受疫情爆发蔓延影响，国际金融也加剧动荡，美股更是在10天内触发4次熔断，上市公司均受到了不小影响。其中，苹果股价在3月16日一天的跌幅达到12.46%，市值蒸发1516亿美元。
祸不单行的是，受供应链紧张、消费需求下降等多重因素影响，iPhone在中国市场2月份的出货量也同比下滑了60%，供货短缺又不得不采取限购措施，即便随后取消，也说明问题一直存在。
多重打击下，苹果公司可以说是迎来“至暗时刻”。
不过，以研发创新为主的苹果并未坐以待毙，反而是加快了对手机市场的全方位布局，以求打破僵局。
在高端技术层面，苹果近期申请了折叠屏专利，意味着未来将推出无需铰链的折叠手机，同时还加快对5G版iPhone的研发。在中低端市场上，新机iPhone 9（即iPhone SE2）的消息再度传出，有望在4月内上架官网销售。
不过，期待已久的果粉儿可能无法很快拿到新机。
来自苹果供应链的消息称，疫情将对iPhone 9的量产构成极大影响，甚至下半年5G版iPhone能否按时发布都还是未知数。
不过，来自二手交易平台转转的数据显示，在二手手机市场，iPhone依然受到消费者特别是下沉市场消费群体的欢迎，二手iPhone的交易自春节以来持续保持增长态势。
股价暴跌、出货量下滑，苹果迎来至暗时刻？
最近，中国网友们和股神巴菲特一起见证了历史：美股史上5次熔断，其中4次都在3月发生。
其中科技巨头苹果公司更是遭遇了“黑暗星期一”：3月16日单日股价暴跌12.46%，市值蒸发了约1516亿美元。如果以定价999美元的iPhone 11 Pro来衡量，苹果公司这一天至少损失了1.5亿部iPhone。如果算上整个3月份美股起伏，苹果蒸发的市值大致损失了数亿部iPhone11。
祸不单行的是，苹果在中国市场的销量也不断承压。
中国信通院发布的数据显示，今年2月份，国内手机市场总体出货量638.4万部，其中iPhone出货量仅为49万部，比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。而随着新冠肺炎疫情在全球的扩散，苹果已经被迫关闭了除大中华区以外的所有线下直营门店。
负面消息不断叠加，也成为笼罩在苹果公司头上的阴云。
此前苹果公司发布的最近一季度财报显示，iPhone在营收中的比重为61%，成为苹果公司最主要的“现金牛”。但就目前来看，手机出货量严重受挫，第一季度苹果大概率无法完成此前设定的630亿-670亿美元的季度营收目标。
对此，转转优品研究院的分析师表示，手机是苹果业绩的支撑力量，出货量的下滑和线下销售渠道受阻对苹果的营收造成了不可估量的负面影响。
业绩承压，苹果全价位布局手机市场
面对困局，苹果并未坐以待毙。
尤其是在手机产品层面，苹果公司开始大力推动全价位布局策略，不仅积极研发创新，向5G、折叠屏等热门技术进发，同时也在计划推出性价比新机，向高端和中低端市场齐发力。
作为全球科技巨头，引领时代的苹果在研发创新上依然没有让我们失望。近期，苹果从美国专利商标局获得的一项名为“多电子设备系统”的专利，不需铰链即可实现折叠屏效果。与华为、三星等市面上现存的折叠屏产品对比实现了颠覆性创新。
与此同时，众人期待已久的5G版iPhone也曝光了更多配置信息，包含性能提升的A14芯片和能够提供无限AR玩法的LiDAR激光雷达。目前苹果官方还给出了LiDAR的三个应用场景：量身高、AR游戏和宜家的AR家庭装修。随着后期软件生态建设的推进，AR应用场景将更加丰富，苹果也有望再次引发手机潮流革新。
但目前来看，5G和折叠屏终端产品仍处在研发过程中，近期上市的可能性较低。不过，代表苹果进军中低端市场的iPhone 9则传来了要上市的消息。
作为苹果在中低端市场的重要战略布局之一，虽然官方未发声，但此前已有不少开发人员从苹果iOS 14系统源代码中发现了iPhone 9的存在，同时有多路信源不断披露其详细配置信息。
这款售价仅399美元的小屏新机将替代当前的iPhone 8系列作为苹果的入门机型，同时也承载了苹果公司对仍在使用iPhone 6系列用户换新的期望。
