近日，2019北京大学数字营销实战教学创新活动圆满收官，来自教育部高教司、北京大学，以及荣耀、字节跳动、京东等的学界业界专家，共同出席了最终的实战评审活动。2019北大营销教学实战活动与荣耀等品牌联合，北大本科生组围绕荣耀V20产品，开展了包括市场研究、程序化创意、广告投放等在内的营销实战。
据了解，本次营销实战中，北大本科生组在为期52天的实战过程中，共创作出有关荣耀V20的创意物料500余条，由投放带来的销售订单高达1300多万，已完成支付的订单也已超过400万，整体ROI高于数字营销行业平均水平。
硬核产品力 引发多样创意灵感
众所周知，产品硬实力与营销效果息息相关，此次北大学生的实战命题荣耀V20，是科技品牌荣耀于2018年底推出的年度科技旗舰手机，其拥有九大极致科技，涵盖性能、设计、拍照、通信、办公、游戏娱乐、AI智能等多领域的丰富卖点，为北大学生在营销实战中的创意产出提供了支撑。基于荣耀V20的产品力，北大本科生组共产出高质量创意图片、视频500余条。
（北京大学学生创意图片）
以荣耀V20的4800万AI超清摄影功能为例，北大本科生将产品卖点与生活场景相关联，将演唱会现场作为营销场景，以放大N倍更清晰的形式呈现产品力，产出“看演唱会，离你的idol更近”的创意图片。荣耀V20 4800万AI超清摄影技术，得益于其搭载的索尼IMX 586 Sensor，支持硬件直出4800万像素照片，且在麒麟980双通道ISP以及基于双核NPU强大AI算力能力下，荣耀V20拍摄的图片即便放大数倍依旧清晰可见，堪称大学生看演唱会追星的“必备神器”。
（北京大学学生创意图片）
此外，北大本科生对荣耀V20出色的游戏性能呈现的也尤为有趣，“路上可以等等，游戏不能卡顿“创意图片则展现出荣耀V20的游戏性能，在麒麟980芯片以及GPU Turbo3.0加持下，即使面对“高速行驶”的大型游戏，荣耀V20依旧能做到满帧稳定运行。此外，液冷散热技术、Wlan三天线等，则在散热、信号等方面，共同保障了荣耀V20的游戏体验。
名校名企联合 荣耀开启营销实践新模式
互联网时代，信息过载已成常态，对90后、95后等网络原住民而言，信息来源更加多元，其于品牌的感知度与记忆力也呈弱化趋势。品牌感缺失开始成为一种新常态。而如何把握年轻人群的真实心理，有的放矢，实现精准营销，是数字营销行业与品牌方亟待探讨的难题。
荣耀此次联合北京大学开展营销实战活动，以命题方的形式参与北大教学，是其在营销领域的一次全新探索。通过深入名校、深入年轻群体，荣耀得以第一视角深度参与大学生从市场调研、营销策略制定、创意内容生产、投放规划、效果监控与复盘的全过程，发掘年轻人真实的个性喜好与创意诉求，进而对自身的营销理念进行反哺。此外，与名校学生进行脑力共振，还为充实荣耀的营销创意库提供了重要途径。
学界重道，业界求术，两者联合，平等对话，可实现真正的人才培养。对营销领域而言，企业需要时刻接触年轻思维，求变图新；学校则需要更多向外的实践机会，以防止闭门造车。本次荣耀与北京大学的联合营销实战活动，有助于建立学理与业态的双向互动，打通沟通的壁垒，助力营销行业新人才的培养和成长。
