2019,你准备好迎接新的一年了吗?

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近年来西方节日如日中天,而中国传统节日对年轻人的吸引力却日渐消失,归根到底并不是年轻人淡忘了传统节日,而是这些中国节日在长年累月的传承下,日益缺乏现代文化内涵的焕新和仪式感的强化,从而阻隔了和年轻人产生共鸣的通道。

也许我们缺少的并不是年味,而是如何重新调动年轻人对待过年的态度。新生代强调的是参与感与融入感,儿时参与感强烈在于穿新衣戴新帽和小伙伴一起放鞭炮看烟花,而如今的参与感和仪式感去哪儿寻?

岁末年初,正值中国最受瞩目的传统节日,如何洞察年轻人过节时的精神需求,满足年轻人对传统节日个性化的精神需求,重新唤醒他们对于春节的关注度,开启青春、潮流的新年过节方式,成为社会大众都迫切想要解决的一个重要问题。

我们幸运地看到,中国企业里有这么一家懂年轻人的企业,用它的洞察和思考,在2019年之际为我们带来了一个集时尚、科技、艺术于一身的“奇幻”的新年——#OPPO奇幻新年#。出于对年轻人向往创新、趣味,且彰显个性特点的理解,突破性地融合东西方文化元素,拉近历史传统与现代文化的距离,运用时尚、艺术的思维重新打造一场极致的奇幻新年营销,让年轻人重新pick起中国传统节日。

通过发起#点赞锦鲤#全民预热,携手艺术家 Ignasi Monreal创作新时代春节画作,邀请“北极星小姐姐”Emma助阵打造东西方融合的奇幻新年大秀,到娱乐圈备受瞩目的“奇幻新年”微博之夜盛典,OPPO主动和年轻人沟通“奇幻”的营销理念,呼吁年轻人用更时尚、更艺术、更多元的方式迎接2019,用自己喜爱的方式度过中国传统节日。

这已经不是OPPO第一次“搞事情”了,作为年轻人追捧的国内顶尖手机品牌,OPPO一直保持敏锐的时尚嗅觉和超前的年轻化洞察,正是通过持续的科技创新、创造性的尝试,赋予了科技更多的人文意义,也为传统的中国节日焕发了新的意义和生机。

通过邀请“北极星小姐姐”Emma、李易峰助阵,打造东西方融合的线下奇幻新年发布会,OPPO拉开了2019年奇幻新年营销的序幕。

联手社会大事件微博之夜,通过首创全民“奇幻点赞”,联手全明星阵容拍摄奇幻祝福大片,乃至首度定制品牌节目登上微博之夜舞台,OPPO成功将“奇幻新年”的营销理念传递给消费者。

新年将至,OPPO联手微博发起全民奇幻点赞,用户在规定时间登陆微博为喜欢的内容点赞,即可看到充满欧气的“OPPO锦鲤”、“爱心丘比特”还有“OPPO金币”特效。有趣、新颖的互动方式迅速吸引KOL、用户的自发传播,OPPO奇幻点赞因此在当天迅速抢占微博热搜榜,成为社交媒体上的又一热点。

OPPO作为年轻人的知己,最了解年轻人对明星的关注热度。联手微博之夜打造#全明星奇幻祝福#新年大片,在盛典红毯区域定制OPPO新年祝福拍摄装置,利用全明星的社会影响力,#全明星奇幻祝福#话题阅读增量更是超过3亿,其中30S视频集锦更获得超过3500万的用户观看量,各粉丝团纷纷围观爱豆的新年奇幻风采。

秉持着让中国传统节日焕发新态的初衷,OPPO更是实现微博之夜首度品牌定制节目的突破。结合酷炫的舞美效果,西方Dance的出色表演,充分演绎了OPPO奇幻新年主题。1020W次的播放侧面反映出奇幻秀的火爆程度,OPPO再一次打造出IP营销的新模式。

新年的钟声即将敲响,在这个充满祝福的节日里,借着OPPO这一波“奇幻新年”的营销浪潮,希望给更多的年轻人带来不一样的新年大礼:一个更个性、更匹配、更奇幻的新年过法,给中国的传统文化增添华丽的一笔。

来源: 手机之家

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