娱乐营销又下一城 金立品牌再升级

金立自年初升级其品牌调性后，一直动作频频，不久前刚曝出著名导演冯小刚和影视明星余文乐为双代言人，余热犹在，又见其携手新代言人冯小刚高调亮相东方卫视素人喜剧节目《笑傲江湖》第三季，其营销动作再次引震手机圈。

右起：金立集团副总裁俞雷与冯小刚、宋丹丹、郭德纲三位明星观察员

据了解，为升级品牌，金立除了继续把产品做到极致外，近一年来更是以一个足球、两个论坛、三次发布会为里程碑，创下了多个营销案例惊艳业界：不仅赞助了处于低潮时期的中国足球国家队，还通过CG技术和全息投影，实现了家驹和家强在22年后的同台合唱，并成功签下了世界围棋第一人的柯洁、著名导演冯小刚和影视明星余文乐作为代言人，等等。

此次金立牵手热门喜剧真人秀节目《笑傲江湖》第三季，利用强大的内容能力不仅传达了金立“科技 悦生活”的品牌理念，还带动了品牌和产品形象的提升。“生活百般滋味，人生需要笑对”，该节目传递出的‘笑对人生’的态度以及对乐观人生的执着追求，恰恰与金立“科技 悦生活”的品牌理念高度契合。

值得一提的是，金立特约赞助的模式并非单纯的产品广告植入，而是将“代言人——节目——品牌”三线合一，让宣传优势最大化。冯小刚作为《笑傲江湖》第三季的常驻观察员，同时也是金立新的品牌代言人之一，这对于金立互通节目内外提升品牌地位起到了关键作用。正如把金立品牌营销逐渐带入如火如荼之佳境的金立集团副总裁俞雷所说，金立的营销风格，不是靠预算多取胜，而是靠优质内容和营销创新。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动。

不难看出，金立跨界踏足娱乐营销，将进一步助力金立品牌升级，同时，它只是金立品牌推广动作的其中一步，金立后期也将携手多档综艺节目霸屏整个夏季，让我们共同期待。