线下渠道难掩颓势 渠道互联网化成必然

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2017/0329/177177.shtml report 2907 2016年,专注低线线下渠道的OPPO和vivo等品牌,成功吸引了一波羡慕嫉妒恨。蛋糕肥美,不少品牌厂商也因此跃跃欲试。但这样的“上山下乡”运动对于其他品牌的可借鉴性有多大,其他品牌对于投入和产出的效率承受能力又有多大?

2016年,专注低线线下渠道的OPPO和vivo等品牌,成功吸引了一波羡慕嫉妒恨。蛋糕肥美,不少品牌厂商也因此跃跃欲试。但这样的“上山下乡”运动对于其他品牌的可借鉴性有多大,其他品牌对于投入和产出的效率承受能力又有多大?

3月28日在新浪科技主办的“3C消费新动能”论坛上GfK发布的《2017年3C市场行业报告》给出了答案:2017年中国技术消费电子市场特别是线上市场仍将持续增长,京东在3C市场线上占比超过50%,也就是说,未来仍属于线上。具体说来,手机品类方面,电商助力渠道型品牌抢占一线城市,2016年渠道型品牌线上销量同比增长75%,销额同比增长103%;笔记本品类方面,线下市场销量同比下降22%,京东引领线上增长,销量同比增长25%;智能数码品类方面,2016全画幅可换镜头相机线上销量同比增长73%,而京东销量增速则达到95%,稳稳领跑线上市场。

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(2017年新实体经济的电商将会扮演着越来越重要的角色,帮助渠道品牌发力一线城市)

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论坛上,中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉,也对“品牌上山下乡”问题给出补充答案:包冉认为,线上线下融合发展是长期趋势,但线下渠道成功是个别案例,很难复制。京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利则相信,未来有两大趋势不可逆转:第一,移动互联网的趋势不可逆转。随着运营商在四六级市场4G通讯网络的覆盖,将给四六级市场的消费者,创造使用和接触移动互联网的机会,这就为消费者培养网购习惯打下了坚实的基础。第二,电商往四六级城市下沉趋势的不可逆转。去年智能手机,不管是全渠道品牌还是互联网品牌在四六级城市销量越来越高,只要消费者使用智能手机,就完成了移动互联网的普及和教育。加上电商逐渐下沉到四六级城市,电商未来空间仍然巨大。

线上渠道与线下渠道相比,确有一些不可替代的优势。首先,线上渠道减少了传统线下模式中渠道和物流的成本,消费者能以更低价格购买正品手机;其次,线上渠道利用了互联网资讯传播迅速的特点,品牌厂商能够及时了解消费者的反馈信息,通过大数据分析对品牌产品制造和营销决策起到积极作用。随着5G和人工智能时代的来临, 3C消费市场,将随着渠道的革新产生更多积极变化。

来源: 手机之家

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