•在5G时代,消费者偏好和市场增长力正驱动高端智能手机市场的演变。
•每个时代都有能够定义时代的新品牌出现。在5G时代,TECNO将在高端智能手机领域拥有巨大的机会。
•TECNO在全球范围内保持稳定增长,自2020年第四季度以来始终位于全球智能手机市场前十位。
•TECNO最新发布的旗舰代表作PHANTOM X2系列全方位定义先锋旗舰机体验——其搭载的联发科天玑9000 5G芯片组以及超级夜景升级算法,为用户提供了无与伦比的高端体验。
北京,2022年12月14日:专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球知名研究公司Counterpoint近期发布最新行业白皮书——《品牌研究:TECNO的崛起》。近年来,智能手机呈现出高端化趋势,这得益于各种组件的技术进步以及消费者在电子消费领域日益增长的消费意愿,尤其在新兴市场。Counterpoint认为:不同时代产生了不同的领先品牌,而在当今的5G时代,TECNO已成为推动新市场和高端化发展的新力量。
白皮书中指出在每一代手机技术发展过程中,新品牌作为新生力量不断涌现。他们成功的主要原因是拥有对机遇的高瞻远瞩,以及提供适应消费者需求的创新产品。Counterpoint同时指出,消费者关注的主要功能包括:手机摄像头、内存、显示屏、电池和SoC功能,这与报告中显示的过去几年全球智能手机功能份额变化的统计数据一致。目前,为了吸引最广泛的潜在市场份额,各大设备制造商正在其更多的产品组合中布局旗舰功能,为消费者提供更多功能升级,实现更好的生活和工作体验。在全球智能手机制造商中,TECNO是一个具有远见并抓住新兴市场增长机遇的典型代表。尤其是在高端市场中,TECNO持续投入,表现出品牌高端化的远大抱负。
来源:Counterpoint—全球智能手机主摄像头/后置摄像头数量份额
在谈到TECNO作为新市场高端产品发展新生力量所取得的成功时,Counterpoint除了提及其在全球范围内渴望取得成功的雄心外,强大的研发生态系统支持的全球本地化战略也是其关键致胜因素之一——“除了价格竞争力之外,TECNO尊重每一个市场的消费者需求,为各地区消费者定制个性化功能。这在很大程度上帮助该公司拓展更高端的市场。”据统计,从2020年到2021年,TECNO在新兴市场上实现了至少两位数的增长。
来源:Counterpoint— TECNO智能手机出货量增长—2021 vs 2020
正如《福布斯》杂志主编范鲁贤(Russell Flannery)所说:“全球竞争是复杂的,有弹性的供应链一直是中国智能手机成功的核心基石。然而,深入来看,其核心是关键技术。”中国品牌一直非常重视高端影像技术的发展。而在白皮书中,Counterpoint分析师也发现了:越来越多搭载AI功能的强大相机正被制造商们应用于中高端智能手机上,以达到更出色的影像表现。TECNO正在这一趋势中积极响应市场和消费者的呼声:最新推出的PHANTOM X2旗舰系列敢为人先,采用具卓越性能表现的联发科天玑9000旗舰芯片,从游戏、夜摄、多任务处理再到通信场景,全面满足高端机消费者对性能、能效和影像表现力的的极致追求。
在暗光场景拍摄方面,配合极速夜景算法和超夜视频算法,大幅提升用户在暗光图像和视频的拍摄体验。凭借先锋旗舰系列,TECNO志在与全球用户共同成为突破传统、超越非凡的开拓者和创造者。
此外,该报告称TECNO追求更高端品牌的雄心并不局限于智能手机领域,品牌永不止步的创新精神还将延续着这一故事。立足于TECNO里程碑式的产品——首款笔记本电脑“MEGABOOK”的推出, TECNO正逐步构建以“个人和家庭”这两个关键类别为重点的新生态系统(包括多细分产品)。Counterpoint智能手机研究总监Tarun Pathak表示:“高端配置产品的增长凸显了消费者日趋高端化的消费倾向,而以TECNO为代表的创新品牌已适应这种转变。”他评论到:TECNO正在成为高端市场上的一支不可或缺的中坚力量。
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