冯小刚余文乐入职金立 品牌高度再升级

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金立作为中国手机品牌厂家中“最长寿”的手机品牌公司,曾取得过辉煌的成绩,在功能机时代一度成为国产手机第一。在处于成长初期的2005年,金立曾邀请香港天王巨星刘德华作为其品牌代言人,这让当时主打超长待机的金立品牌形象深入人心。此后几年间,金立还邀请著名音乐组合凤凰传奇、著名表演艺术家濮存昕、著名经济学家郎咸平、韩国明星尹恩惠、台湾明星阮经天等红人作为其品牌形象代言人,随后还签约了世界围棋第一人的柯洁作为品牌形象代言人。

北京时间6月19日晚知名手机品牌金立集团副总裁俞雷在微博上亮出了两个新员工的工牌, 这两位新员工竟然是著名导演冯小刚和影视巨星余文乐,他们将成为金立手机的代言人。

巩固基石,推陈出新

此次签约冯小刚、余文乐这两大娱乐人物作为品牌形象代言人,金立显然希望更好地诠释金立“超级续航”精神,也是金立打造特色品牌的重要一步。因此尽管冯小刚与余文乐两者给人关联度不高并且还有种冲突的感觉,但是金立集团副总裁俞雷却表示,这样的CP组合正好暗喻了金立品牌的继往开来。

冯小刚代表着稳重,经典、商务的形象,其导演的一系列老少皆宜的电影获得了广泛认可,还凭借《老炮儿》中对侠肝义胆的京城顽主六爷的本色诠释,斩获了金马奖影帝。凭借过去多年的出色表现,冯小刚在商务人士中有着极高的人气,通过本次代言金立智能手机,完美表达了其超级续航的特点非常适合商务人士。而冯小刚早年间也和金立有过广告拍摄的合作,颇有渊源。

余文乐代表着年轻一代的时尚,代表着国际化。从《无间道》饰演少年“梁朝伟”到与杨千嬅大飚对手戏的《志明与春娇》,余文乐的演艺生涯有高有低,与金立的品牌历程颇为暗合。曾在功能机时代占据国产手机品牌第一的金立,在智能机发展初期也经历过迷失方向,最近一年又依靠不懈努力再度崛起,跻身中国市场“金华OV”四大国产手机品牌之列。

此次余文乐不仅代言金立旗舰的M系列,还有金立十分热销的S系列。该系列面向更年轻的人群,主打极致设计,如金立S6/S6 Pro的一体化全金属外壳和CNC钻石高亮切边,金立S8的一体环全金属设计天线和极致超窄边框。余文乐“时尚潮神”的形象与金立S系列高度吻合,这将进一步强化其品牌定位,加深公众对于金立手机产品优势的认知。而金立历年来选择的各个时期的大咖代言人与金立在各个阶段的品牌调性和产品定位都十分吻合,不仅让金立从激烈的市场竞争中脱颖而出,还为金立打下了很好的品牌基础,助力金立品牌战略布局。

冯小刚帮助金立巩固商务人士基本盘,而余文乐则能够帮助金立开拓更多年轻的商务人士,他们大部分是80后甚至90后,每天奔忙于职场之间,向往更精致的生活。冯小刚与余文乐,一老一少,一守一攻,守正出奇,确实是一对非常理想的代言人CP。

契合时代,重要转折

去年开始,金立将自己面向大众市场的手机聚焦在两大产品系列:M系列产品主打商务人士,产品特性强调超级续航;S产品系列则主攻相对更年轻一点的职场人士,强调极致设计。

                            图为金立S6Pro

金立先后推出了M5/M5 Plus、金钢、S8、S6/S6 Pro等多款产品,均获得了相当不错的反响。2015年,金立手机的全球销量突破了3000万台。以线下渠道为主要阵地的金立,今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四,并继续“超级续航”般的高歌猛进,给今年的全球销量定下了4500万台的高目标。而销量的进一步突破,则需要品牌策略上的加持。今年3月,金立在巴塞罗那MWC进行了品牌焕新,新logo采用世界通用的“笑脸”,在外观上更立体化,国际范儿十足;并将slogan从过去的“金品质立天下”变成了更温情的“科技 悦生活”。

结语

不难看出,虽然金立目前还不是手机舞台上最大牌的明星,但却是身经百战修炼而成的老戏骨,在手机舞台上始终扮演着“风云人物”,有强大的气场,从容淡定、不卑不亢,并炼就了为外人无法复制的绝活儿。

签下冯小刚和余文乐这两位有着很高美誉度的产品代言人,金立有望进一步提升品牌形象,稳固住自己的上升势头。从去年以往展现出以内容营销为导向的金立营销体系来看,曾创作出“海阔天空”这样现象级事件金立也不会只是这么简单地“使用”两位代言人,俞雷也表示,冯小刚和余文乐这对CP组合,会基于内容创造出更多的创新营销来,而这个内容的谜团,在下个月会逐渐解开。

来源: 手机之家

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