巴黎婚纱借广点通获300万日曝光 推广

巴黎婚纱借广点通获300万日曝光 推广

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2014/1212/148457.shtml report 4227 传统婚纱摄影推广是怎样的场景?街头发传单,或者是搭建展台?在互联网浪潮的催促下,越来越多的传统婚纱摄影公司采取互联网广告平台进行精准营销。

传统婚纱摄影推广是怎样的场景?街头发传单,或者是搭建展台?在互联网浪潮的催促下,越来越多的传统婚纱摄影公司采取互联网广告平台进行精准营销。

目前,婚纱摄影激烈的市场竞争早已司空见惯,街头传单、搭台等传统的形式成为婚庆拍摄公司宣传的常态。然而传单的低效率和高人力成本消耗,再加上难以触达目标人群,使得越来越多的婚庆公司摒弃原始的街头传单。线下搭台也并不比街头传单有实质性的发展,反而因为嘈杂的噪音和路人的麻木使宣传效果收效甚微。

2014年7月,北京巴黎婚纱摄影与腾讯广点通合作,推出“特惠套系”活动,巴黎婚纱摄影通过广点通在QQ空间和QQ秀推出图片广告,让更多潜在消费者看到其推广信息,吸引消费者下单。活动上线的当天咨询人数便接近百人。

截至目前,北京巴黎婚纱摄影反馈,借助广点通平台进行推广,促销信息一天中的曝光量最高达3454714人次,投资回报率最高达到了2981%,效果远高于其他投放渠道。

投放技巧之根本:互联网广告+大数据平台,快速触达消费者

分析北京巴黎婚纱摄影取得良好投放效果的原因,最重要的一点就是北京巴黎婚纱摄影选择了一种恰当的营销方式——互联网广告。

北京巴黎婚纱摄影作为一家线下传统企业,已经观察到发送传单等线下推广方式有一定局限性,于是大胆借助网络广告平台进行推广。在互联网广告平台上进行推广,关键在于该平台要拥有足够量级的用户。

2014年腾讯Q3财报显示,QQ月活跃账户数达到8.2亿,QQ空间以6.29亿月活跃用户紧随其后。腾讯广点通作为腾讯效果广告平台,牵手QQ、微信、QQ空间、手机QQ、手机QQ空间、QQ音乐客户端和腾讯新闻客户端等社交产品,并与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟,广点通现已成为用户体量最大的国内广告平台。巴黎婚纱摄影借助广点通,通过在QQ空间和QQ秀等多个社交平台上的广告投放,快速触达目标人群,实现了极高的广告转化率。

投放技巧之能力:火眼金睛般的多重定向,让广告更聪明

广点通通过对亿万级腾讯社交活跃用户的基础属性、短期行为、长期兴趣爱好等维度进行分析,辅以IT电子产品、教育品、旅游度假、金融等17个大类的商业兴趣定向,支持广告主更精细的投放用户群。

以巴黎婚纱摄影为例,商家可以根据自身产品特点和需求,实现相对准确的人群采买,完成转化率的高效率提升。巴黎婚纱摄影在进行广告投放时,通过广点通的数据筛选,将QQ空间与QQ聊天界面的广告接受人群定位在人群22-40周岁和22-35周岁,进行针对性的投放,帮助北京巴黎婚纱摄影实现营销效果最大化。

投放技巧之形式:广告素材优化 ,营销效果显著

进一步解读北京巴黎婚纱摄影案例,在营销方向、载体正确的基础之上,细节上的把控也是其获得良好市场效果的重要原因,广告素材的更新与优化便是其中之一。

北京巴黎婚纱摄影在7-8月的广告投放期间,对广告素材进行了多达9次的优化,以增加点击率和咨询量。通过强调折扣、价格、限量、品牌等素材细节的不断优化,北京巴黎婚纱摄影的ROI从投放伊始的390%增长到最高2981%,实现了高达数倍的增长。

社交广告正在飞速发展,广告主对真正优质的移动端流量的需求也愈加迫切。广点通将不断助力广告主提升投放ROI,实现推广效率效果最大化,为广告主打造真正“有效且有量”的营销平台。

来源: 手机之家

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