如果说“坚固可靠”是人们最认可的诺基亚情怀，那么现在诺基亚品牌在做的事情，就是在保留传统优势的基础上，打造新时代的潮流之作。今年京东11.11期间，诺基亚就用销量同比超150%的佳绩证明王者手机的新实力。
涅槃归来，实用主义的诺基亚更吸睛
在2018年MWC上，诺基亚获得了手机品牌全球声量NO.1，涅槃归来的诺基亚展示着老牌厂商的底蕴，曾经的诺基亚面临多大挑战，如今就有多大机遇。数据显示，诺基亚目前全球排名位列第九，截至2017年底已经有超过7000万的用户正在使用诺基亚手机，在欧洲、拉美、印度等区域都取得了很好的成绩。今年诺基亚 X7新品发布之时，HMD Global大中华区副总裁许立新就表示：“希望让更多的用户知道，诺基亚智能手机带着更好的品质和体验回归了。”诺基亚也确实这样做了，最新的 Nokia X7强大功能搭配蔡司镜头，成为用户手中最为易用的“相机”，而原生的纯净安卓体现着诺基亚始终如一的坚持。
战略携手京东渠道，联合营销拔得声量头筹
如今在部分国家市场，诺基亚已经成为前五的品牌，而在中国市场，2018年诺基亚选择战略携手京东渠道，随后开展独家合作。作为一个知名老牌，诺基亚拥有足够的市场知名，而在产品销售渠道上，线上销量占比超50%的京东则成为了诺基亚战略伙伴的不二之选。可以说京东所具备的份额不只是一个数字，也不仅是一个渠道通路，而是包括了品牌信任、物流、服务，以及行业大数据集于一身的综合实力。
此后的每一款诺基亚新品，京东手机都能为其量身定制精准的营销方案，且依托京东平台的全品类优势，携手足够多的跨界伙伴进行联合发声。诺基亚X6发布之时，京东便携手北京稻香村、国酒茅台、百雀羚、内联升、谢馥春、东阿阿胶、五芳斋和青岛啤酒8个国民经典品牌，打造以“经典，让生活更正点”为主题的品牌联合行动；今年11.11前夕诺基亚发布新品X7，京东商城通讯事业部总裁陈婷倾情站台，京东手机也以Nokia X7蔡司夜拍作为产品卖点，与江小白商城、拉菲罗斯柴尔德、良品铺子、罗技中国、RIO锐澳鸡尾酒、水星家纺等6家具有特色“夜晚”标签的品牌联动，并整合京东站内站外资源，以最高效的形式助力诺基亚新品在短时间内收获几何增长的关注度。在服务方面亦提供“一站式”购物体验及保障，包括在新品购买环节，为消费者提供京东白条多期免息服务，降低消费门槛。
京东和诺基亚联合营销的声量，也转化为了一连串的销售战绩。诺基亚X7发售期间，在京东11.11期间曾一度夺得品牌销量冠军，销量销额同比双榜TOP2；此前的诺基亚X6新品首发当日，开售仅6秒就全部售罄，随后的6月1日以8秒的速度再度售罄一空，当日品牌销量同比增3328.87%，成为一款颇受消费者欢迎的产品。可以说，在诺基亚回归中国市场的道路上，京东作为诺基亚在中国最重要的渠道合作伙伴之一，扮演了销售提升者和品牌服务者的角色。
重新演绎经典，老牌厂商焕发新“气质”
从回归中国市场后诺基亚X6上市，再到诺基亚X7发售，诺基亚一直与京东战略携手，也更加信任和依赖，今年诺基亚X7更是将全渠道独家包销权交给京东。事实显示，除了在618和11.11大促期间的抢眼战绩，双方在携手打造诺基亚品牌全新气质上的成果也有目共睹。
在与诺基亚的合作过程中，京东同样致力于通过诺基亚产品个性去引领新潮流。结合诺基亚品牌特点，京东旗下IP栏目“京晚8点”推出《对她说》治愈系短片，用拟人化话的情节讲述了诺基亚跨越12年的始终陪伴。在这些品牌气质再造的努力下，诺基亚产品重新赢回越来越多年轻人的芳心，“香蕉机”也顺利挺进京东818手机节 0—499元价位段单品销量前五。
在中国，2018年可谓诺基亚手机的“破局之年”，诺基亚 X5、诺基亚 X6以及诺基亚X7都已经成为所在价位段最受消费者喜爱的产品之一。而从京东与诺基亚的合作可以看出，只有和最佳伙伴找到适合自己独有的定位，才能在满足中国消费者需求的同时做到精准营销，最终实现共赢的结果，显然京东和诺基亚的合作做到了，我们也期待京东和诺基亚能不断推出新的经典潮流之作，让老牌厂商在用户心中种下新的记忆。