不过突如其来的疫情打乱了这款产品的上市节奏，苹果方面似乎已经放弃了在春季发布会推出。而最新消息则显示，这款新机有望仿效最新的iPad Pro，直接在官网上线销售，预计可能将在4月上线。
苹果新品固然令人期待，但供应链人士预测，疫情之下iPhone 9即使量产，仍然存在产能受限的问题。根据当前产业链复工复产的情况推断，产能可能需到4月才能爬升。而在此“蝴蝶效应”下，不排除秋季新品5G iPhone的产能也有可能会受到影响。
二手iPhone交易升温，消费者看重性价比
对于国内众多消费者来说，廉价iPhone无疑是很多人的换机期待。但新机发布之路如此坎坷，使众多果粉换机时间也一再延长。
来自转转优品研究院的分析师直言，春夏季本就是安卓厂商发布旗舰手机的高峰时段，尤其是在国内市场，在此黄金时期苹果公司当然也不希望坐以待毙，上半年增加产品的策略，正是出于市场竞争的考量。
但突如其来的一系列“黑天鹅”事件，打乱了苹果的部署。在当前环境下，苹果想要真正提振市场，除了要保证供货量之外，还要看能否在终端满足用户需求，留住庞大的用户群。
庆幸的是，苹果的销路并没有被完全阻断。由于品牌效应和优秀的使用体验，苹果一直都是二手市场最坚挺的手机品牌，深受二手用户的追捧。
转转平台数据显示，iPhone一直是其核心交易机型，iPhone X则一直稳坐机皇位。今年春节前后，被iPhone 9延续了外观特点的iPhone 8系列便颇受欢迎；同时，iPhone 11系列也是消费者争先购买的机型。
对于价格敏感且预算有限的消费者来说，二手平台更成为新的选购渠道，同时部分等待着5G iPhone的客户，也选择了通过二手平台购机过渡。这一点在数据上也得到了体现，据转转多次手机行情季度报告显示，平台交易量TOP5的机型全都是iPhone。
与此同时，转转上线的优选商家，为优质卖家提供了更多交易机会，帮助苹果获得了更多的用户群体。
可以说，线上二手平台已成为苹果维系用户群的新渠道之一。
除了产品布局外，疫情之下苹果也有意加强线上渠道的建设。不可否认，在iPhone产量不知何时能够恢复正常供应的时候，线上渠道可以帮助苹果更好地留住现有用户。
但需要考虑的是，在线下门店短时间内难以恢复的前提下，除了现有的线上渠道外，苹果还需要启用更丰富的线上渠道和线上合作形式。
例如跟二手平台深度合作。据了解，苹果公司一季度在中国大陆地区的近10万台官方货源机，已经被国内头部供应链企业拿到。通过竞标等方式，目前已经确认这10万台二手市场公认的尖货，已在转转和转转旗下的采货侠平台独家发售。
转转联合创始人、副总裁相昌峰透露，这批手机均经过苹果官方功能认证的检测，检测程序与苹果新机检测程序相同，且所有货源机的序列号均可在官网查到。此外，转转还会为这批手机进行二次验证，确保质量。
在转转自营专区购买二手手机，还可以享受7天无理由退货和相应的售后质保服务，对于预算有限或青睐低价iPhone的用户来说，是花最低成本体验iPhone的最佳机会。
针对苹果手机供应链难题，转转也在供给端提供了思路。2019年由转转牵头，与找靓机、闪回收等业内产业链伙伴共同成立了B2B线上平台采货侠，为不同的商家打通链路，提供线上交易渠道，提升流通效率，保证交易通畅，大幅缩短交易周期的同时，也不断提升线上交易体量，最终保障更多的iPhone完整地达到消费者手中。
疫情之下，危与机并存。
对于苹果来说，其实二手市场也是一个可以稳固自身在中国市场地位的重要渠道。转转联合创始人、副总裁相昌峰此前就已表示，一些国内较大的供应链企业，从苹果等手机厂商获得优质货品，再通过转转这样的二手交易平台进行流通，不仅能够将优质的iPhone机型快速流转到消费者手中，还在一定程度上帮助苹果这些手机厂商通过次新款等手机的服务升级获取了更多的曾因高昂售价对苹果望而却步的“下沉市场”用户。
相信此次疫情过后，包括苹果在内的手机厂商会更加重视线上渠道的发展。毕竟线上购机不受空间、时间限制的便捷性和安全性，让业务的灵活性凸显无疑。
