荣耀MagicBook X必胜客 解锁跨界营销新玩法

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互联网经济时代“跨界”不是一个新词,然而品牌跨界营销想做好却不容易,品牌契合度、跨界结合点、活动声量、用户获取、销售转化等……都是摆在品牌面前的难题。而荣耀MagicBook近期携手必胜客,以线上优势结合线下门店整合跨界营销,实现更为直接的销售转化,给品牌跨界营销带来新玩法。

巨大比萨超大电量 产品理念深度契合

如何讲好跨界故事,找到双方产品/品牌的契合点十分重要。荣耀MagicBook笔记本12小时长续航,必胜客推出可供12人分享巨大的比萨,双方在此基础上深度合作,推出联名贺岁新品“大电量大满足”套餐,让工作和生活都有持久的能量,更尽兴更满足。在营销上,巧妙的利用“12” 组合数字谜,打破品牌固化形象,在美食和科技两个圈层内互换流量,获取用户的高度关注。

更为巧合的是,荣耀启用白宇为“荣耀潮玩大使”,必胜客则是启用白宇为必胜客全产品代言人,无疑增加双方品牌受众的沟通话语。在双方官宣的微博评论区也聚集了白宇的粉丝,支持偶像的同时更主动转发参与到活动的传播中,形成自传播力。

科技潮品跨界美食,荣耀MagicBook和必胜客的合作不仅让双方产品和品牌实现强关联、高契合,更是将荣耀品牌线上优势与必胜客线下优势相结合,互补受益。

以一带多联合营销 “大电量家族”齐发力

从一个产品出发,带动品牌其他共性产品,是荣耀MagicBook与必胜客跨界营销的又一妙处。

荣耀MagicBook是荣耀首款笔记本,主打12小时长续航;而作为互联网手机第一品牌,荣耀手机还在今年陆续推出了4款大电量产品:大屏性能旗舰荣耀Note10、千元超大屏的极致荣耀8X Max、千元大屏中的战斗机荣耀8X、最美千元大电量手机荣耀畅玩8C。荣耀MagicBook借合作契机组成“大电量家族”,让“大电量”产品力强势渗透。

而此举之于必胜客,也是其推广新春限定套餐——“大电量大满足”套餐的好时机。套餐除了15寸巨大的比萨外,还有超牛联盟牛排拼盘、金沙咸蛋黄鸡翅、冲绳黑糖爆浆蛋糕、白桃/西柚气泡乌龙茶等多款网红爆品。双方将产品组合曝光,组成“魔”力十足、“牛”气冲天、一秒“爆”富、飞“黄”腾达、缘“气”满满5道“大菜”,将产品与新年祝福融合,也收获了众多用户好评。

科技产品井喷、产品力难打透、营销费用缩紧绝对是众多企业面临的营销困境,显而易见,此次荣耀MagicBook和必胜客的联合营销也给品牌提供了一种新的方式。

打通从声量到销量 实现品、效、销三合一

新时代的互联网营销,已不能仅满足于“品”(品牌包装)和“效”(传播推广),更需要把销(怎么卖)做好。跨界双方借助品牌优势,将双方资源充分整合,放大活动声量和相互资源的价值,并通过拓展渠道让流量变现才应该是最终目标。而荣耀MagicBook和必胜客的这次合作,从声量转向销量,实现品、效、销三合一。

1.14-2.24活动期间,到华南必胜客线下门店购买“大电量大满足”套餐即可获得荣耀笔记本、手机、线下荣耀体验店产品优惠券、线上京东商城荣耀笔记本优惠券;到华南荣耀体验店购物即有机会免费赢取“大电量大满足”霸王餐、必胜客半价牛排券、新摩卡咖啡券等。

合作期间,双方还联动了广东省京东之家&京东专卖店,推出购荣耀MagicBook立减150元,更有机会免费抽取霸王餐和必胜客定制小猪佩奇包。1月14日-1月31日,登录必胜客APP进入V金商城,还可以直接兑换京东商城荣耀MagicBook立减50元优惠券。

在营销渠道上,双方充分发动全媒体多渠道触达,包括荣耀及必胜客线上资源、媒体、头条自媒体、数码美食及地方类KOL、美食爱好者社群、大众点评、百万粉丝抖音KOL等,集中资源为销售助力。

通过这一场跨界合作,荣耀MagicBook成功整合各方资源,实现线上、线下互通。不仅实现了消费者在微博、微信、抖音等线上互动,同时也通过华南必胜客线下门店、必胜客APP线上V金商城,京东之家线下门店、荣耀京东自营旗舰店,广东荣耀线下体验店等的优惠互推导流,实现三方、线上线下双渠道全贯通式整合营销,为双方带来线下福利并实现销售转化。据悉,该活动截至目前仍在线下指定门店进行

来源: 手机之家

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