塞缪尔·厄尔曼曾说过“年轻,并非人生旅程的一段时光,也并非粉颊红唇和体魄的矫健。年轻,意味着超越羞涩、怯懦和欲望的胆识与气质。”年轻,更多是一种心态、生活上的境界。而“年轻化”大概就是将这个境界深度量化后的话术。处于市场浪潮中的三星品牌,此时也正迎着“年轻化”的浪潮,努力想让年轻人感受到这个国际大品牌带来的魅力。
两 大 产品 “新势力”开启 潮流 新生活
中国手机市场的产业格局已经从以产品为中心的1.0时代和以服务为中心的2.0时代,过渡到以用户为中心的3.0时代。作为一个“年轻化”的市场,越来越多的90后、00后成为了当今手机消费的主导力量,他们的消费习惯、沟通方式和生活态度都与以往的消费群体有所区别。年轻化、个性化等已成为手机市场未来的发展方向。
伴随着消费者中年轻族群的比例逐渐上升,三星品牌的“年轻化”内涵与市场需求不谋而合,愈发年轻化的产品逐一出现在三星产品库中。主打年轻市场的Galaxy A系列,能让用户更随心所欲地享受社交生活,该系列的机型配色绚丽,备受年轻消费者欢迎。其中, Galaxy A9s和Galaxy A6s都拥有丰富多彩的绚丽配色,让年轻消费者能够快速便捷地捕捉精彩瞬间,轻松玩转社交网络,分享日常生活。
Galaxy A系列旗下每一款产品,随着越来越好的销量业绩和口碑,都表明了三星年轻化进程走的步步铿锵有力。
年轻正当燃!三星联手苏宁足球走出新姿态
三星在匠心打造极致品质的同时,在品牌内涵上也力求不断丰富。12月6日,三星电子与江苏苏宁足球俱乐部于南京举行了合作签约仪式,三星电子将成为苏宁足球俱乐部2019至2021年的苏宁足球俱乐部顶级赞助商。这也意味着,接下来的三年,中超赛场上江苏苏宁队员的球衣上都会印上大大的三星 LOGO了。
三星不断致力于以创新的方式,建立起与年轻消费者深入沟通的新平台。此次助力足球赛事,三星不仅希望将挑战自我、永不放弃的体育精神传递给更广泛的年轻人群,也想借此让更多的年轻人感受到三星品牌中的激情和追求。
以青春之名,俘获众多忠实用户
此外,在音乐文娱领域三星也在逐渐强化与年轻人的沟通。各个手机品牌聘请品牌代言人或形象大使都大有讲究,从华晨宇、蔡维泽这些年轻正当红明星歌手的选择,我们能窥探出三星品牌的自我认知和定位。华晨宇、蔡维泽深受许多90后、00后个性、潮流的年轻人喜爱,更是“粉丝收割机”,长期稳居网络人气榜前十名,足见其在国内的受欢迎度。
三星选择代言人和形象大使时,主要是因为代言人和形象大使与产品调性相符、人群一致。华晨宇、蔡维泽代言的手机产品以“时尚、潮流”为设计理念,年轻、精致是其主要设计元素,整体造型极具视觉冲击力,与华晨宇、蔡维泽一样堪称潮流的引领者。它所针对的目标人群是崇尚自由、个性,追求新鲜时尚、充满自信与活力的90后、00后年轻人,与他们的粉丝也高度重叠。
“年轻化”,不是品牌在强调完口号惯性带出的附属品,它是深度理解并贯彻到产品中的出彩设计,它是能将一部最日常最生活化的必需品瞬间变成时尚潮流icon的“魔力”。毋庸置疑,三星这样一个集产品实力与营销手段于一身的的手机巨头已经走在了在“年轻化”的前列。
