鸿祎曾在微博与雷军对战,抛出“每台小米手机利润800元”,引起一阵轩然,雷军此后反驳“只挣200元左右”,但利润同样可观。因此按照这个逻辑,小米手机1代至少赚取了7亿元人民币。

“互联网手机”成为各家公司攫取利益的新方式,各方天使投资也看得眼红心热,各路热钱也接连涌入。用北斗星手机网CEO谭文胜在小辣椒一代发布会上的话说“未来3-6个月内,国内将冒出100余家互联网手机厂商”。而我们眼前看到的这些“大”字辈、“小”字辈手机东家,仅是冰山一角。

还得从“小三大战”说起

小米手机1代本是打破行业坚冰的开山之作,将配置与国际品牌齐平的手机,一下子拉到国产机价位,引来各界声音。不过说到底,用户成为最终获利者,加上“发烧友级手机”的别样外衣,本可以将这件事做得越来越顺。

没想到,半路杀出程咬金,在今年5月小米手机青春版上市之际,周鸿祎以“青春在这里闪耀”的名义,推出同售1499元的360首款特供机华为闪耀,两方阵营的微博互掐就此展开。

互掐的热点,是小米青春版A8架构处理器与华为闪耀A9架构处理器的优劣之争。小米黎万强认为,这颗A8架构处理器已经过二次优化,并非360周鸿祎所指的旧架构、更耗电;周鸿祎认为这颗A9架构处理器是新产品,在运行速度上远超前者,但黎万强请教周鸿祎到底是哪颗“A9架构处理器”,因为三星、联发科等都在用这类处理器。

之后,随着华为闪耀问世,大家也都知道,它搭载了一颗联发科MT6577双核处理器,主频1GHz,而小米青春版,高通骁龙MSM8260双核处理器,只是主频降到1.2GHz。

图1

早些时候雷军与周鸿祎在微博互掐

但是,这还是互掐的第一季,因为随着360第二款特供机AK47的问世,擅长互联网营销的周鸿祎,又从硬件成本层面挑战小米与雷军。这一次,则不仅仅是口水仗这么热闹。

时间推移到今年6月,眼看AK47即将面世,周鸿祎为新机宣传开了个好头——剑指小米手机暴利,江湖上至今流传的“小米手机每台可赚700到800元”,便是在此时诞生。

作为一款为发烧友而生的手机,“暴利”将让小米蒙羞。雷军最后贴出一张手机成本清单,并表示 “关于小米手机成本,小米签署了供应商的保密协议,没有办法回答成本的细节。但大家可以看看手机成本构成,就了解周鸿祎谎言。比如:仅17%的增值税就是290元,加海关税、附加税和印花税等,还有高通专利费,合计就已经400元”,欲平息此事。

不过,周鸿祎并未善罢甘休,抛出手机各项硬件的价格,比如,三星的1GB内存要10美元,800万像素摄像头要5美元。因此,在公布手机成本清单两天之后,雷军终于曝出自家手机的摄像头在不含税时,其实要11.8美元,回击周鸿祎的“谎言”。

周鸿祎后来也请教了某国际手机厂商的内部人士,将手机硬件成本再度解析。

互掐的第二季,周鸿祎做了两件好事,AK47名声大振,和手机硬件成本的透明化。至此,大批用户获得了手机硬件成本的免费知识,也让更多互联网圈中人谋划进入手机行业。

各种“大”与“小”之争

其实,在360第二款特供机AK47发布的前一周,有两款互联网手机问世,盛大推出的1299元Bambook手机,以及阿里云和海尔合作的999元劲-Zing手机,但知名度和影响力远不及两个月后发布的小辣椒。

盛大与阿里云的两款手机皆可纳入千元智能机行列,和同时期上市的1499元小米青春版、1499元华为闪耀相比,性价比并不低。不过,盛大和阿里云虽然乃互联网局中人,但在新机宣传方面,并未真正发挥自身优势,反而让后来的小辣椒抢进风头。应该说,互联网病毒式传播是屡试不爽的操作方式,若运用得当,事半功倍。

因此,赶在小米手机2代在8月中旬发布之前,这款售价只要699元的小辣椒 “横空出世”,将双核智能机价位瞬间拉至“真千元”行列。在8月3日发布会当天,小辣椒所属公司——北斗星手机网CEO谭文胜,把“千元谣言”变成“现实”。

谭文胜一直强调小辣椒的高性价,得益于F2C模式,即工厂到消费者的模式,加上在电商行业的十余年经验,手机在工厂生产完成后,直接通过物流公司到达用户手中,省去了诸多中间环节,但谭文胜鲜有谈及周鸿祎与雷军的硬件成本之争。

用户对于小辣椒的关注度,不亚于小米手机和360特供机。在价格至上的消费理念里,低价意味着吸引力。不过,一分价钱一分货,是否达到用户的预期,则仁者见仁。

图2

小辣椒手机的超高性价比

巧合的是,在小辣椒发布的刚好前一个月,360第三款特供机——海尔超级战舰,在7月3日正式发布。同样是1999元的售价,但超级战舰在配置上超过小米手机1代不少地方,4.5英寸视网膜屏幕、1.5GHz主频高通骁龙MSM8260A双核处理器、130万前置摄像头、8GB ROM等。

因此,如果没有先前厂商的诸多造势,则难以造成小辣椒“双核”加“699元售价”的视觉与心理冲击。所谓天时地利人和,小辣椒至少占据了天时与人和。

事情发展到这一步,对于小辣椒而言,只是进行到第一步。近三个月后,也就是10月30日,北斗系手机第二弹——北斗小旋风中兴U950正式发布。一款中移动定制版3G四核智能机,零售价报出破天荒的999元。用中兴通讯副总裁沈力的话说“这是公司在今年的千元智能机收官之作”。

此事引起业界一片哗然,中兴已将四核智能机做到千元以内,让其他厂家情何以堪。更何况,截止11月20日,这台令人瞠目的小旋风,在双十一开放预售以来,已达到20台预定量。北斗可以向中兴交代了,中兴则可以向中移动交代了。

我们后来也都知道,北斗系的第三弹——智簿大K,5英寸双核智能机,售价仅比小辣椒高出100元,只要799元,在双十一之后的11月13日正式发布。而在此之前的一个礼拜,一款来自网易前副总编丁秀洪所制的5英寸双核手机——大可乐,抛出999元的诱人价格标签,并表示“要把5英寸及以上山寨手机赶出市场”。

两款5英寸手机在配置上各有优劣,谭文胜希望“和大可乐等手机厂商抱团”,和三星拼一把,而来自大可乐方面的信息显示“部分5英寸手机厂商在打概念牌”。

在互联网手机大行其道的当下,部分新入者打入“5英寸”这个竞争对手相对较少的细分市场,以“超高性价比”的策略,抢夺用户眼球。如果在各国际品牌大军压境时,这些国内的互联网手机厂商能否在“高配”+“低价”的路上一路狂奔,最终要由用户体验说了算。

就在本周,当北斗小辣椒电信版正式发布时,11月20日当天还发生了另两件事,步步高vivo X1发布,一款全球最薄的智能机,仅厚6.55mm;以及大可乐延迟发货的道歉信,这似乎成为互联网手机厂商的惯用伎俩。

即将进入2013年,但互联网手机的故事,将继续路演。明年可能是平板,可能是八核,也可能是其他可能。“我思故我在”,用户的需求,厂家的追求。

来源: 手机之家

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