第二届中国家电网购高峰论坛”近日在京召开，会上发布的《2013年家电网购分析报告》显示，2013年我国B2C家电网购市场规模达到1332亿元。在家电网购渠道方面，京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上。
《2013年家电网购分析报告》昨日在京发布。报告显示，2013年我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达1332亿元，其中，手机产品居首，达786亿元;传统大家电产品(平板电视、冰箱、洗衣机、空调)占25.9%，达到345亿元。值得注意的是，因雾霾天气而催火的空气净化器产品达28亿元。
有分析人士称，2013年，家电网购无论从市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度还是物流水平来看，都进一步成熟，已经成为中国电商领域不可忽视的一个领域。
数据显示，2013年全年，我国网购市场交易额达18500亿元，同比增长42%。其中，3C家电网购市场规模占整个网购量的19.4%，年增长率达50%，远高于3C家电销售的整体增长率，也高于整体网购市场的增长速度。同时，家电网购的飞速发展使得整体家电消费中网购部分所占的比例不断提升，2013年全年传统家电网购(不含手机、平板电脑)已占整体家电市场规模的8.5%。
在家电网购渠道方面，京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上。其中，京东在3C家电领域的市场份额从2012的接近50%提升到2013年年底的55.6%，首次过半。而易迅、国美在线和亚马逊等电商平台相较前三强差距持续拉大，已难以对行业格局产生较大影响。同时，以乐视、小米为代表的新型互联网渠道目前的销售量仍较小，目前难以撼动平台型在线商城的地位。
此外，“早布局早收益，投入多收获大”成为各大品牌在线上市场的普遍规律。报告指出，在大家电方面，国内品牌比较突出，市场占有率高;而对于空气净化器等新兴家电方面，国际品牌则比较抢眼。
同时，报告还对消费者的家电网购行为进行了深入分析。数据显示，家电网购用户的年龄较普通网购用户偏高，25～40岁的家电网购用户占比最大，购买力也最强;在家电网购用户中，通过移动终端进行购买的用户比例正在大幅度上升，有超过60%的家电网购用户曾经使用移动终端进行网购。
而在各品类方面，中国平板电视2013年市场整体零售量约4800万台，零售额达1800亿元，而线上销售平板电视零售量约为580万台，零售额达176亿元。报告指出，2013年，线上平板电视市场的变化主要表现在四个方面：1.品类日益丰富，高中低各系列产品齐全;2.智能电视比例进一步提升，接近20%;3.线上销售呈现大屏化趋势，40-43英寸逐渐成为市场主流;4.线上平板电视均价日益提升，2000-3999元价格段的产品最受消费者青睐。
在大白电中，冰箱的线上零售量增长最快，将近350万台，同比增长140%;销售额约61亿元，同比增长145%。报告指出，线上冰箱的消费结构在向节能、高端、大容积、满足多样性需求的方向发展。同时，线上对传统渠道的影响逐步扩大，从一二级市场向三四级市场延伸，从中低端产品向中高端产品扩展。
空调2013年线上表现同样非常强劲，全年零售量约235万套，零售额近67亿元，同比分别增长109%和104%。预计随着上下游资源的进一步整合，以及经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三、四线市场需求增长等诸多市场利好因素的出现，空调线上市场还将以远高于线下的速度迅猛扩张。
洗衣机2013年线上零售量约300万台，同比增长135%;零售额近42亿元，同比增长127%。报告指出，2013年，洗衣机线上消费向大容量迈进的趋势明显，超过6公斤的产品成为主流。同时，消费者在线上更倾向于购买性价比较高的波轮洗衣机。
空气净化器无疑是2013年最受关注的家电品类。2013年中国空气净化器市场整体零售量接近240万台，同比增长90.5%;零售总额达56亿元，同比上涨105.9%，而线上零售总额约占到整体市场的50%，约28亿元，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。从市场格局看，目前的空气净化器市场呈现出“两头大，中间小”的状态，在高端产品领域，国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者，而国内的一些中小品牌则以价格取胜，靠低廉的价格吸引消费者。