2018年1月31日，OPPO在日本东京举行了新闻发布会，宣布正式进军日本市场，并发布全面屏拍照手机OPPO R11s。作为一款全网通手机，OPPO R11s支持日本各大运营商的主要频段，并将于2月9日起在BIC CAMERA和友都八喜电器开始正式销售。
在1月的高通2018中国技术与合作峰会上，OPPO CEO陈明永就曾说OPPO的策略中不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同的语言，但是每个市场要深耕，在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸下一个。并称OPPO接下来将会进入日本和欧洲市场，为全球更多用户提供极致科技体验。那么现在OPPO进军日本的行为，可以看作是OPPO现有市场已经相当稳定，开始拓展更大范围海外市场的信号。
据悉，早在2017年11月，OPPO就已在日本设立了分公司——OPPO日本株式会社，依靠组建本地化团队，深入当地市场。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，专注于手机影响技术的研发与探索，包括日本在内，OPPO已经在全球设立了6大研发中心，分别位于硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞。看来OPPO现在能获得2017中国发明专利授权量排行前十的领先位置，这6大研发中心一定功不可没。
而OPPO的全球化战略更是布局深远，早在2009年就开始启动，当年4月就进入了泰国市场，开始全球化的脚步。目前，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。OPPO在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。也正是因此，OPPO才有信心继续向前，进入现在的日本市场。
如今的全球手机市场，整体规模回落，头部企业市场占比进一步扩大，用户们对手机品质、性能、拍照、颜值等多方面的综合要求逐步上升，2000元及以上档位的中高端手机成为了大家的关注重点，如果单从手机的体验角度来说，用户们对手机的要求从只求性能保证流程进化到在流畅的基础上延伸出了各种个性化需求的层面，这样的情况，对综合实力强劲，特点项目突出的手机厂商自然就更为友好了。具体表现就是OPPO R9s和R11都曾拿下过产品销售周期内的全球安卓机型销量第一。OPPO正是在这样的大环境下逆势增长拿到了全球第四，中国第一的市场占比。
好的产品才是扩展市场的敲门砖，OPPO此前的十年一直在用好的设计来提升用户们的观感和使用体验，以后的手机发展进程中，希望也能看到OPPO坚持初心的亮眼表现。
