【每周一跃】“小米”长大后将会变成谁？

前言

　　号外！号外！【每周一跃】开刊啦，首期内容我们将围绕“小米”开始我们的话题。看到小米两字，您可不要认为这是围绕美食或者农业知识的节目上错了位置。非也非也，今天小跃要跟您聊的这个“小米”并非可食用的那个小米儿粥的小米，是最近在手机市场呼声最高、得到82%网友拥护、两天内网络预订突破50万的小米手机。


　　初次听到这50万的网络预订数字，小跃本人也是为之一震。虽然中国这个泱泱大国，最丰富的资源就是劳动力，但是面对这样一款配置前沿的双核手机，在它的真机都还没有露面的时候，却有50万甚至更多的中国人愿意为它买单，这对于连买期货都不感冒的中国人来说是个奇迹，对于小米手机的“老爹”雷军来说也是个奇迹。难怪看到这样的预定量，雷军要“忍痛”关闭网络预订通道了，产能确实是个不得不去考虑的问题。

　　但当人们都在为雷军这个追梦的大男孩竖起大拇指的时候，笔者也听到了不少有关“雷布斯”、“山寨”苹果等与叫好相悖的声音。难道，对于国产手机就只有山寨一条路可走？长大后的“小米”就不能与苹果比肩？“小米”长大后到底会变成谁？

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“小米”变“洗脚”标兵？！

　　在山寨机已经搞臭了“国产手机”四字的今天，我们却看到了小牌厂商成功突围、“立地成佛”走上正轨的辉煌。在这之中，最具代表性也是最成功的就当属OPPO和天语了。两者以不同的套路打破了这个山寨市场原有的游戏规则，前者通过精致的终端打造，铺天盖地的广告投放，用高端的定位终止了看似无止境的价格战。后者则通过与互联网等跨界品牌的深度合作，在业界收获了口碑与地位的双丰收。


　　对此，小跃也听到了一种业内颇有趣的叫法——“洗脚上岸”。其实细细琢磨下这样的点评，用来形容蜕变后的OPPO和天语，还是足够精辟、到位的。不过，OPPO、天语虽摆脱了脚下这摊”山寨”浑水，但问题也是随之而来，就算当国内各大手机厂商纷纷效仿，杀入高端智能手机市场，就真的能从苹果、三星、HTC、摩托罗拉和诺基亚手中抢回市场份额吗？


　　细看国内各大厂商对摆脱山寨称号的应对策略，其实不过就是简单拿来主义的再度翻版。与山寨时代如出一辙，把芯片拿来、把操作系统拿来、把显示屏拿来，再做个壳组合一下贴个牌子，然后就大言不惭的喊着“我们更懂中国市场”将产品往终端市场上一送。要是这样的话，又跟电脑的DIY有什么区别呢？说破天也就算是个“手机DIY”的开拓者。无脑、无德的厂商作为，却想借此吸金争夺市场份额，这难道还不算是白日梦吗？！

　　尽管小米手机在这方面也是将DIY精神发挥到极致，但是足以秒杀所有双核手机的1999元市场售价，却让我们看到了一个国产厂商对上游产业链的掌控能力，能够首度拉低双核手机定价标准，不就是最强有力的证明。另外，在系统方面，虽然也没有逃脱安卓衍生的影子，但米聊软件以及雷军描绘的前进蓝图：组建一个包括谷歌、微软、摩托罗拉和金山原成员的专业团队；先做软件和系统后做手机，培养粉丝，塑造品牌形象；手机坚持做顶级配置并强调性价比；借鉴互联网的商业模式，用互联网的方式生产和销售手机，把手机变成渠道，最终的盈利点是通过服务和互联网应用赚钱，也让我们更加清楚地看到了小米在创新方面的潜力。

　　当然，我们更期待这个创新的星星之火能以燎原之势照亮国产智能机的前路，让未来的国产智能机之路不再任人摆布，并由此真正地成为“洗脚上岸”的“洗脚”标兵，而并非打着“洗脚”招牌而招摇过世的新丁。




