3大行业趋势解析中国智能手机市场!

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2018/0508/186333.shtml report 5059 5月7日,移动大数据服务商极光发布了第一季度国内智能手机行业研究报告,其主要通过监测一定周期内手机活跃数,推算手机市场的销量分布、保有率及各项指标

5月7日,移动大数据服务商极光发布了第一季度国内智能手机行业研究报告,其主要通过监测一定周期内手机活跃数,推算手机市场的销量分布、保有率及各项指标,分析得出整个中国市场在第一季度的市场变化情况。这份报告内容非常详尽,值得一读。其中各项指标各有什么含义?代表智能机市场发生了什么变化呢?让我们一起跟着这份报告,进一步解读一下对应的大数据现象分别代表了怎样的行业趋势。

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现象1: 华为与OPPO双双首次超越苹果,联袂登上国内手机保有量冠亚军

解读:保有量表示一段时间内该品牌的手机在市场上的占有量,也就是有多少用户正在使用该品牌的手机。极光数据显示,目前中国市场最多用户使用的手机品牌是华为,其次是OPPO,通过变化趋势的调研数据可以看出,苹果的保有量一直在下跌,而华为却在过去5个季度持续增长,并在这个季度首次大幅超过苹果,而OPPO也微微胜出,取得保有量亚军。那么再结合销量数据,那么可以预见,华为无论是市场销售份额还是保有量占比,仍会进一步提升,和其他竞争者拉大差距。

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现象2: 极光大数据显示,iPhone用户近五成来自一线及新一线城市,OV的主要用户群位于三线及以下城市,而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀

解读:手机品牌的城市分布取决于品牌知名度、市场营销策略、渠道和销售策略、以及产品组合和定价。这份数据准确地契合了人们对各个手机产品的品牌认知,也符合各家的销售策略。比如OPPO、VIVO主要在线下发力,而营销策略紧密配合其在三四线城市无孔不入的渠道策略,使得其在三四线城市的分布最高,而一线城市仅有6.0%左右的占比。与之相反的则是苹果,苹果在一线城市及新一线城市的用户量占其市场总量的50%,而从三线城市开始,便明显低于其他品牌。华为和小米虽然看似城市分布比较均匀,但这两家商业策略上差异却非常大。小米虽然已经开始布局线下,线上仍是它主要的销售渠道,其独特的互联网公司属性,导致其销售情况不像OV或苹果这样各有侧重,反而看起来非常均匀,但比起其他品牌,其在线下的表现可能有待进一步提升。而华为最厉害的就是其产品组合的合理布局,既有超高旗舰Mate系列、P系列及保时捷合作款,也有中低端产品和针对年轻人的荣耀品牌。其品牌影响力既能带动一线城市的销售,而其在17年布局千县计划,渠道下沉,又保证三四线城市的销售;线下渠道完善,线上又有荣耀发力,使得其在国内的销售布局非常健康。

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现象3:2018年Q1每卖出4台手机,就有一台来自华为

解读:华为为什么会这么火?在风云变幻、竞争残酷的手机市场上,华为就像一辆稳定提速的火车,保持着增长的动力,而且不光在国内,华为在品牌高地的欧洲、日本也保持着惊人的增速,不断逼近三星和苹果在全球的霸主地位。根据IDC第一季度市场报告,华为不仅在中国保持了强势的领先,在全球的品牌形象稳健提升,跑赢大盘趋势,获得非常不错的成绩,相较2017年第一季度增长13.8%。其高端产品在国内非常畅销。华为的高端产品主要通过技术上的领先和产品优秀的表现、领先的工艺和科技带来良好的市场口碑和反馈,而中低端产品也通过其品牌的拉力获得不错的市场表现,在第一季度华为发布的最新旗舰P20 系列更是一款能搅动停滞手机市场的优秀产品,由于品牌的驱动力和市场召唤,可以预见,华为P20系列很有可能会成为历史上卖的最好的华为旗舰产品之一。

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来源: 手机之家

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