一刻钟录MV 唱吧从一次元到三次元转身

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继去年12月初获D轮投资,拆除VIE结构,筹备上市以来,唱吧这家移动K歌排行第一的公司并没有停下前进的脚步。

短短一个月内,唱吧相继推出智能麦克风M1、宣布成为湖南卫视《超级女声》的线上官方战略合作平台。1月13日,唱吧又发布了7.0新版本。

唱吧7.0新版本将促进用户录制、分享MV提升至前所未有的高度。打开唱吧7.0你会发现,默认功能由录歌更改为摄录视频mv,这样的改变本质上是产品逻辑的变更,那唱吧为什么要做这样的改变?

音乐社交才是唱吧3000万月活的基石

听一首歌、唱一首歌远比录一首歌容易,那么为何千万计的用户都在录歌上传?据统计,唱吧有3000万月活跃用户,持续录歌上传的目的是“求认可”,而“求认可”的实质就是社交需求。

唱吧CEO陈华也认为,相对于易迁移的工具性需求,音乐社交需求才能够长期留住用户。用户间稳定的社交关系,是唱吧积累下的最核心的用户价值,也是其面临竞争的护城河。

在唱吧,音乐是载体,是表达,是同好,社交才是本质,千万活跃用户背后不是K歌的功能,而是整个音乐社交生态。7.0从默认录歌到默认录摄视频mv的逻辑转变,正是以唱吧这种强大的音乐社交属性为基石。

MV是4G时代音乐社交的必然趋势

2012年中国进入3G时代,唱吧以录歌分享的方式成为现象级APP;2015年,中国进入4G时代,这成就了小咖秀、美拍等众多视频社交APP。7.0从默认录歌到默认录摄视频mv的逻辑转变是唱吧从3G时代到4G时代的跨越之举。

当音乐插上mv的翅膀,会激发无穷的潜力。数据显示,在唱吧以歌曲和mv两榜各自NO.1为例,最受欢迎的用户歌曲《原来你也在这里》,播放124万次,获得礼物15万次;最受欢迎的用户mv《牵手》,则有178万次的播放量和高达53万的礼物数量。后者获赠礼物的概率达到了前者的2.5倍,这意味着从KTV到mv的转变,将会给唱吧的网红经济带来倍数增长。

与音频相比,mv可以承载一个人,一个场景,一段故事,甚至单纯的景色搭配音乐都能有足够的感染力。对于音乐社交而言,视频mv更具表现张力、有更强的社交潜力。mv是音乐社交在4G时代的必然趋势。

一刻钟录mv,打通4G时代音乐社交最后一公里

mv是音乐社交的必然趋势,然而对用户而言,录mv并不容易,录、剪、后期美化……过程繁杂。唱吧7.0升级了mv的录制功能,使mv摄录变得高效便捷。

唱吧7.0将分段录、重拍重录,后期特效等功能集成于mv摄制过程中。其中比较常用的有:

暂停:录制视频过程中可以随时暂停,暂停时可以切换前后摄像头。

重录:拖动歌词可以选择有瑕疵的部分重录。

美化:新增美白等滤镜。

后期:增加MV专业表情贴纸(包括挡脸的特效)。mv录制完成后,可以增加主题和道具,让视频看起来更有趣。

避免了复杂的步骤,用户甚至可以在一刻钟内录制一首“麻雀虽小五脏俱全”的mv。由此唱吧完成了从主打一次元音频,到三次元视频的华丽转身。

音乐与视频完美结合,然而这并不意味着唱吧将全面进军视频领域。录视频和录mv虽形式相近,但对用户却是截然不同的表达方式。不同于小咖秀、美拍等视频社交软件,唱吧专注而精善于后者。唱吧认为音乐本身就是一种语言,而mv是让这种语言表达的更加完整。

未来,用户会习惯于花一刻钟录一个唱歌的自己,发给家乡思念的父母;或者录一次同学相拥而出,慨而高歌,发给彼岸不能赶到的同窗;亦或在山水间快意地且行且歌,录下来放到社交平台……这无疑大大拓展了用户的音乐社交想象空间。

来源: 手机之家

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