不过,这位苹果掌门人倒是有力回击到“公司在大中华区的业绩表现有所减弱,但并不存在阻止业绩增长的‘显著经济因素’”。因为,美国与大中华区是苹果公司最大的两个市场,虽然其他新兴市场也在苹果考虑范围之类,但仍须时日进行培养。
哪怕三星必然在三五年后成为新一代王者,至少目前的苹果还能稳坐功劳簿,财报中各项数据的环比出现下滑,但同比一直稳步增长。“放缓”不是“止步”或者“倒退”的暗示,“放缓”也有其客观原因。
iPhone 5是苹果的萧何吗
本来想将这个小标题为“等待iPhone 5的救赎”,就如“诺基亚等待Windows Phone 8的救赎”、“微软等待Windows 8的救赎”。当然,这些仅是形式上的差异,iPhone 5之于苹果的重要性是不可改变的,有国际分析机构表示,目前iPhone占苹果营收的46%,约占公司整体利润的60%”。
不要看小小一支iPhone,它确实撼动了苹果公司的整棵大树。如果你不以为然,那就在街头、在地铁、在各种公共场所留意下各色人等的手持设备,iPhone仍然占据主流地位,是一款四五千元人民币的“街机”。
别太纠结这个结果,爱美之心人皆有之,优秀的产品,积攒良好的口碑,让越来越多的人蜂拥而至。
只不过,美国科技公司大概不兴“韩式整容术”,相比较iPhone 4,iPhone 4S并没有惊艳的改变,不管是外在还是内在,最大的亮点Siri,却不支持中文语音识别,这让苹果公司的第二大市场的用户无不抓狂。
iPhone 4S(上)与iPhone 4(下)的外观区别趋于“0”
另一点,iPhone在2012年第三财季的销量仅有2600万台,低于各大分析机构预测的2800万台,而在2012年第二财季的销量为3510万台,在2012年第一财季的销量为3700万台。先不说用户对iPhone 4S的需求度是否饱和,但至少,人有审美疲劳,特别是对价格敏感的地区的用户,置换iPhone 4S的冲动不及iPhone 4强烈。
此外,这也再次反映了iPhone的季度性销量尴尬,就如当初在iPhone 4S上市之前,这款产品是2011年10月份面市,苹果公司在2011年第四财季中的iPhone销量仅有1707万台,远低于分析机构预测的2000万台。
历史总是在不断重演,且惊人地相似,唱衰苹果的诸位大神,或许该多展望iPhone 5的未来。苹果公司现在创新不足,保守有余,但是,凭借着多年积累的设计、运营与渠道等的优势,“下坡路”不会成60度斜角般夸张,创新力也不会因为一个人的离去而急剧下降。
但另一方面,对面被诸多选择宠坏了的用户,iPhone 5更显得任重道远。如果苹果公司再不亮出革新性的产品,将同一个手机模型用遍各代“旗舰”,用户的抱怨声就不是当初的iPhone 4S级别。关注iPhone 5的用户知道,最近的诸多传闻指向苹果在9月12日发布下一代iPhone,更薄的4英寸in-cell触控屏,抵抗极端外部刺激的液态金属机身,性能更强的A6处理器,更小尺寸的19针接口,等等,无不抬高用户的胃口。
如果9月12日亮相的是iPhone 4GS,这让各大分析机构与分析师如何预测苹果2013年第一财季的数据呢,他们应该先是失望吧。虽然苹果自己爱玩“保守预测”的游戏,但如果下一代iPhone确实也衰,估计分析师们不会“笔下留情”,不小心手一抖就把它划归到“垃圾级”。
不怀好意者来攻城略池
其实,在商业社会,没有绝对意义的“侵略者”,也没有百年不变的老好人,大家都是为利益而战,特别是这几年的经济不景气,哪里有大蛋糕,自然要刮向哪里。好比新兴市场中的大中华区,仅两三年即为苹果贡献几百亿美元的营收,业绩好到惊动苹果总部,库克亲自到访北京苹果直营店。
中国的海上邻国,韩国也不示弱,自主品牌三星电子已取得初步成效:根据中国第三方市场调研机构赛诺公布的数据显示,在2012年6月份中国智能机市场份额里,三星以15.73%的市占率居于首位,曾经的老大诺基亚的市占率为9.42%,屈居第4位,iPhone则在top 10之外。
多数人质疑联想在上述数据统计中的老二位置,比诺基亚高出1.58个百分点,比三星少了4.73个百分点,但是,绝大部分人默认了三星智能机在中国的市场地位。数据这码事儿各家有别,但至少反映了一个事实,三星已经抢到诺基亚的接力棒,开始称霸中国。
在另一主战场美国,两张来自尼尔森的图表,或者能说明部分问题:在2012年第二自然季,美国智能机市占率情况为,苹果iPhone一路称霸,达到34%,三星Android设备居于第二,达到17%,双方市占率为2:1;在2011年第二自然季,美国智能机市占率情况为,苹果达28%,三星达8%,双方市占率3.5:1。
2012年第二自然季美国地区各智能机品牌市占率
2011年第二自然季美国地区各智能机品牌市占率
上述比较相对纯粹,没有参考其他方面的因素。不过,时隔一年,三星在苹果自家门前勇气尚可,表现上佳。这家公司凭借垂直产业链整合的优势,拥有自主芯片、处理器、显示屏,拥有议价能力,拥有渠道优势,关键还不差钱。
不过,苹果与三星的恩怨,还是交给美国加州圣何塞的联邦法庭来调节吧。因为我们还要翻下一笔旧账,即iPad在中国的奇遇记。深圳唯冠的所作所为,加行若干年前苹果公司的粗心大意,为其他厂商向苹果发起诉讼建立了一个“模板”。
苹果不仅赔了6000万美元,还将iPad整整延期3个半月后铺货中国内地市场。
虽然苹果在2012年第三财季大卖1700万台iPad,高于业界预测数1600万台,营收达到91.7亿美元,占据了苹果公司第三财季总营收的26%。但是,假如the New iPad在今年4月份进入中国国内,iPad的整体销量远不如此。
这其实和用户等待iPhone 5而持币观望的心态类似,苹果没能把握住合适的时机向中国国内用户兜售the New iPad,在用户的期待热情过后,如今只留给新一代iPad一个徘徊的背影。
加上iPad Mini的传闻一直沸沸扬扬,使用户产生选择性购买困难。iPad虽好,但iPad Mini对用户的吸引力与冲击力更大,这在客观上持续影响了iPad的销量,进而影响了苹果的季度表现。
不要忘了,iPad现今对苹果的重要性日益突出,营收已占公司整体营收的1/4,而且弥补了iPhone在第三财季的营收下滑。
结语:
自然,苹果的“走下坡路”迹象受诸多因素制约,包括“喜闻乐见”的各种“受欧美中国经济衰退或疲软所致”版本。不过从长远看,还得从一家企业的产品说起,经济大环境固然重要,但不少企业还不是在次债危机挺了过来,而且可以活得更好。
只能说,苹果在高速发展之后,遇到瓶颈,需要寻求下一个突破口,或者,需要分散风险,iPhone与iPad占据了3/4的营收份额,两条腿走路能练成一条线,却支不起一个面。
苹果是时候该未雨绸缪了,或者已在酝酿不为外界知道的动作,我们为什么不多抱些期待呢。