手机新秀21克手机公益首秀:斥资500万

手机新秀21克手机公益首秀:斥资500万

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开篇先回顾一个旧闻,就在大半月前,著名大嘴罗永浩又在微博里调戏了魅族与黄章。有网友称,黄章没有读过书,无法理解到设计的理念,而罗永浩则不然。罗永浩表示,魅族UI的设计由于与此前声称的“侘寂(日本美学意识的一个组成部分,一般指的是朴素又安静的事物)”无关,所以才会被人嘲笑。再后来,罗永浩又在微博上与网友互动中透露,锤子手机将于5月20日发布。

虽然不知道该名网友是不是老罗拉来黑别人、搞营销的一枚棋子,但不得不说,这是互联网手机品牌惯用的伎俩。搞饥饿营销、狂刷微博、买大量水军灌水等等,除了罗永浩外,众多国产一线品牌,均有通过这样的方法来提高自家手机的知名度。

不过,近日名不见经传的21克手机品牌倒是走了一条与众不同的路,给喧嚣不已的手机行业注入了一股清流。它携手阿里公益在淘宝平台上以三波暖心行动高调亮相,在4月9日-4月15日,赠出10000台老人手机,并计划捐出近百万给瑞普华老年救助基金会,获得全国媒体的广泛关注,倒是颇有行业大佬的风范。

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半年时间打开老人机市场的电商奇迹

当人们准备给家里长辈们挑选一款满意的中老年人手机时,会发现难以挑选。因为目前,主流市场的高端智能手机更像是年轻人的玩具,适合中老年人使用的功能丝毫未在其中体现。而业内推出的老人手机大多是大喇叭、大键盘,且外形也充满了山寨气质,在某种程度上,老年手机似乎等同于键盘机、山寨机、翻新机。

其实,视听能力弱化是人类生命历程中不可避免的自然现象,从耳聪目明到渐渐远视、耳背,在年轻人看来是和谐、美好的设计,对中老年人而言则未必。有业界专家表示,受老年人自身消费习惯和消费能力的限制,老年人手机更新换代的速度慢、要求低,商家的利润空间较薄,虽然老年人手机这一市场从理论上讲可能会是一个不错的市场,但真正实施起来就不一定了。现在手机行业的竞争越来越激烈,谁都不敢去吃这第一只“螃蟹”。

加之一些研发团队在开发时总是容易越想越复杂,一定要留这个、留那个,怕老人想这么用、那么用,于是一个本该简单的界面变得非常繁杂,QQ、微信、来往、邮箱……一个都不少,过度贪心,导致手机该有的沟通功能变味了,也因产品滞销而最终害了自己。

而老人手机行业的新秀21克品牌,虽然名气不及小米、魅族、中华酷联等,但它的表现却让人惊叹不已。这款由4位程序员自主研发的手机,开发历时三年,自2013年7月入驻京东,不到三个月时间就跻身京东老人手机类目销量第一名,销量突破10万台,用户评论中不乏“老人机中的神机”、“国产机中的战斗机”,不到半年就位居京东手机类目销量前十位,其它九位均是大家耳熟能详的手机品牌。在京东发展成功触顶后,它继而转战天猫商城,建起官方旗舰店,面对上亿用户。

自21克手机上线后,从外形到内置软件均神似21克的中老年手机,就出现了多款,甚至连线上宣传页面也与21克几乎完全相同,大有当年多家企业抄袭苹果之风。据知情人士透露,21克已建好三大研发基地,目前研发成员主要由来自intel、moto、华为、中兴等企业的技术人才组成,研发实力不可小觑。同时在整个手机行业都难以真正落实7天退换货之时,它竟推出了“30天无理由退换货”,显得十分有底气,一下子把好多竞品甩出了几条街。

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阿里搭台,21克公益首秀,十分有爱

在小米曝光4月8日米粉节“爽爆了”活动之后,21克手机也随即发布“暖心行动”的详细预告信息,并推送了主题“比米粉节更爽爆”,以期吸引更多的年轻人参与公益活动,在为爸妈抢购好手机的同时也能献出一份爱心。

日前,由21克手机在新浪微博主持的关于活动具体信息的#暖心行动,十分有爱#话题转发量高达16万次,参与人数也超过16万。由阿里公益“天天正能量”针对此次活动而发起的“#拼拼咱爹咱妈#”话题,则将活动热度推向新的高潮,鼓励网友晒出与父母的合影,说出亲子之间难忘的片段或故事,获得“为爸妈抢好手机”的资格,这一话题在短短一天内冲上了热门话题榜,参与人数高达15万。

2012年2月,阿里巴巴公益基金会获国家民政部批准审核,当时秘书长金媛影表示,公益与商业模式结合是独有的阿里公益模式,基金会将率先在阿里巴巴集团员工内部推举出10名公益项目评审委员会成员,一方面让员工直接参与到公益项目的评估和决策,另一方面也提升了全体员工的公益意识。而今两年多时间过去了,越来越多的企业、网友投身微公益,阿里公益之火暖动中国。

此次21克手机携手阿里公益献爱心,传播“最好的公益是从关心身边的老人开始”的公益理念,从捐出1万台手机重磅回馈社会,到最终募集近百万爱心善款用于支持200位失独老人抱团赴海南旅行,无论是对21克手机品牌还是阿里公益而言,都是其史上一次非常值得纪念的、大规模的公益活动。

或许21克手机于阿里公益来说,并非一个平凡的搭档,早在数月之前,就有雷军入股21克的说法在圈内流传。也曾有文章指出,小米曾经计划推出老人机,但是在研究过21克老人手机之后,对其研发团队大为赞赏,并放弃了小米自己研发老人机的计划。

小米神话般的营销能力不用赘述,如果小米真的已经入股21克,那么,拥有过硬产品内功的21克手机将如虎添翼,稳居老人手机细分市场的第一品牌亦指日可待。这场斥资500万的公益首秀,作为21克手机对外的第一次大规模“发声”,既传达了品牌温情,更凸显了企业实力,对其日后更好更快的发展无疑是大有裨益的。

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来源: 手机之家

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