2月5日，“2014新浪全媒体论坛高峰论坛”在北京盛大开启，本届论坛由新浪网举办，围绕“传承•突破•新生”的主题对2014年媒体和营销方式的发展进行深入探讨和研究。纽约大学新闻学院副教授Clay Shirky、VICE亚太区总裁Bryant Y. Chou、北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、努比亚智能手机总经理倪飞等多位媒体精英、传播专家和企业家们共同出席了本界论坛盛会。
在本届论坛上，新浪网同清华大学新闻与传播学院联合发布了行业报告《2014媒体行业研究趋势报告》，主要针对中国媒体行业发展现状、传媒大事件、全媒体影响力指数榜、国际媒体转型实践与案例、媒体发展展望进行分析解读。报告指出，目前我国的新闻生产模式方面，传播方式已经由线状向环状进行转变，传统媒体正面临诸如传播信息的介质泛化，浏览信息的环境自由化，数据、技术颠覆了新闻生产思维，技术打破了传播渠道的垄断等方面的挑战。而大众的视线也迁徙至各种网络新媒体，用户的注意力被极大分散，作为与媒体有密切关系的企业同样面临着媒体转变带来的挑战，如何应对这样的改变，也是本届论坛上各方代表主要关注和讨论的议题。
在现今媒体内容、渠道、功能层面高度融合的全媒体时代，如何整合运用全媒体资源，让更多用户参与制造内容和传播企业品牌是摆在每一个企业面前最棘手的问题。在本届大会上，针对上述问题也开设了“全媒体营销如何打通关”的圆桌论坛，努比亚手机总经理倪飞受邀出席并深入参与研讨。“4G时代下，社会化媒体迎来发展的井喷期，不断颠覆着传统的营销模式，企业不仅要通过品牌自身的活动传播影响力，还必须利用社交媒体手段构建营销圈子，真正做到细分受众、精准营销。无论是企业还是媒体，都必须顺势而为做出改变。例如最开始线上门户网站进行传播，针对线下电器厂商销售会去做一些垂直媒体的投放，并利用电商浪潮，和国内较大的电商平台等进行合作。”倪飞表示。
要想在信息爆炸的全媒体时代脱颖而出，确实是一件难事，尤其是手机和互联网企业面临的困难更为挑战，虽然有苹果的体验式营销，也有小米的饥饿营销，但不容质疑的是国产手机品牌在营销上已经开始赶超前列了。努比亚在品牌的发展进程中同样也曾有过困惑，作为一个年轻的高端品牌，努比亚在找准了自身的品牌定位后，跨界联合娱乐、体育等不同行业进行资源整合，结合“拍照”这一产品的核心卖点延伸出“星空之约”等一系列的线下活动及跨界合作，最终形成形象鲜明的传播定位—“手机摄影品牌领导者”，并借助全媒体时代传播的快速性和便捷性，实现内容的快速扩散。以“星空之约”为例，在传播中借助社会化媒体，将内容创意、延续性及协作效应发挥到最大化。还有此前备受关注的“国母手机”，倪飞表示，“这并不是刻意操作的，从营销的角度来说，营销只是一个手段，更多的还是需要做好产品，这才是营销最核心的关键。”
在努比亚的媒体营销策略下，社会化媒体虽然在不断增加比重，但是传统媒体的投入和使用并没有因此减少投入，相反还在不断加重比例。对此倪飞表示，“虽然社会化媒体营销是目前的大势所趋，但并不意味着传统媒体就要被放弃，我们会同步并进，基于公司整体营销策略的考虑，我们会有针对性的对二、三线城市用户的传统触媒习惯，进行传统媒体的布局的投放和调整，例如电视节目等都会进行相应的投放。”
在本次圆桌论坛上，倪飞发表观点“全媒体时代对于企业的发展有利有弊，唯有顺势把握当下媒体发展的布局，不断拓展和优化自身的营销模式，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。未来，努比亚将会通过更广泛的媒体布局，包括国际化布局，将我们的产品和品牌优势传递给更多的消费者。”