“小米”变汉王第二？

　　“理想很丰满，现实很骨干”用这句话来形容现在的小米是再恰当不过的了。作为一个自称互联网企业的小米科技，其前路可以说是布满荆棘。


　　从之前国外早早涉足移动终端的互联网和IT领域的大佬级人物——谷歌、微软的败北收场，不难看出迅速切换角色并没有想象的那么简单。即便抛开小米手机无需发愁的实体店面的营运问题，仅线上线下的营销推广、售后服务体系的建立这两项，就增加了不少小米科技的运营成本。更何况小米科技和雷军还需处理，“国内互联网公司在研发、生产实力、渠道销售和业务整合能力方面均不能跟传统手机企业相比。”这位电信专家项立刚(微博)抛出的供货、品质、运营商合作关系建立等一系列让人听着就头大的问题。


　　前路虽艰险，但是退一万步，即便小米手机过早夭折了，作为互联网企业的小米科技手中仍有一个“金饭碗”足以维持生计，这就是米聊。或许像Facebook、新浪那样尝试携手传统手机厂商以深度定制的模式，同样可以践行雷军将手机变为渠道，将盈利点转嫁到服务与互联网应用上的前进蓝图。当然，这也是小米成功跨界到硬件领域的一条捷径。

　　不过，显然这样的小米并不是我们大家想要看到的，毕竟叫嚣着喊出要扔了iPhone，并以雷总自身在互联网行业的影响力，“组织”凡客诚品董事长陈年、UCWEB董事长兼首席执行官俞永福、乐淘网CEO毕胜、多玩网总裁李学凌、金山网络CEO傅盛等人，把自己手中的iPhone扔在地上，表示要换小米手机的这种罕见投名状场景，一时间让人们感受到了雷军破釜沉舟的气势，若此时以小米手机夭折而草草收场，想必谁看了都会觉得有些“砸苹果汉王电子书”第二人的意思。



“小米”实现苹果梦？

　　相较上述两种结局，长大后的小米华丽蜕变为中国式的苹果，想必是最令人期待与欣喜的。尤其是在国产智能手机，面临移动智能芯片市场被德仪、三星和高通三家垄断；操作系统，几乎只有开源的谷歌Android系统可选，甚至连显示屏国内都尚无一款成功的悲惨现状时，如何在苹果、Android系手机（包括摩托罗拉、三星和HTC）、诺基亚+微软联盟这日益复杂、白热化的竞争格局中突围，并改变夹缝求生的悲惨命运，将发展蓝图架构在自主技术研发之上的小米科技，显然是目前我们所能看到的且有能力去改变这一现状的国产手机厂商。这也就不难理解为何更多的人愿意寄希望于小米，并愿意看到小米科技成功蜕变为中国苹果的原因了。


　　虽然，不少人认为雷军在行业内的巨大号召力，发布会的“粉丝”排队，小米手机主打“发烧友”的市场定位，网络预订及其很可能在正式销售后出现的“黄牛党”，就是一种“类苹果式的营销”。但是这种“类苹果”的出现，不也恰恰证明了小米毫不逊于苹果的人气吗。而两天超过50万的在线预订人数，连50岁阿姨都能脱口而出的小米手机，虽不能否认小米科技的出众宣传，但同样不能否认的还有小米手机逐渐由不被看好的发烧友小众定位走向大众视野的超强能力。


　　“我认为乔布斯是这个时代的伟人，他的光芒罩住了所有明星。风云变幻，他始终在那里。但乔布斯有一天也会死，所以我们还有机会。我们生存的意义就是等待着他挂掉。”雷军在接受《创业家》采访时的言论，确实让人很难与之前那个声称自己崇拜乔布斯多年，且将乔布斯是不可超越的这一言论长挂嘴边的雷军相联系。但当你细细审视雷军这些年的成长轨迹，就不难理解其背后深意。也许雷军太想成为乔布斯了，却又不自信并想擦掉模仿他的痕迹。

　　事实上，在对乔布斯的崇拜和学习过程中，雷军一直都忽略了自己，乔布斯真正信仰的是他自己。所以小米要想成为苹果，能否真正将“雷布斯”变为雷军，能否有更多实质性的创新，能否看清自己想要的并真正义无反顾地将其做到极致，才是最为关键的。

小跃后记：

　　有些事情的结局无法预测，但有些事情的结局似乎就紧紧地握在我们每个人的手里，那么雷总摊开手心又会让我们看到怎样的小米？虽作为旁人的我们对此难以妄下结论，但或许不是长大后变成谁，而是长大后变成更成熟、更有魅力且无人取代的雷军式“小米”，才是最完美的结局。而也只有这样，硅谷英雄梦才有可能离雷军越来越近。