进入2016年，国内数码手机市场竞争热度似乎降低，但残酷性更突出，连苹果推出的新品iPhone SE也只要3288元了，可见各家竞争之惨烈。然而，4英寸的手机对于国内市场来说，更多显得有些突兀，因为其没有竞争对手，没有人在如此小的手机尺寸上跟随苹果。在中国这个以大为美的国度，小手机的影响力很难变大。
其实，从传统文化上，中国人自古以来就有以大为美的习惯，从成语中可以看到，大字的成语偏正面的更多，比如大道至简、大气磅礴、大展宏图、大红大紫、大喜过望等等，而小字的成语也很多，但更多是偏向负面，比如小题大做、小恩小惠、小国寡民、小人得志、小肚鸡肠等等。
而除了这些口头语，在商品上，国人也好大喜大，比如大房子，SUV汽车，大尺寸电视，大屏幕手机，大容量冰箱等等，一切向大看齐。在国外那种开着Smart，拿着厚厚的口袋书，甚至住着胶囊旅馆事情，国人总体还是无感的。
其实苹果也是知道这一点的，所以在iPhone 6 Plus上市的时，苹果创造了一个词“岂止于大”，在iPad Pro上市的电视广告里则叫“伟大的宇宙”。但是，一旦苹果推出一个小个头的国产手机，很多人就不理解了……于是质疑声频频。
毕竟，对于总体意识上地大物博，总体行为上大开大合的国人来说，如果不是经济特别困难，没有必要选小的。一方面，选择小的产品也许是一种资源上的节约，但如果选择大的产品是一种对经济的推动，那国人马上就会毫不犹豫的去选择大的，消费起来很有自信。也是在这种性格和自信下，中国经济这几年才不断高速发展，因为人们始终需要更大的客厅，更大的电视，更大的汽车。
在数码领域，我们也可以看到，中国厂商“大字战略”成功越过了国际对手的一些壁垒，实现了高速发展。在电视行业，每一次新品，我们都会发现电视产品线的尺寸又大了一号；在手机领域，OPPO、vivo今年的新品都主打大屏轻薄，并且这种方向绝对是经过市场检验的，而6寸屏手机也都是国产品牌的天下；在家电方面，大容量冰箱、大容量洗衣机、大匹空调都更受欢迎。
甚至在电子书阅读器领域，掌阅推出的第一代产品就采用了6.8英寸屏幕，大kindle的6英寸30%，而其表示第二代还将采用6.8英寸。他们的观点是，国人看的纸质书都是大开本的，西方普遍是小开本的，所以国人的阅读器也更大些才好。
当然，大不是国产厂商的唯一法宝，针对大而衍生出的各种特性，才是更为吸引人的。比如在移动设备领域，大往往和轻薄放在一起，就是中国人希望的“大而不蠢”的意思，也就是西方“大象能跳舞”的意思。又比如汽车，大车也要配多功能，大马力，从而呈现出产品的完美性格。
这就是中国，既要求大，又要求强，又要求灵巧，而如果兼具灵巧和强悍，但不够大，也是不完美的，例如iPhone SE……也许，西方品牌永远难以完全参透中国人的需求吧。
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