青橙手机CEO王迅 新品牌需靠产品说话

青橙手机CEO王迅 新品牌需靠产品说话

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11月21日上海兰心大戏院,坐满了全国上百家科技媒体,随着背后巨大荧幕的切换,青橙手机CEO王迅在舞台激情澎湃的介绍自己的新产品——NX定制手机。在上台之前,他特意脱掉了灰色外套,露出里面的黑色高领毛衣。这个穿着,很容易让人联想到苹果教父乔布斯或者国内那个雷布斯。

王迅也毫不掩饰自己对于乔布斯的崇拜。当很多人问他,用户是否需要定制手机时,他同样认为,用户不知道自己要什么,青橙可以创造出用户需求。但作为新兴的手机品牌,面对传统的“中华酷联”和新兴的小米等厂商,青橙手中的法宝是什么?

NX定制手机,手机中的“战斗机”

在21日的发布会之前,青橙就早早为发布会造好了势。最大的卖点是,11月20日联发科刚刚面向全球推出MT6592真八核处理器,仅隔一天,采用该处理器的青橙手机就亮相了。

当然芯片只是其中一项,NX手机的介绍中还有:是金属占比最高的手机,机壳92%以上采用高密度航空金属镁铝合金锻造,64道手工打磨;采用索尼最顶级的6P蓝光摄像头,后置1300万像素,前置500万像素;LG的5.5寸大屏,1920*1080超视网膜屏,2.29mm极致窄边框;三星2GB DDR3 大内存,内存提高50%,功耗降低20%;支持蓝牙4.0;支持NFC;2900毫安锂离子聚合物电池……在软件层面,采用了阿里的云OS以及青橙自己的My UI2主题。

王迅花了足足一个多小时的时间,来一一介绍这些特性。听下来的感觉,一是这款手机简直就是手机中的“战斗机”;二是青橙团队在做手机时的追求“极致”。比如为了更好的解决散热问题,工程师团队花了2个月的时间去研究飞机发动机引擎的散热原理,最后采用了类似的空气对流方式让芯片迅速降温;再比如在青橙My UI2的图标中,所有图标都采取“滚边圆角”和“135度光影”的设计,以带来简洁和轻3D的视觉效果。

该手机12月5日开始在青橙官网和淘宝上预售,价格2699元。

两条产品线走路 预计明年出货量500万

在半年之前,青橙发布了旗下的首款定制手机N1,售价1799元。据王迅介绍,目前出货量已经达到百万台,在之前天猫双11千元以上智能机销售中,青橙排名第一。

在产品定位,青橙的N1(2、3……)系列将定位基础款,满足一般用户需求,NX则定位中高端,满足对手机更高要求的用户需求。发布节奏上,计划将在每年的春秋季各发布一款新品。王迅预计明年的出货量将达到500万,后年1000万,稳定保证每年翻番,长期则希望能占据国内智能手机市场30%的份额。

从2B到2C的品牌路

作为一个新兴的品牌,王迅的底气从哪里来?他透露了两个数据引起了我的兴趣,青橙团队有超过1000名工程师,有10万平米的生产基地。不知道有多少朋友了解青橙背景,我特意去搜索了下。

青橙的母公司锐嘉科是沪上知名的手机方案公司,成立于2006年,提供从工业设计、结构设计、硬件设计、软件设计到生产制造和测试的全套方案。去年的出货量2160万台,是小米出货量的3倍,年收入几十亿元。

也就是说,青橙从代工团队中出来的一个品牌,手机研发和生产制造上已经有了成熟的产业链,从而能够在成本上得到保证。这点是互联网手机企业短期难以企及的,相比传统手机厂商,青橙又学习小米等互联网手机企业的网络营销方式,避开了传统渠道的层层加价。

当然小米的成功难以复制,作为新品牌,王迅也有清醒的认识,品牌的建立不可能一天两天,在初期更多需要靠产品本身来说话。这也是他详细介绍NX各项指标的原因。

在采访中每每谈及品牌,王迅总是感慨很多,强调把产品做好,品牌定位好,选好合作伙伴,最重要的还是坚持,坚持做品牌的理念和信心。

青橙会成功么?

来源: 手机之家

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