多久没见过这么炸裂的开场
再刷新了一下预约页面的数据,并“个、十、百、千、万...”地确认了一下之后,我不由得再次感叹:已经有段日子没见到能让玩家“疯”成这样的产品了。
就在昨日(8月9日),自获发版号后就一直备受关注的《如鸢》终于在拿到版号以及开通官方账号后走出了自己登陆国内市场的第三步:正式开启预约。
在《如鸢》官宣开放预约之后,玩家好像一下就“炸了窝”,虽然消息是在工作日公布的,但截至当日(8月9日)下午6点半,预约玩家数已经突破了300万大关。
如果再算上第三方的玩家平台,就会发现《如鸢》的热度更加惊人。目前游戏已经登上了TapTap平台预约榜单TOP1,玩家评论已经超过9000条,而在好游快爆平台上也同样有超过900条玩家评论。
或许已经平静了有一段日子的女性向赛道,也差不多该“变一变天”了。
预约第一天就在社媒平台“杀疯了”
尽管在女性向赛道能有这种玩家关注度和市场热度的产品并不是什么新鲜事,但从产品最近的一系列动作来看,《如鸢》这次走红还是显得有点特别。从严格意义上来说,开放预约并不是产品的首曝,玩家以及市场对于《如鸢》的关注在6月份拿到版号之后就曾经掀起过一个小高潮。
而在7月份官方在各大社媒平台开通了官方账号也很快直面了一波玩家的“热情冲击”;来到8月初的官宣预约开启更是乘着前两次声浪的余波再次冲上了“风口浪尖”。在官宣预约开启之后,玩家在社媒上的反应就是最好的证明。
在微博平台,话题#如鸢预约开启#的阅读量在一天内迅速冲破了3000万,并一度冲上了微博游戏热搜榜TOP2,到今天话题也仍然在持续升温。截至发稿,话题的阅读量已经超过了3400万,有不少KOL以及玩家都纷纷表示:你可终于来了!
在抖音平台,话题#如鸢#的播放次数也突破了3300万次,在官方账号宣布正式开启预约的贴文下,玩家评论超过了1.1万条,在评论区更是有玩家高呼:其他的预约奖品我都可以不要,但真的很想要联名周边。还有玩家在晒出了自己在官网预约的抽奖活动中获得刘辩周边套装后,评论区立刻变成了大型柠檬现场......
在小红书平台《如鸢》的热度同样火爆。在官方账号宣布开启预约的贴文下,玩家评论数已经接近8600条,而且还有不少玩家在平台里自发“发帖预约”,优质的UGC创作内容让《如鸢》在平台上的热度不断冲高。
更值得一提的是,在预约发放的福利上,《如鸢》这次也“很会选”。一般手游的预约奖励都是游戏道具以及周边,而《如鸢》则是在这些基础上,加码了一系列对于自己目标玩家们来说十分“对口”的奖励,像是爱马仕唇膏、莱帕尼护肤套装、香奈儿迷你经典手袋、梵克雅宝项链、LV ROSALIE 零钱包 ...... 还有与游戏题材十分般配的“金器:无事牌”以及“非遗-缂丝扇”。
这些奖励的出现,无疑加剧了玩家们对于这次预约的狂热程度,甚至有玩家表示已经发动了不少圈外好友为自己“助力”以获得更多抽奖次数,这无疑也让《如鸢》的热度往圈外进一步扩散。
可能是目前最“难对标”的女性向产品
在玩家属性更加明显的TapTap以及好游快爆两个平台上,玩家的讨论也更集中于游戏本身。根据玩家的评价以及综合目前网上的信息来看,《如鸢》可以说是在女性向赛道中选择了一条相当大胆,甚至可以说之前无人尝试过的路子,这也使得这款产品自带了一种“无双”的气质,很难找到一款对标的产品。
连玩家的精神状态也很独特
具体到角色形象、个性的塑造和表达、叙事视角的转换,或者说整个游戏的“镜头语言”都十分特别没有狗血情节,更像是一部全员情商、智商以及人设都保持“在线”的大型群像剧。这种新颖而且的设定博得了玩家的强烈认同,由此可见在经过这些年的发展和沉淀之后,女性向赛道对于“玛丽苏”之外的内容形式也已经有了足够高的接受程度。
在这种特质的的催化下,一个充满活力的玩家社群也逐渐成型。所以在社媒以及玩家平台上,可以看到《如鸢》粉丝们除了有同人创作以及剧情讨论之外,对游戏机制也有更深入的探讨,这些更加“核心向”的高质UGC内容不仅促进了游戏社区内容生态的繁荣,也让《如鸢》在社交传播中累积起了自己的优势:让自己的内容成为玩家之间的情感交流与共鸣的载体。
在这种大胆创新但又赢得了市场强烈正面反馈的背后也意味着:女性向赛道仍然有很多有待发掘和探索的空间。而且从目前赛道的火热情况来看,女性向赛道对于市场和玩家来说,仍然是值得投入的和愿意去尝试新东西的,甚至还能在畅销前三占据一席之地,这样看的话似乎也不用担心在大步创新之后能不能获取相应市场效益的问题。
而对于在玩法美术以及人设剧情的表达上都已经有一段时间没有看到足够“创新”内容的女性向赛道来说,相信玩家以及市场也一直在盼着能够在当下竞争激烈的手游市场上“开山辟路”的新品。这就让人不由得开始期待:难道当年女性向赛道横空出世、震撼全场的盛况,在今年终于要回来了吗?
更值得注意的是,上面提到的所有内容,都只是《如鸢》在国内市场的“开局优势”,从目前《如鸢》展现出来的市场热度,玩家关注度,内容生态以及本身的内容深度来看,已经让人足够期待了。
在已经手握版号以及成熟玩家社群甚至是UGC生态的前提下,不难预见《如鸢》后续在测试、上线以及大版本更新的节点会打出多惊人的声量,甚至可能冲击这个赛道的上限。现在让人最牵挂的大概只剩下这一个问题了:啥时候才能玩到呢?(来源:手游那点事)
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