苹果最新财报显示，苹果大中华区营收已经连续五个季度下滑，这使人不禁使人疑惑——中国消费者难道已经不再喜爱iPhone？
5月2日苹果发布了2017年第二财季财报，当季营收529亿美元，同比增长5%，iPhone销量5076万部，同比下滑1%，其中大中华区营收107.26亿美元，环比下降34%，同比下降14%。作为对比，苹果在北美地区、欧洲区、日本地区、亚太其他地区的营收均出现了不同程度的增长。
IDC最新发布的中国手机市场2017年第一集季度前五大智能手机厂商排行也反映了这一趋势。2017年第一季度苹果手机出货量为930万部，市场份额为9.2%，较去年同期下滑26.7%。
大中华区拖累苹果业绩
iPhone的整体销量为何不佳？财报显示，问题的根源在于中国地区。不过这也不是什么新闻，这已是连续五个季度苹果在大中华区营收下滑。
2015年是苹果大中华区最辉煌的时刻，甚至一度超过苹果的大本营美国市场，成为苹果第一大市场。其中2015年第四季度，苹果大中华区营收达到史无前例的184亿美元，此后一路下挫。本季度营收只有107.26亿美元，环比下降34%，同比下降14%。
在中国之外的主要市场，苹果均有强势表现。第二财季苹果在美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、土耳其、俄罗斯、墨西哥等市场实现了10%以上的增长；在巴西、斯堪的纳维亚半岛、中东、中东欧、印度、韩国和泰国实现了超过20%以上的增长。
全球其他地区营收上涨，而中国地区下滑，毫无疑问大中华区拖累了苹果业绩。
中国人真的不再喜爱iPhone？
iPhone只是一个笼统的说法，从第一代iPhone到最新的iPhone 7/7 Plus，都可以称之为iPhone手机。所以中国人不再喜爱iPhone实际上是个伪命题，我们需要辨别的是到底是哪种iPhone不再受中国消费者的喜欢？
前文提到，IDC数据显示2017年第一季度苹果手机出货量为930万部，市场份额为9.2%，较去年同期下滑26.7%。但苹果财报却显示2017年第二财季的大中华区营收为107.26亿美元，同比下降14%。下滑幅度之间存在12.7%的差距。
销量大幅下滑而营收下滑较小，唯一的解释是iPhone手机均价大幅上升。按照iPhone手机销售规律，iPhone 7/7 Plus的价格是最高的，所以均价上升就意味着iPhone 7/7 Plus的销量要好于去年的iPhone 6S/6S Plus。
实际情况也确乎如此，库克表示，我们认为大中华区上半财年的表现已经较2016财年下半财年有所起色。iPhone 7 Plus是主要推动力，上半财年的销量创出Plus系产品之最，高于同期的6s Plus或是6 Plus。
值得注意的是，本财季苹果还面临一股“不可抗力”——汇率。库克表示人民币兑美元汇率在第二财季贬值5%，因此这也给大中华区的业绩构成了影响。所以2017年第二财季财报苹果大中华区营收虽然下滑14%，但考虑汇率以及iPhone 7/7 Plus的强势表现，实际情况可能比我们想象中的要好很多。
苹果不注重手机销量
如果你拿走了智能手机行业几乎所有的利润，你还会在乎销量么？所以销量下滑并非苹果考虑的因素，其注重的只有一点——利润率。
加拿大投资银行Canaccord Genuity发布的数据显示，2016年第四季度，尽管苹果只占据了全球智能手机市场18%的份额，却攫取了智能手机市场92%的利润。如今苹果延续了这一趋势，前文已有提及售价更高的iPhone 7/7 Plus更受消费者欢迎！
历史上苹果对利润率有着近乎疯狂的在追求，甚至不惜两败俱伤！最新的表现就是和高通之间的专利纠纷。今年1月，当时苹果起诉高通，称其滥用在手机芯片领域的垄断地位，并要求其退还约10亿美元专利使用费。
对于苹果的起诉，高通认为苹果只是想为他们所使用的技术付更少的钱。高通CEO史蒂夫?莫伦科夫声称：“苹果的控诉中含有大量的断言，但归根结底这就是一次关于知识产权的商业纠纷。高通在技术市场中建立了公允价值，而苹果利用该技术赚取了数十亿美元，却只希望付出更少的代价。”
针对苹果的起诉，高通进行了反诉，但结果是戏剧性的——两败俱伤。在高通发出134页状纸反诉当天，苹果股票收盘时的价格较前一个交易日下跌了0.12%，次日则下跌1.08%，周四又下跌了0.53%。高通股票收盘时的价格较前一个交易日上涨了0.36%，但周二下跌了2.07%，周三跌幅则达到了3.54%，周四依旧下跌了1.12%。
高通于1985年将CDMA技术民用化，并围绕着功率控制，同频复用，软切换等技术构建了专利墙。因此，高通在CDMA标准专利相较于其他厂商在数量和质量上都有非常大的优势，处于领导地位。简而言之，没有高通专利，苹果手机将无法上网和通话。手握专利大棒，高通显然也不会轻易退步，彭博社援引知情人士的消息，高通公司正准备美国向国际贸易委员会（International Trade Commission）寻求协助，阻止在亚洲制造和组装的iPhone进入美国，并威胁在苹果于今年秋季发布备受期待的旗舰智能手机。
下一代iPhone
你期待下一代iPhone么？你期待10周年版的iPhone么？种种期待之下，会不会影响你购买iPhone决心？再等半年，苹果秋季发布会后再买一部全新的iPhone？
谈及iPhone销量下滑的原因，库克表示外界对于新一代iPhone的报道过多，也太超前，这些都让用户的注意力转向了新机，不过苹果没有功夫去制止这些所谓的留言。同时库克还暗示新一代iPhone值得用户去苦苦等待。
关于新一代iPhone，目前并没有多少确切的消息，但确实充满吸引力，比如无实体按键设计（屏幕内集成指纹识别），前后玻璃面板+金属中框，双摄像头等等。当然一切的答案还需等待苹果秋季发布会。
中国厂商崛起
在中国手机市场，苹果销量下滑，其市场份额必定是被中国本土厂商夺取。数据表明，以华为、OPPO、vivo为代表的本土厂商正在中高端市场取得成功，这也是苹果的传统手机市场。
科技市场公司Counterpoint发布的报告显示，OPPO电子公司的中端机R9是2016年最畅销机型，年销量1700万台，市场占有率达4%。苹果iPhone 6S所占市场份额为2%，排名第二。这是苹果公司自2012年以来首次跌下冠军宝座。
国内手机连锁巨头迪信通和数据研究咨询集团零点公司发布的2017年Q1手机零售和消费者指数显示，华为手机是中国市场2017年第一季度手机市场销量冠军。同时在3501元-4000元档位，华为Mate9、华为P10、华为P9 Plus保持销量前三名。
不过库克并不担心这些，认为苹果依然受中国消费者欢迎，表示在苹果客流量最高的10家零售店当中，有7家位于大中华区，而营收状况也会在下一财季得到改善。
