7月初，当vivo在成都发布旗下子品牌iQOO第二款产品iQOO Neo的同时，远在北京的小米推出了主打女性市场的小米CC系列。这一南一北的较量成为了今年上半年手机厂商新战略新打法的一个缩影——品牌细分。
在华为拆分出子品牌荣耀获得成功之后，各家开始跃跃欲试。小米在今年上半年率先分割红米成立独立品牌Redmi后，手机厂商的品牌细分战略开始愈演愈烈：vivo紧随其后，推出主打高性能的iQOO，3月OPPO也带来全新系列Reno，同步开启双旗舰时代。
纵观上半年，不论是子品牌还是新系列，手机厂商都跳出了单一产品线，试图通过细分市场完善品牌差异化布局，从而进一步发掘市场潜力，实现更广的人群覆盖。
但子品牌战略究竟如何，还需市场来检验。经过了近半年时间的沉淀，不同子品牌机型的发展性似乎可以从历来具有“晴雨表”作用的二手市场得知，据国内领先的二手交易平台转转数据显示，上半年推出的各大子品牌的表现均可圈可点，其中，OPPO Reno凭借超高性价比略胜一筹。
国产手机纷纷推出子品牌 挖掘细分市场
实际上，“品牌细分”策略一直在中国市场上大行其道。早在2012年至2015年期间，各大厂商的子品牌就已层出不穷。如酷派的大神、中兴的努比亚、联想的乐檬、ZUK、魅族的魅蓝等等。只不过，这些独立出来的子品牌有些表现平平，有些甚至早已被市场淘汰。
相比以往，此时各大品牌再推子品牌，则是出于不同的考虑。
其主要原因还是在于近年来中国手机市场整体呈现出饱和状态，开始进入存量时代。而手机大厂的“主品牌+子品牌”战略布局，有助于帮助厂商进一步发掘市场潜力，以差异化抢占更加细分的市场。以OPPO推出的全新系列Reno为例，主打全能性，无论是外观、性能还是屏幕、拍摄等方面都非常优秀，相比此前的R系列价格上也占据优势，成为更具性价比的选择。
其次，子品牌的推出也有助于厂商更加明确产品定位，收拢更多消费群体，并帮助消费者精准定位到各个价位的品牌产品。例如最早拆分的华为和荣耀，华为主打高端性能、商务和精英人群，荣耀则以性价比进入主流市场，并面向年轻消费者。而在手机价位上，两个品牌实现了从千元机入门到5000元以上的全面覆盖。
从另一方面来看，子品牌的独立运营也将成为厂商占据未来市场一大助力。目前各大厂商都在发力抢占5G滩头，市场竞争也更加多维度、深层次。子品牌的推出，让厂商在夯实现有业务的同时，让主品牌拥有更多充沛精力投入到新技术的研发与创新上，有利于快速占据未来市场。
对于新机市场“子品牌”的战略，转转优品研究院分析师认为，面对国内已经趋于成熟的手机市场，子品牌是各大手机厂商挖掘细分市场、细分人群的“尖刀”，更有利于精细化运作，不过这样也会带来手机存量的持续增加，对消费者来说更加难以选择。
几家欢喜几家愁 子品牌新机市场谁受宠？
既然子品牌变得如此重要，那么2019年出现的各大子品牌，目前现状如何？
从新机市场来看，红米系列仍旧延续着之前的风光，其推出的Redmi Note 7 系列，在发售不到6个月时间里，全球销量突破1500万台；OPPO全新系列Reno在正式发布后，几乎占据了各大手机排行榜前列；vivo于7月8日正式售卖的iQOO Neo新机，一举斩获京东、天猫、苏宁电商三平台销量和销售额双冠王。而更早独立的荣耀，凭借一代又一代经典机型，成为了领先的互联网手机品牌，从上半年智能手机销量数据来看，单是荣耀的市场份额，就已经占据了全国第四的位置。
从新机市场的价格来看，近半年来，几大子品牌的价格未有太大下滑。转转手机行情显示，Redmi Note 7 Pro 6G+256G从发售时的1599元降到1399元，而OPPO Reno 6G+256G新机发售时价格2999元，经过一个季度后降为2799元，vivo iQOO 6GB+128GB 版本的价格同样下调了200元，从2998元的发售价降至2798元。
不同于“中华酷联”时代子品牌的衰败，如今华米OV的子品牌势头正好，一时难分伯仲，并已逐渐成长为子品牌的第一梯队。伴随着手机寡头时代的来临，子品牌的竞争只会愈演愈烈。
二手市场成为晴雨表 子品牌手机OPPO Reno保值率最高
实际上，单纯从新机市场来看，还并不能完整看出机型的发展态势，毕竟子品牌战略最终成效如何，还需时间的考验，此时，二手市场的晴雨表作用就凸显了出来。
从转转的交易数据来看，2019年上半年，子品牌发布的新手机都有着不错的保值率。
比如4月上线的OPPO Reno，6G+256G版本的二手交易价格为2499元，相比官网售价2799元下跌了300元。作为一款国产安卓手机，拥有89%保值率的它，被用户称为是上半年最保值的手机之一。
而今年3月正式发布的iQOO 6GB+128GB版本，相比于2798元的官网售价，在转转上的价格为2448元，下跌300元左右，保值率为87%。
红米3月下旬发布的Redmi Note 7 Pro 6GB+128GB版本，在转转上的交易价格大概在1200元左右，相比1399元的官网售价，保值率达到85%。
作为一款千元机型，超80%的保值率，也证明了Redmi Note 7 Pro确实被市场看好，具有较高的性价比。
从以上数据中可以看出，OPPO Reno具有最高保值率，而几款手机中售价最低的Redmi Note 7 Pro 6GB+128GB，性价比也达到了较为理想的状态。它不仅在二手市场上热销，在全球也引起了热卖，横扫多个欧洲榜单。
可以看出，在子品牌机型整体表现均可的情况下，更具性价比、更契合细分消费人群需求的手机会占据一定优势。对此，转转优品研究院的分析师表示，二手市场直观地反映出新机市场的供需情况，越受欢迎的手机在二手市场的表现也会越好。同时，二手手机的价格也能体现出该手机真实的保值率和性价比，这恰是消费者最看重的两大要素，而转转的数据可以为消费者提供购机指南，选到最合适的手机。
整体来看，子品牌战略已经让华米OV形成了一道坚实的岛链，既稳固每家各自的地位，同时也夯实了头部效应。而转转这样的二手交易平台，不仅为消费者提供更具性价比的选购渠道，也通过客观分析为手机行业趋势提供更多佐证，对新机市场的战略产生一定指导作用。从而促进手机行业的健康发展。
来源：朝闻天下
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