数据暴露虚假宣传
根据虎嗅网报出的数据来看，本次活动从3月2日和5日开始抢购3.8元电影和K歌卷以来，手机淘宝在iphone中国区免费榜的排名稳定在10-15名之间。并没有想去年双11时期有大幅度上升的趋势。百度指数同样现实，从3月1日以来，手机端搜索淘宝频率也在持续下降。
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根据业内人士透露电影票房数据来看，淘宝宣布的300家影院售出超过200万张电影票数据“掺水”严重。3.8日当天全国共放映10.2万场电影，共计384万人次。如果按淘宝公布数据来看，淘宝贡献观影人大约占全国的52%.然而3.8看电影只覆盖全国8个城市200多家影院，占全国影院数不足10%。而开放城市北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、重庆、杭州影院总数为720个。就算淘宝将这些影院全部包下来也超不过全国总数的25%。而且事实上淘宝并不是将全天场次均包下来，各个合作影院也预留了一半的的场次给现场购票者。所以淘宝本次宣传力度随大，依然能真正享受3.8元购票的人数并不多。面对掺水的数据，淘宝显然涉嫌夸大宣传。
K歌抬高”门槛
同样与电影相同，3.5元K歌更是不靠谱。淘宝是如此宣传的：在2月26日-3月4日期间，登录手机淘宝，获得5位好友的成功响应后，即可在3月2日-4日开抢时段中秒杀3.8元欢唱3小时的KTV消费券。如果想K歌，那么需要5位好友同时通过手机淘宝进行注册后申请。成功之后还需要在特定的时间进行秒杀。支持230家KTV5.5万歌包厢。
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笔者试图打电话与家附近同淘宝合作的KTV商家联系询问具体活动情况。KTV反馈说，秒杀量是根据KTV提供的特价包房数量决定的。每一家在3月8日都是上座率火爆的时段，本身提供的特价包房更是少的可怜。可想商家损失利益与淘宝合作的可能性不大。可见掺水量更多。K歌门槛高的出奇，如果真的成功几率甚至低于北京汽车摇号。
不仅仅是淘宝一家，百度糯米团为了抵抗淘宝3.8活动，打出口号K歌只要3.7元。但是O2O方面最大的淘宝在生活节都遇到了重挫，可想其余企业的境况如何。夸大活动规模和数据这种夸大宣传，虽然可能短时间增加了移动应用短的搜索量，但是足以让网民对企业的诚意与诚信产生怀疑。