2015年10月8日，中国上海，顺丰旗下领先跨境电商，顺丰海淘（SFHT.com）宣布将于本月份中旬全面升级移动端服务和品牌更名，启用新品牌“丰趣海淘”（域名FengQu.com），目标做中国品质生活跨境购物第一站。丰趣海淘创办人暨首席执行官（CEO）任晓煜，揭示丰趣海淘是顺丰旗下唯一自营的跨境电商，推出移动客户端APP新版本，服务品质随之升级。打通保税和海外直邮，重现日、韩、欧、美海外零售场景，推广国际高质量居家生活形态给中国消费者。同时，任晓煜宣布丰趣海淘启动和优酷土豆战略合作，签订入驻协议，将通过优酷土豆自频道的丰富多媒体做视频导购，还原给用户虚拟逛大街的感受，为年底跨境电商热闹的战场再添话题。
丰趣海淘在顺丰上亿用户基础下发展，移动端轻松实现单日超过10万笔订单。任晓煜揭示，选择“丰趣海淘”这个品牌名称做升级，有两个意涵：一、原品牌“顺丰海淘”的顺丰快递物流形象比较强烈，而跨境电商业务从商品的品类规划，到购物体验的完整性，需要重塑更清晰的用户心智，给海淘一个更加明确的定义。围绕提升国人的家庭品质生活这个目标全面开展我们的业务。换为“丰趣海淘”品牌，意味着独立团队更专注发展跨境电商服务以及对应的线上线下业务的布局。二、定位上，丰趣海淘的“丰”是大量备货人气爆款商品，给用户天天丰年祭的实惠特价。丰趣海淘的“趣”是用我们的全球供应链能力链接日韩欧美澳新的消费场景，大量商品和全球消费同步，给用户制造惊喜连连的生活情趣。品牌标示图案也更换设计为吉祥物小章鱼，象征八爪触角遍及全球各地搜罗好物。
丰趣海淘CEO任晓煜同步宣告聘请钟汉良为丰趣海淘代言人，传递丰趣海淘品牌精神口号“是正品、更上品”。钟汉良近年在多个影视作品中高贵帅气的形象，深受内地观众的喜爱，盘踞微博名人热搜榜的前三位。任表示，“钟汉良长年是个公认的口碑很好的优质艺人，本次代言合作，我们通过焦点用户调研，票选出来钟汉良是最能代表丰趣海淘的品质优良形象人物。这次启动代言，我们不只是找钟汉良拍广告，钟本人还将以个人数十年在海外的真实生活经验，提供丰趣海淘选品的重要指导，监督我们的工作的不足，粉丝通过丰趣海淘，享受跟偶像同等级的居家生活。
本次移动服务和品牌形象双重升级之外，任晓煜也公告，丰趣海淘将成为第一个入驻优酷土豆商城的跨境电商，依托优酷土豆自频道和商城生态圈战略，落实丰趣海淘乐趣多元化的视频导购。海量用户将通过丰富的视频内容，在屏幕前随时随地虚拟逛街体验，和国际流行零时差同步，从视频导购场景，体会国外的品质生活商品的设计制造理念，还有国外用户使用的心得和示范。丰趣海淘代言人钟汉良未来也在优酷土豆自频道，亲身推荐优质商品，钟汉良长年不离身的“女儿”公仔--黑花，也将发展限量丰趣联名版本，满足海淘用户中的广大女性粉丝的渴求。