随着华为Mate 9国内上市好评不断，华为手机在高端市场的占位得到进一步稳固。除了在高端市场的好口碑外，华为也在力求中端市场的快速发展。就在上月中旬，华为面向年轻乐活族，推出了全新系列手机华为nova。据华为透露，该机在上市首月销量就已突破百万台，这在目前激烈的手机市场格局来看，可称得上一个非常不错的成绩。
好产品用口碑说话
华为nova能够在竞争最为激烈的中端市场取得如此成绩，离不开华为对于nova的精准定位。专为年轻“乐活族”而打造的华为nova，根据追求美好事物、追求时尚潮流、对高品质着迷等特点，从产品层面进行强化。华为nova集前沿的科技与美学设计于一身，创新的一指美拍、十级美颜和美妆2.0等功能，带来更符合年轻“乐活族”需求的高颜值外观和全新智能体验。
正是得益于对用户的精准洞察，华为nova在实现销量增长的同时，不断累积良好口碑。在京东商城，华为nova好评度高达98%，在同档次产品中表现出色。在用户评论区，不少用户的留言都提及对华为nova一指美拍、ID极简美学设计和DTS7.1环绕音效等功能的肯定，更对华为nova的整体性能表示满意，认为它性价比高、物超所值。
娱乐营销对话乐活族
随着目标用户群体的改变，华为nova在营销上也正发生着悄然转变。华为nova开启娱乐营销，启用双代言人策略，很好的为nova打上娱乐、潮流、科技这样的年轻化标签。而除了双代言人策略之外，华为nova还独家冠名浙江卫视《梦想的声音》节目，这是华为以前很少尝试的，但现在看来，基于目标消费人群追求时尚潮流的特点，华为nova开始了更有效、更有针对性的营销，且成绩斐然。
《梦想的声音》自11月初播出以来，两期播放量高达1.2亿，微博同名话题突破3.3亿。而华为nova在节目中的实力抢镜、明星大咖使用的示范效应，也让不少关注节目的年轻用户津津乐道。娱乐营销不仅体现出华为对年轻用户群体的深刻洞察，也帮助华为nova牢牢圈住这些追求时尚的年轻人。
线下渠道掌控
华为nova的渠道以线下为主，华为自2015年四季度开启的全新渠道扩张策略，也成为华为nova热销的另一个“功臣”。华为nova首销期间举办的500场小型路演，持续一个月并覆盖全国31个省市，同时华为还在线下所有门店全面开展华为nova体验活动，活动现场均人气爆棚，吸引了众多前来参与抢购的人群。
线下渠道的广覆盖和深运作，可以说为华为nova的热销添了一把火。“千县计划”开启至今，华为地级市的体验店已将近500个，县一级的店面已达920家，覆盖了中国排名靠前的800多个县，现在不仅3——4线城市随处可见华为手机体验店，在大型卖场更随处可见华为nova的宣传。除了店面数量扩张和大量的营销露出之外，华为也加强了对于质的把控，对每一个店面服务人员进行系统培训，确保为用户提供最优质服务。以精品化售前和售后服务，进一步深化华为nova的用户口碑。
在深耕渠道的同时，华为nova还以“我的手机 我漂亮——#nova星人#美拍无极限”大篷车巡展活动，耗时一个月，横跨全国十座城市，从东、西双线并发由北到南贯通全国，进一步拉近与消费者的距离，使更多用户了解华为nova并产生购买意向。
随着热销聚集的出色口碑，《梦想的声音》热度持续发酵以及华为渠道的不断深化，相信华为nova还将释放出更大的吸引力，加速抢滩年轻市场！
