金龙鱼是国内粮油行业的著名品牌。闪购是目前中国最大的手机购物平台。闪购与金龙鱼共同主办这次活动的目的，是让广大消费者来到像益海嘉里这样的绿色工厂亲自观摩，亲眼见证产品的生产全过程，深入了解闪购是如何通过F2C真品质保障体系来保障消费者利益的，在增长见闻的同时也全方位地感受食品安全对于健康幸福生活的重要意义。
借着广东“三打两建”、建设幸福广东这股东风，针对当下食品安全事故频发的现状，南都全媒体集群、广东省南方电子商务创新服务中心、广州闪购软件服务有限公司联合国内外多家知名食品品牌共同发起“有尊严的消费”大型品牌运动，希望通过政、企、媒三方联手，与广大消费者齐心协力，重建一个健康安全的食品行业，建立食品安全诚信体系，让人民群众买得放心、吃得安心，做有尊严的消费者。
“有尊严的消费”大型品牌运动，是一个政府监管、企业自律、媒体监督，有利于消费者，有利于食品行业诚信体系建设，有利于和谐社会建设的公益性项目，其中包括2012中国食品企业品质满意榜评选活动、F2C真品质体验游活动及万家食品企业诚信联盟等系列项目。这次闪购联手益海嘉里启动“金龙鱼健康妈妈行”活动，就是“F2C真品质绿色工厂游”的第一站。闪购表示，今后将举办一系列此类活动，让更多消费者参与进来，关注食品安全，享受到健康安全食品带来的品质生活，找回消费的尊严。
广州闪购真品质购物平台目前拥有7500万下载客户，300多万活跃用户，可以通过手机扫码购物以及手机商城购物直接完成购物，消费者在购买产品时依托的“真知码真品质保障体系，保证了购物物品的真品品质。同时，除了手机购物之外，闪购还可以通过自有核心二维码技术实现对商品的防伪、防窜货、追踪溯源、监控物流、精准召回、精准销售，打造真品质保障体系，打击制假售价，保护消费者权益，维护企业信誉，为政府监管提供技术支持，倡导诚信电子商务。据悉，目前广东省政府正在大力推动“广货网上行”活动，闪购是唯一入选的移动电子商务平台，作为广货网上行的系列活动，闪购与益海嘉里联手组织的“F2C真品质绿色工厂游”，让消费者亲身体验真品质商品的诞生过程，同时也为广货网上行活动开创一种全新的线上+线下互动购买的新模式。