随着年轻消费群体的崛起，中端市场竞争加剧，手机厂商纷纷投入更大力度，而用户对智能手机外观、性能需求的提升，也让中端市场含金量提升。作为中国手机领导品牌，华为在站稳高端市场后，不断加强“腰部”力量，积极布局中端市场，以期寻求更大的发展格局。
针对年轻群体的华为nova的出现，展现出华为充足的准备和对目标用户的深入研究。华为nova堪称是一款面向中端市场的杀手级产品，除了外观设计上以极简美学带来超群颜值，华为nova的自拍功能，也给年轻用户不小的惊喜。
一指美拍功能，通过指纹长按就能拍照，让自拍更轻松；美颜3.0应用，还能带来成像后的智能调节，在人像基础上进行祛痘、美肤、提亮等基本操作；使用实时美妆2.0，不会化妆的女性用户也能变换不同妆容；同时更拥有DTS7.1环绕音效带来的影院级音质和超长续航能力。华为通过华为nova，以高品质和出色体验，刷新了中端市场此前单纯追求“性价比”的打法，而就市场反馈而言，年轻用户似乎也更倾向于这样的产品。
华为nova上市首月就创造了销量过百万台的傲人成绩，热销之外，华为nova在京东商城好评率也高达98%，在同档次产品在同档价位产品中表现格外亮眼。从用户选择的印象标签来看，“外观漂亮”、“照相不错”、“系统流畅”、“性价比高”等都是华为nova最受好评的突出亮点。在满足目标人群需求的同时，华为nova的高人气、好口碑，为中端市场注入新活力。
华为在营销上的转变，也成为华为nova制胜中端市场的助力。除了双代言人策略之外，华为nova还独家冠名浙江卫视《梦想的声音》节目，目前这个节目已登顶周五综艺收视榜首，位列全国第一，同时在爱奇艺平台点击播放已突破2.5亿次。华为nova在节目中的实力抢镜、明星大咖使用的示范效应，也让不少关注节目的年轻用户津津乐道。随着节目的持续吸睛和人气、口碑的持续上涨，华为nova还将吸引更多追求时尚的年轻用户。
毫无疑问，中端市场激烈的竞争将成为智能手机行业的一大变数，足以改变行业格局，华为以技术创新、精品战略在高端市场取得的成绩有目共睹，华为nova在中端市场的出色表现，也将助力华为继续保持领先。
近期，IHS Technology分析总监发微博透露，华为2017年出货目标为1.7亿台，拔得头筹。值得一提的是，今年10月14日华为nova发布会上，华为宣布2016年的第1亿部智能手机正式下线，2016年的目标是1.4亿部。显然，随着华为nova和华为Mate系列对中高端市场的全面攻占，华为对完成这个新的目标十分有信心。
