当移动互联网大潮来袭之时，越来越多的人开始通过移动搜索获得服务。最新数据显示，截至2014上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿。除了为用户提供精准信息、满足生活需求等基础服务外，移动搜索市场日渐呈现出一些新的变化。谁的娱乐性更强、谁“更会玩”不可避免的成为当前环境下的竞争主流。
业内预测，未来几年移动搜索市场规模将迎来新的增长高峰期。然而，令人陶醉的数字预示着厮杀惨烈的必然性。同PC端搜索领域百度、360、搜狗三分天下的稳定格局相比，国内的移动搜索领域变数较多。虽然百度仍遥遥领先占据榜首，但360、搜狗搜索等力量各个“来者不善”，使出浑身解数抢夺着移动搜索市场。由于移动搜索的用户需求和使用习惯相较于PC端搜索有较大的差距，仅仅满足快捷、准确的移动搜索产品早已不能适应市场的需要，个性化、智能化、娱乐化几乎成为众品牌的一致追求。
比如拥有全网唯一淘宝资源入口的神马搜索，同时得到了UC旗下的九游的支持，因此在网络购物和游戏资源方面优势明显；再比如搜狗，尽管功能依然停留在站内搜索的层面，但“微信搜索”的名号还是让其大大出了一回风头。而推出APP语义智能搜索专栏、力邀“都教授”金秀贤代言等等举措，都可看出搜狗在不遗余力的想要玩出新花活。但说到“会玩”，360的表现无疑是近期最为抢眼的。
今年6月，360推出独立搜索APP，成为国内少有的几家推出独立APP的移动搜索引擎。上线初始，其就内置了语音输入icon功能，用使户可在不打开App的情况下进行语音搜索。本地搜索、世界杯闹钟等功能的更新也均赢得了良好的用户反馈。而其在今夏相继推出拍题神器、玩图神器更是成为备受关注的焦点。拍题神器“给我一个APP,我就可以迅速完成所有作业”的“神奇”功能让学校、学生、家长争论不休，甚至连央视新闻频道都对此予以了报道；Chinajoy展上，创意十足的“抖胸”病毒视频成功吸引了众玩家的注意，玩图神器的话题关注度甚至超过了展览本身。360用两款“神器”彰显了自己做个性化搜索的决心，成为移动搜索市场最值得注意的新变化之一。
根据预测，到2018年二线及二线以下城市移动搜索用户数将增加到6.62亿以上。换言之，相较于一线城市，中小城市才是未来移动搜索巨头们的必争之地。而这些城市的PC普及率明显低于一线城市，许多用户都把手机当做上网的唯一途径。因此，他们的移动搜索使用绝非是简单的浏览新闻或工作需要，更多目的是获取娱乐内容、体验更有趣的个性化功能。这与移动搜索市场呈现出的新变化不谋而合。当前，中小城市的市场尚有很大的开发空间，各品牌混战的大幕或许才刚刚揭开。
移动搜索领域的竞争，归根结底是用户需求贴合度的竞争。谁“更会玩”，谁在抢夺市场份额时就拥有了更多的话语权。360移动搜索有了一个较好的开局，照当前的趋势看，其将会继续保持较高的个性化功能的更新频率。在强大产品创新能力的驱动下，360移动搜索未来可期。而神马、搜狗自然也同样虎视眈眈，移动搜索领域如要形成如PC端搜索般稳健的格局，还有一段很漫长的路要走。