7月22日消息，百度旗下91助手公布2014年上半年应用分发数据，半年内日分发量增长45.5%，安卓分发量同比猛增76%！据业内人士分析，91助手可以在短短不到一年时间取得这一惊人成绩，运营策略功不可没，以运营提升用户活跃频次，挖掘存量用户的分发潜力，已成为应用商城发展的必由之路。
用户量带分发量的模式正在失效
以往各应用分发渠道的竞争，唯一的核心就是新增用户的争夺，每一位新用户的注册与使用，带动分发量的直接增长。但形势已经开始逐步发生变化，工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年1季度，手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。如果扣除用户的手机迭代需求，基本可以宣称智能手机用户高速增长的蓝海时代已经结束了。对应用市场而言，意味着单纯依托用户增长，带动分发量增长的时代已一去不复返。
分发与APP的悖论
应用商城与APP分发存在必然的悖论，应用分发出去之后，用户留在了应用，与应用市场脱离关系，直到他想要寻找新App或者更换手机，才需要重返应用市场。这是所有应用分发市场面临的问题，目前应用分发的入口变现价值很高，但控制能力有限，入口层级很浅。应用市场必须想办法与用户建立更长久的、牢固的联系，在分发之后还能给其提供服务，才能消除“一锤子买卖”的弊端。日前有一份报告显示，部分应用商城的用户频率已经降低到每月1次。作为国内老牌的应用商城，91助手则更注重内容运营与事件运营，将用户注意力的拉回平台上来。
一天十几万，砸出活动效果
每日投入十余万，每月一场的活动频次，从年初轰动一时的新浪微博合作的让红包飞，到刚刚结束，参与用户突破百万人次的世界杯系列活动，91助手自2014年上半年高频次的开展运营活动，一手牌打得让业界看不懂。但经过半年，已经可以逐步摸出规律：91助手的活动的目的就是增加用户的活跃频次，寄望用户的每一次登陆，都能实现分发。在活动环节里，千方百计的为应用增加曝光机会，91助手依托运营活动带来的分发量已达到千万级别。
应用专题面面俱到
用户手机中APP安装量是有限的，但用户的自身的欲望与好奇心却是无限的，应用商城是否能和信息服务类APP一样作出“内容”？91助手非常关注内容专题的运营，每个月至少会上线5-6个专题，专题覆盖各个面向，客户的各种需求。如世界杯期间，91助手一口气推出了五个专题栏目，包含看球、竞猜、游戏、叫餐甚至照顾被冷落的女友，对用户的需求照顾得面面俱到。
91助手的运营策略，是否具有长线的效果，现在依然不好评估。但短线效果确实相当显著，半年内日分发量增长45.5%，特别是安卓分发量同比大增76%的成绩单，估计会让竞争对手感到不小的压力。时至7月末，百度并购91已经10个月，似乎是给百度91带来了一些新的策略，新的打法。近期百度高层频频针对百度91发声，先后放出平台日分发过亿，双核分发，IN-APP等消息。不难预期，91助手在下一阶段，还将有大幅度的运营动作，让我们拭目以待。