作为手机屏幕上的多频应用之一，新闻客户端类产品如今已经成为移动互联网用户获取新闻资讯的主要方式，各大互联网巨头也纷纷把目光聚焦到这个与用户直接距离最近的移动端产品上，为占据入口高地展开了激烈的争夺战。在经历了早期的野蛮生长之后，新闻客户端开始由用户“增量阶段”进入“存量阶段”，用户群体和规模区域呈现出相对稳定的态势，用户市场逐渐趋于饱和状态。
如果把争夺用户看作是产品向下扎根的初期阶段，那么如今的新闻客户端市场已经步入向上成林的后生长时代，在移动端完成了原始积累的巨头们开始把战火升级，希望将“眼球经济”转化为“真金白银”，用商业化来营造一个更有生命力的良性生态体系，把新闻客户端这棵树孕育成移动商业模式的林。
从活跃度和体量上看，网易、腾讯和搜狐三大门户的新闻客户端在市场上占据绝对优势，而活跃度和用户量也正是决定移动端流量变现的关键因素。互联网产品的商业化都会经历一个从探索变现到压榨式变现的过程，从面入手，再到以点突破，新闻客户端也不例外。
从广告入手探索变现
互联网产品的商业化始终秉承着“用户——流量——广告”的模式，这是最基本的变现途径。作为门户网站在移动端的延伸，新闻客户端的商业化进程也是从这一途径开始切入。以最先开始商业化探索的网易新闻客户端为例。从2012年开始试水，最初主要是传统的广告模式进行移动化移植，并以此为基础不断优化，2013年网易新闻客户端便高调宣布收入过亿。
网易的试水成功开创了新闻客户端变现的先河，在商业化的路上远远走在了前列，同时也为其他的同行提供了一条可借鉴的捷径。在此基础上，搜狐新闻客户端也将广告开放给入驻的第三方媒体，其中《参考消息》在2013年获得了百万级别的广告大单。
新台阶上的互动营销
受制于移动端的广告用户体验，新闻客户端开始不断挖掘新的变现模式，深得用户和广告主认可的互动营销体系逐渐浮出水面。在这一领域内，网易将自身的互动基因发扬光大。早在2013年，网易新闻客户端就推出积分商城的玩法，用户可以通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻等方式累积积分。而这些积分可用在积分商城内兑换相关礼品，成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水。
作为第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，网易新闻客户端在积分商城现金支付的基础上，还引入俱乐部的概念，为用户打造提供增值服务的平台，全面提升用户的产品体验，大大激发了用户的活跃度，增强新闻客户端的粘性，进而放大广告价值。
相比网易而言，腾讯和搜狐也发挥在社交和娱乐领域的优势，试图在新闻客户端互动营销领域分得一杯羹，但是因各自互动基因的欠缺或者创新形式的滞后，效果均并不明显。
发力本地化平台
在经历了探索变现过程后，新闻客户端将突破点瞄准到了本地化，通过在新闻客户端上引入商家服务，利用新闻的高频属性，打通本地生活服务，继而增加商业多样化。凭借着前期探索积累的丰富经验，网易新闻客户端已深谙商业变现之道，也因此成为了本地化环节玩的最好的新闻客户端。
早在去年8月更新的4.0版本中，网易就开始引入大众点评、高德、去哪儿、智联等优质的第三方服务，推出本地生活服务。为用户提供美食、活动、旅游、房产等全方位的线上优惠和线下服务，并为线下商家直接导入客户和交易。
在4.2版中，网易新闻客户端推出了现金支付功能，实现了用户可以在网易新闻客户端金币商城中，通过网易宝进行现金支付，完成商品购买过程，借力网易宝打通了平台支付流程。成功建立起了既涵盖商品消费，又涵盖服务消费的完整商业化生态链。
一直以来，移动端流量变现是众多互联网产品不可言说的痛，随着新闻客户端的竞争进入到白热化的阶段，各大互联网巨头势必将战火引到变现能力和商业价值的PK中。作为商业化进程的引领者，网易新闻客户端通过不断的探索和创新，由面到点逐步建立起来了一个完善的支撑体系，实现了商业化瓶颈的突围。
如今的网易新闻客户端已经成为了一个强大的平台入口，除了资讯、营销、本地服务等平台功能外，还是拥有千万级收入的手游分发平台。日渐清晰的商业化路径不仅为网易集团营收增长提供了强劲助力，同时也为自身平台的壮大注入了源源不断的动力。在后生长时代的新闻客户端PK战中，无论是从模式还是经验上来看，网易都具备更大的行业优势，随着生态体系的日益完善，网易新闻客户端的商业化之路前景广阔。