市场攻擂不断 华为长霸擂主秘诀何在?

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2017/0210/175763.shtml report 7582 毫无疑问,2016年的中国国内智能手机市场格局是十分清晰的,华为、OPPO、vivo销售量增长迅速,占据了主导地位。但这一年的智能手机市场格局也是混乱不清的

毫无疑问,2016年的中国国内智能手机市场格局是十分清晰的,华为、OPPO、vivo销售量增长迅速,占据了主导地位。但这一年的智能手机市场格局也是混乱不清的,谁占据了最终领先的位置被不同的机构众说纷纭。其实,更值得我们研究的却是,2017年谁会继续高歌猛进而谁却会掉队?

三星、苹果和华为稳坐全球智能手机品牌前三

最近几年,成长最快的智能手机品牌无疑是华为,从多家调查机构的数据来看,华为在最近两年多实现了连续快速稳定增长,在2015年年中跻身全球三甲行列,并继续保持升势。

IHS Technology数据显示,2016年全年,华为以1.39亿台智能机出货继续领跑中国品牌手机企业。OPPO厚积薄发以9500万台的出货量排名第二。vivo以8200万台的出货量排名第三。小米2016年智能机总体出货5800万台排名第四。

据IDC的调查显示,2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部,华为占据了总销量第3的位置, 2016年的总成绩为1.393亿。同比增长30.2%,市场占有率增加2个百分点达到了9.5%。

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从全球市场来看,三星、苹果和华为已经牢牢占据了第一集团,不仅是销售量巨大,也真正实现了世界多国多地区市场的全面铺货。更重要的是,三家公司都拥有雄厚的研发实力和卓越的品牌效应,在多元化、品牌化和本地化落地营销上都已经成型,这就是所谓的“花果山(华为苹果三星)”TOP局面。

国内智能手机销售三箭齐发格局也已经形成

国内的智能手机市场这几年变化比较大,在小米领跑了两个年度之后,2015年的小米销售量开始滑坡,最终在2016年退出了前五名,这也成为了整个智能手机市场格局变大的最大因子。

由于小米销售量的下滑和三星、苹果在中国国内市场的销售不振,市场真空迅速被新兴力量填补。最为引人瞩目的也是三家公司:华为、OPPO和vivo。

根据GfK数据显示,华为全年市场销量份额达到18.1%,超越OV、苹果、三星,高出市场第二名4个百分点,持续刷新国内厂商领先份额记录。

此外,根据全球IT咨询公司Canalys数据显示:华为以全年7617万的出货量领先第二名OPPO 和第三名vivo占据了第一的位置。

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来自IDC的数据也显示,2016年国内智能手机销售量最高的是OPPO、华为和vivo,也只有这三家品牌的销售量在快速增长。

GfK数据显示华为领先,IDC却力挺OV,却是口径惹的祸

虽然华为、OPPO、vivo三家品牌的销售增长是确定无疑的,但到底谁成为2016年国内市场的第一却出现了数据打架。

按照IDC 提供的数据,在中国本土市场,OPPO以微弱优势在销售量上超越华为而问鼎,vivo则低于华为的销量屈居第三。市场调研机构Counterpoint数据显示, OPPO增长高达109%,VIVO增长78%,增长率超越了华为的30%。

不过,GfK的数据却否定了这种说法,华为在中国本土市场上以8094万的销售量领先OPPO的6161万,领先优势有将近2000万,而这一结论也得到了赛诺市场研究机构的印证,按照赛诺的统计,华为的销售量高达9240万,依然领先OPPO有2000万之多。

实际上,我们如果看一下历史数据,就会发现,最早发布OPPO成为中国本土领先的机构也是IDC。IDC发布2016年第三季度中国智能手机市场数据,OPPO首次问鼎智能手机市场第一,出货量2010万部,vivo紧随其后出货量1920万部。

为何不同的研究机构数据会有很大的差异?其原因就在统计口径上。各家调查机构的口径不统一,当遭遇到不同的智能手机品牌之间的销售差异时,问题就产生了。

我们看到,IDC在统计的时候使用的是sell-in(从厂商到渠道商手中),而GfK使用的是sell-out(从厂商到最终消费者手机)。实际的含义是,sell-out数据意味着手机到消费者手中被激活,而sell-in却不能反映这些手机是到了消费者手中还是囤积在渠道商仓库。

华为的手机销售是线上线下融合的多渠道平行,所以采用的指标一直是sell-out,显然是真正的销售。而作为国内线下销售之王的OPPO、vivo据说分别有20万销售网点,如果以每个网点仅仅存货100部计算,库存就超过了2000万,用sell-in数据去对比sell-out数据,从统计角度上是没有任何意义的。

领先之争意义不大,2017年的焦点将是较量后劲

在中国智能手机品牌发展中,曾经有“中华酷联”,后来又是“小米、华为、酷派、联想”,直到现在的“华为、OPPO、VIVO、小米”等领先的第一集团。我们更看到,不管怎么变化,华为总是处在第一集团,在2013-2014年度曾经超越了华为的小米现在迅速跌出了前五,而华为却保持了每年30%左右的连续成长。

华为公司消费者业务相关负责人表示:“我们想要在短期内成长为全球数一数二的智能手机厂商,并会在2021年成为全球最大智能手机厂商。” 由此看到,华为已经志在千里,其他的国内手机品牌应该将精力放在研发与品牌建设上,从而实现国产品牌的集体健康成长。

我们也可以看一下数据,第一手机界研究院刚刚发布的数据显示,2016年第四季度最受欢迎的手机品牌是华为、vivo、金立、三星、OPPO,而华为仅仅2016年第四季度,华为智能手机销量就达到了3360万,直追苹果 iPhone。而金立在崛起,预示着2017年的智能手机格局又会发生巨变。

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华为保持长盛不衰的奥秘其实很简单,就是用高投入的研发和严苛的质量保证以及独立自主的芯片来提升品牌的价值和产品的质量,从而逐步赢得消费者的信赖。据美国科技测试网站AnandTech用PCMark对智能手机做应用测试显示,华为Mate 9遥遥领先其它手机,表现优异。总体性能方面,华为Mate 9、P9、Mate 8占据了榜单前三。

综合起来看,以华为、OPPO、vivo为主导力量的第一集团领跑了2016年,随着金立等品牌的强势反击和三星、苹果的王者归来,2017年的智能手机市场会面临很大的变数。我们唯一可以肯定的是,谁拥有了核心技术,谁就保持了稳定的发展态势,谁用真材实料赢得了消费者的长久信任,谁就会一直笑下去。在这个振翅高飞的雁阵中,华为用自己的实力在充当最辛苦的头雁,也牢牢占据了一个领先名额,其他紧跟的会是谁呢?

来源: 手机之家

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