4G时代，传统的图片、文字作为曾经风靡朋友圈的社交模式，逐渐被动态的视频所取代，越来越多的人尝试着新鲜上线的视频拍摄软件，以此来展现自我更为丰富多彩的一面。随着技术的更新迭代，视频拍摄软件也从诞生之初的“青涩”，走向了成熟而广受欢迎的新时代。以趣拍、美拍、秒拍等主流微视频拍摄APP发布的功能来看，微视频拍摄APP已不再满足过去单一的工具社区型产品定位，而逐步向社交型产品转型升级。
趣拍：让你拥有更多朋友的朋友
趣拍的产品定位是社交型手机APP，为配合这一定位，趣拍创新推出的二度好友关系社交圈，使得趣拍在众多微视频APP中独树一帜。
二度好友关系即朋友的朋友，趣拍希望通过强关系社交定位，使得进入这一社交平台的用户能够构建一个更为广泛的强关系社交圈，这与微信的一度好友关系形成鲜明的对比。微信构筑的社交圈将人与人之间的定位较为简单，不是朋友就是陌生人。而二度好友关系存在于两者之间，他以朋友为基点，将朋友的朋友纳入你的社交范围内，从而使每一个与你形成朋友关系的陌生人之间，必定存在一个共同的朋友。这样大大提高了用户社交成功率。
在这样的基础上，趣拍不仅融合了一度好友关系的网络，还拥有查看附近的人的功能，此外还添加了宅男、女神、文青、单身贵族、外貌协会、剁手族、旅行家等几十余种个性标签，每一个登录用户在初次使用趣拍时，都可以通过查看附近的人及添加个性标签来寻找更多志同道合的伙伴，从而拓展自己的社交范围。
为给趣拍强大的社交功能提供后备支撑，趣拍也一直在完善自身作为拍摄工具的使用功能。作为国内第一代微视频拍摄APP，趣拍的起步甚至早于微视，在产品的不断更新换代中，趣拍一方面“人有我有”地给短视频(最长8秒)制作配置滤镜和MV的工具套件，另一方面也“人无我有”地配置了动图的功能。趣拍全球首创的视频动图特效，Myoo、冷兔等多套独家定制卡通形象，使其牢牢锁定了90后、95后这一群个性鲜明、标新立异的年轻用户群，并在这一用户群中拥有旺盛的生命力。
除此之外，趣拍的一键美颜功能起到润物无声的细腻效果。他将传统的美颜需借助第三方软件的不足整合到一个APP应用中，并且使用简单，操作方便，用户无需任何技术含量，即可使自己的视频达到完美的画质。在此基础上，趣拍内置海量背景音乐供用户挑选，不同风格的音乐搭配不同的场景使用，可以很轻松地帮助用户营造大片风格。
目前，趣拍支持手机号、Q Q、新浪微博等多种登陆方式，新用户无需注册，上线后即可完整地获得各个渠道的好友关系，通过拍摄微视频、发布、分享，从而拓展更为强大的社交圈。
美拍：最新潮的短视频社区
美拍的定位为最新潮的短视频社区。相较于其他类型的微视频APP，美拍有着先天优势，被称为视频界的美图秀秀，其用户大多由最初美图秀秀的粉丝转变而来，因此线上用户数量众多，成为其他手机APP无法比拟的一个关键。
美拍的一大特色是全球首创的MV特效，使用专业的电影剪辑技术和顶级滤镜处理，并且可以为拍摄的视频自动匹配背景音乐，强大的特效应用，使得美拍成功跻身“10秒拍大片”俱乐部，并且全新定义了手机短视频拍摄的内涵。
而这也正是美拍与趣拍的最大差别所在。美拍的社交功能主要体现在他引入用户微博的社交链，并以傻瓜化的工具模版降低了视频的制作门槛，从而形成了一定规模的社交平台。
然而，从深层次上来讲，虽然美拍也拥有社交功能，但其主导仍是拍摄工具，以媒体为定位，因此对优质视频内容的依赖性更大。他可以随时关注好友、明星动态，其广场推送界面中，视频达人、明星等群体占有相当大的比重，而草根族的视频秀则显得颇为黯淡，并且互动也较少。可以说，失去了明星与达人这两大阵地，美拍的社交功能将大大弱化。
相对而言，趣拍似乎更有先见之明。在微视频依靠达人和明星来彰显价值的时代大潮下，趣拍早在2014年就开启了去达人化的战略步伐，并且很快取得了成效。之所以选择这样做，趣拍的理解是由于平台的增多，明星、达人用户出现僧多粥少的局面，一旦自身平台的明星用户被其他平台挖走，那对平台的打击将是致命的。正是基于寻求解决‘过度依赖’问题的办法，促成了趣拍的改革。目前，趣拍拥有500万的草根用户，而且日均活跃用户达10万以上，这与美拍成为鲜明对比。
在微视频是做媒体还是做社交的艰难抉择中，美拍和趣拍选择了两条完全不同的道路，趣拍希望通过短视频发展一种新的，开启新的生活记录方式，然而究竟谁能走得更远，一切都还是未知数。
秒拍：10秒拍大片
秒拍的定位和功能与美拍看起来非常类似，一样的10秒拍大片定位，一样的明星助阵打造声势巨大的效果，都使得秒拍似乎成了美拍的翻版，然而秒拍似乎更加强大，因为他赢得了多个明星的投资，李冰冰、黄晓明、任泉等人都成了秒拍的股东。
然而，秒拍在社交领域似乎看起来更像是一个营销工具，他为电影制作专属水印、主题，涉足电影营销;他为产品代言，与安踏开始秒拍公益活动，与百雀羚开展电商营销，均取得了一定的成效。
有评论指出，微视频发展的本质是内容，不管是营销还是社交，内容都占据着主导地位。而内容正是新浪正为擅长的，秒拍作为新浪出品，在内容这方面赚足了眼球，因此不管是营销还是投资都紧跟而来，成为微视频时代中做得相对成功的一个。
这对于同样侧重于社交营销的趣拍而言，有着高度的相似度。趣拍的重心放在了二度好友关系上，希望通过微视频这个平台吸引更多的用户参与进来，从而帮助用户构建全新的社交网络。在健全朋友关系的基础上，趣拍不断推出各种热门话题，以引导兴趣相投的用户前来参与，从而再次帮助用户拓展朋友圈。而秒拍则是以视频内容为主导，将同一群体的兴趣激发出来，从而形成“物以类聚，人以群分”的社交领域。
但比较而言，秒拍商业味道过于浓厚，虽然秒拍汇集了大量的明星、达人用户，但推介的意味明显，而趣拍自去中心化改革后，注重草根群体的使用感受，更侧重于人的感受，因此比秒拍更多了分温暖与熟悉。
不过，趣拍、秒拍的蓬勃，也从侧面证实了在微视频社交的新时代，不论是哪一种拍摄工具，其最终都将转化为社交工具，拍摄的终极目的都是为了吸引更多的人，吸引朋友的朋友的关注，并因此为自己打开一扇全新的交友之窗。