长期以来与淘宝、天猫的无缝连接是支付宝吸引用户的最重要手段，现在他们正在打破这种局面，与农贸市场、商业街、甚至是一座城市签约，在线下全面推广支付宝。而根据目前所掌握的信息，这一政策已经给支付宝的市场份额带来正面的、实质性的影响。
上周末丽江市政府与蚂蚁金服达成战略合作协议，丽江将全城接入支付宝。据丽江市政府介绍，丽江古城、束河古镇、白沙古镇等重要旅游商业场所已基本完成支付宝的选点布局推广工作，另外超过80%的商户已同意接入使用支付宝， 1200余家客栈也完成了和做付宝的线下支付合作，并且支付宝与丽江机场也完成了系统对接。
不仅是丽江，在中国的文化经济中心之一的南京，支付宝也早有布局。8月27日，支付宝与南京1912街区达成合作，街区内所有的餐厅都支持支付宝付款，成为国内第一条“支付宝街”。据悉和上海的新天地，北京的三里屯类似，1912街区是南京的时尚中心和著名酒吧街。
南京、丽江只是支付宝庞大的商业版图中的一部分，支付宝正在全国范围内迅速扩张。一周前，温州首家支付宝菜市场启动，支付宝方面表示，支付宝将设立500万元创新基金，在全国发起“智慧菜场计划”，资助建立100家“智慧菜场”，而北京的“智慧菜市场”将在本月底试水。据悉，目前全国已有近50个农贸市场欲接入支付宝。
实际上，菜市场、商业街、丽江城只是最近的支付宝在线下推广上所做的一系列大动作。之前则是小动作不断，全国各地的不少超市、便利店、医院、餐饮店等均已支持支付宝。并且伴随着支付场景的不断丰富，支付宝的市场份额也实现了跨越式增长。
艾瑞咨询报告显示，2014年末支付宝的市场份额进一步上升到82.8%，其最大竞争对手财付通（含微信支付）的市场份额仅为10.6%。而在2013年，支付宝的份额只有48.7%，财付通占19.4%，银联在线占11.2%。在一年的时间内，支付宝的市场份额增长了近一倍。
不同于支付宝的高速增长，财付通不仅面临着市场份额下滑的囧境，还有剧烈的人士变动。
据媒体报道，腾讯财付通副总经理、腾讯支付风控专家张平的辞职报告已获得批准，而在早些时候，微众银行首任行长曹彤骤然离职。
意图与支付宝一争高下的还有苹果的Apple Pay。据了解，为推广Apple Pay，苹果公司已经在上海自贸区设立了一家外商独资企业——苹果技术服务(上海)有限公司，该公司成立于2015年6月10日，注册资本为1430万美元。不过虽然在技术服务上苹果已经做好了准备，但在商业谈判上苹果似乎陷入僵局，迟迟不肯公布Apple Pay的具体入华时间。
值得注意的是，支付宝取得的成绩不仅仅市场份额和支付场景上的增长。还有来自政府的支持，至少是部分地方政府。对于此次和支付宝的合作，丽江市市长张泽军表示“互联网与传统产业的融合发展，在日常消费、城市服务、旅游、农村经济、社会信用等方面，促进演化出新的商业形态。”
今年早些时候，上海证券报“决策参考”报道，上海已选定三家互联网公司和一家国企作为上海证券交易所战略新兴板首批挂牌企业，通过这四家优质公司树立示范效应，这四家企业是——蚂蚁金服、大众点评、爱奇艺和中国商飞。据悉，上证决策参考是新华社主管的上海证券报推出的一份电子产品。