麦芒5护眼行动 凭什么吸引书虫参与?

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2016/1230/174885.shtml report 4484 在新年钟声即将敲响之时,华为麦芒5联合网易云阅读、北京同仁验光配镜中心及蔡司光学携手举办的护眼行动第二季活动也即将落幕。截至发稿前,据网易云阅读线上专题互动参与数据统计

在新年钟声即将敲响之时,华为麦芒5联合网易云阅读、北京同仁验光配镜中心及蔡司光学携手举办的护眼行动第二季活动也即将落幕。截至发稿前,据网易云阅读线上专题互动参与数据统计,已有超过30万的网友参与到麦芒5护眼行动中。通过线上线下福利联动,活动不仅向广大数字阅读爱好者普及了科学护眼、健康阅读的理念,同时,以一种充满文化娱乐精神的体验形式,让大家了解麦芒5的护眼功能,收到各方好评,掀起网友对于护眼问题的广泛热议。

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华为麦芒5护眼行动是围绕提升电子阅读爱好者对护眼问题重视的互动体验活动,从11月下旬至今一共举办了两季。第一季活动中,华为麦芒5与掌阅牵手,首次涉足移动阅读领域,并在掌阅一直播“女神夜读”栏目中,获得22.1万次点赞,近1000次网友参与互动,7.6万名网友观看的热度。不少书虫表示,美女主播和眼科专家通过网络直播的形式,与广大网友针对护眼知识、护眼手机原理以及麦芒5护眼模式的科学性等问题的热情互动,让大家感觉既有意思又有价值。

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第二季活动,华为麦芒5不仅通过网易云阅读平台,继续针对书虫发放福利,推出“连续签到 约会大奖”、“分享专题 抢赚阅点”环节,同时还设计了麦芒5护眼效果的模拟体验。这种形式更令书虫们眼前一亮,阅读过程中场景化的体验互动,让没有使用过华为麦芒5的用户可以真切地感受其有效滤除高能短波蓝光、智能调节背光亮度及色温的护眼模式。

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并且,为了弥补了第一季护眼行动缺少线下体验的缺憾,第二季活动还为2016年12月15日后购买华为麦芒5的用户提供了一次北京同仁验光配镜崇文门中心店的免费眼底照相的机会,以及蔡司镜片八折配镜优惠的专享回馈。一些已经获得眼底照相电子版分析报告的花粉称,相比其他产品的回馈活动,麦芒5送出的“健康符”更显贴心。

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也有业内专家指出,麦芒5护眼行动之所以会成功圈粉网友,除了与新颖的互动形式和实惠的福利回馈有关,还离不开其定位目标受众的精准。当前,90后一代已经成为消费市场的主力人群,这一点在数字阅读领域尤为突出,数据显示,34%的90后每天都要阅读数字内容,29%的90后每周以5到6次的频率打开阅读APP。而这一代年轻人同样也是华为麦芒5的目标消费人群,同时这群手机重度使用者在手机护眼功能上的诉求也日益迫切。由此,麦芒5护眼行动传递的价值观在90后年轻人中引起了情感共鸣。

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当然,对于护眼行动取得的良好推广效果,与华为麦芒5合作的跨界伙伴则认为,麦芒5护眼功能足够专业也是促成此次活动圆满落幕的重要原因。据悉,麦芒5不仅能够一键滤除450nm左右波段的有害蓝光,还实现了屏幕背景光亮度和色温的智能调节效果,并通过12位模拟背光调节芯片,达到高级别的灰阶呈现。其深耕护眼功能并获得国家眼科工程中心的专业认证,是各方愿意与麦芒5携手共推护眼行动的先决条件。

由此可见,看似不小心圈粉的“麦芒5护眼行动”背后,展现出的是国产手机头牌在产品研发、功能优化上以用户为中心的坚持与践行,以及对年轻消费人群的深刻洞察和提升受众体验的不断尝试,华为麦芒5真正为中端旗舰做出表率。

来源: 手机之家

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