双料冠军 京东数据营销OPPO大放异彩

双料冠军 京东数据营销OPPO大放异彩

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6月9日,京东手机“OPPO品牌日”火热来袭,OPPO R15等多款新品逆袭而上,持续爆发,助推OPPO手机斩获当天京东手机销量和销售额同比增长“双料冠军”。其中, OPPO R15星云版掀起了年轻用户购机热潮,好评率高达99%。而在OPPO R15成为市场成功产品的背后,主要是京东数据、营销等多维度赋能OPPO带来的厚积薄发。

当下,由于众多品牌的加入,整个智能手机市场的竞争更加激烈,市场也开始呈现饱和的状态,销量增速逐步放缓。最新数据显示,2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%,这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。基于此,一直以来在线下渠道发展的如鱼得水的OPPO急需通过线上平台来拓宽自己的销售渠道,寻找更多的消费增长点,而京东作为全球领先的电商平台,是其走向线上的优选,且成绩证明,这一选择无可置疑。

OPPO R5、OPPO R7、OPPO R9 等产品的成功让OPPO手机成为了爆款的代名词,而此次OPPO R15作为今年京东手机“OPPO品牌日”上与京东平台首次开展合作的产品,让OPPO成功续写了“款款爆款”的佳话。

然而,不止于此次对OPPO R15新上市系列的助推,让OPPO在京东平台大放异彩。早前,OPPO R15在京东平台的首销表现也相当喜人,首销10小时成为京东电商平台全价位段销量和销售额的冠军,且在京东官方自营旗舰店,OPPO R15星空紫无论从外观设计上,还是拍照、游戏和充电等功能上都收获了众多网友的好评,整体好评率更是高达100%。

此外,2017年6月16日,OPPO R11正式开售,在京东平台开卖5分钟,OPPO京东商城销售额便突破第一,开售7分钟,OPPO R11成为单品销量第一,刷新了OPPO线上的销售记录。而在感慨OPPO多款手机实现销量与口碑双丰收之余,京东作为领先的电商平台在其中起到的作用更让人难以忽视。

另外,OPPO作为备受年轻喜爱的手机品牌,一直以来非常重视与年轻消费群体的连接互动,而京东在年轻群体中有着优质的口碑,并拥有基于年轻人兴趣爱好进行营销策划的丰富经验,这些也成为了双方能够达成深度合作的其他重要因素。

OPPO成立之初始终坚持用户导向,强调对用户需求的敏锐洞察和满足。不论是从手机设计还是市场营销上,都颇受年轻人的喜爱。而京东手机作为服务过超2亿用户的首选平台,更是积淀了丰富的用户数据。借助年轻人的用户画像,双方策划了不少营销活动,如2018年4月1日举办的OPPO京东超级品牌日的线下活动——“百人吃鸡”大赛,使得OPPO R15以极高的关注度和热销成绩成为了同期最火爆的机型之一。在这背后的原因有很多,除了OPPO对用户功能需求的把握和满足以外,还有来自京东数据营销层面的赋能,精准把握年轻群体的喜好,助推OPPO手机实现线上的突破性销量。

京东与OPPO手机的合作,是品质产品与品质服务的强强联合,是从成熟走向成功的重要范本,是消费升级带来的市场机遇。可以预见的是,基于此次OPPO R15系列手机在京东大卖,双方在战略上的合作关系必将更加紧密,而这也恰好契合京东与品牌商之间“协同发展、互利共赢”的理念。未来,在“无界零售”战略指导下,随着线上线下融合不断从纵深向加深,京东携手OPPO共创共赢的故事必将迈向新高度。

来源: 手机之家

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