华为nova抢滩年轻市场 首月销量破百万

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2016/1123/173456.shtml report 4689 随着华为Mate 9国内上市好评不断,华为手机在高端市场的占位得到进一步稳固。除了在高端市场的好口碑外,华为也在力求中端市场的快速发展。

随着华为Mate 9国内上市好评不断,华为手机在高端市场的占位得到进一步稳固。除了在高端市场的好口碑外,华为也在力求中端市场的快速发展。就在上月中旬,华为面向年轻乐活族,推出了全新系列手机华为nova。据华为透露,该机在上市首月销量就已突破百万台,这在目前激烈的手机市场格局来看,可称得上一个非常不错的成绩。

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好产品用口碑说话

华为nova能够在竞争最为激烈的中端市场取得如此成绩,离不开华为对于nova的精准定位。专为年轻“乐活族”而打造的华为nova,根据追求美好事物、追求时尚潮流、对高品质着迷等特点,从产品层面进行强化。华为nova集前沿的科技与美学设计于一身,创新的一指美拍、十级美颜和美妆2.0等功能,带来更符合年轻“乐活族”需求的高颜值外观和全新智能体验。

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正是得益于对用户的精准洞察,华为nova在实现销量增长的同时,不断累积良好口碑。在京东商城,华为nova好评度高达98%,在同档次产品中表现出色。在用户评论区,不少用户的留言都提及对华为nova一指美拍、ID极简美学设计和DTS7.1环绕音效等功能的肯定,更对华为nova的整体性能表示满意,认为它性价比高、物超所值。

娱乐营销对话乐活族

随着目标用户群体的改变,华为nova在营销上也正发生着悄然转变。华为nova开启娱乐营销,启用双代言人策略,很好的为nova打上娱乐、潮流、科技这样的年轻化标签。而除了双代言人策略之外,华为nova还独家冠名浙江卫视《梦想的声音》节目,这是华为以前很少尝试的,但现在看来,基于目标消费人群追求时尚潮流的特点,华为nova开始了更有效、更有针对性的营销,且成绩斐然。

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《梦想的声音》自11月初播出以来,两期播放量高达1.2亿,微博同名话题突破3.3亿。而华为nova在节目中的实力抢镜、明星大咖使用的示范效应,也让不少关注节目的年轻用户津津乐道。娱乐营销不仅体现出华为对年轻用户群体的深刻洞察,也帮助华为nova牢牢圈住这些追求时尚的年轻人。

线下渠道掌控

华为nova的渠道以线下为主,华为自2015年四季度开启的全新渠道扩张策略,也成为华为nova热销的另一个“功臣”。华为nova首销期间举办的500场小型路演,持续一个月并覆盖全国31个省市,同时华为还在线下所有门店全面开展华为nova体验活动,活动现场均人气爆棚,吸引了众多前来参与抢购的人群。

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线下渠道的广覆盖和深运作,可以说为华为nova的热销添了一把火。“千县计划”开启至今,华为地级市的体验店已将近500个,县一级的店面已达920家,覆盖了中国排名靠前的800多个县,现在不仅3——4线城市随处可见华为手机体验店,在大型卖场更随处可见华为nova的宣传。除了店面数量扩张和大量的营销露出之外,华为也加强了对于质的把控,对每一个店面服务人员进行系统培训,确保为用户提供最优质服务。以精品化售前和售后服务,进一步深化华为nova的用户口碑。

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在深耕渠道的同时,华为nova还以“我的手机 我漂亮——#nova星人#美拍无极限”大篷车巡展活动,耗时一个月,横跨全国十座城市,从东、西双线并发由北到南贯通全国,进一步拉近与消费者的距离,使更多用户了解华为nova并产生购买意向。

随着热销聚集的出色口碑,《梦想的声音》热度持续发酵以及华为渠道的不断深化,相信华为nova还将释放出更大的吸引力,加速抢滩年轻市场!

来源: 手机之家

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