狂砸 45 亿！四大巨头掀 AI 红包大战，四大厂春节贴身肉搏

【iMobile爱科技资讯】2026年马年春节临近，备受关注的春节红包大战正式拉开帷幕。与往年移动支付主导的玩法不同，今年的战场全面转向AI领域，腾讯、阿里、百度、字节跳动四大互联网巨头悉数入局，合计投入超45亿元真金白银，以红包为载体，将传统年俗与前沿AI技术深度融合，打造了一场全民参与的AI技术普及体验课，标志着中国互联网行业竞争从流量博弈正式迈入AI生态卡位的新阶段。

据各平台官方公告及行业统计显示，本次红包大战的资金投入较去年增长300%以上，且所有活动均以AI助手为核心载体，彻底告别了过往单纯的现金派发模式。四大巨头依托自身核心基因，打出差异化AI红包玩法，既保留了春节抢红包的民俗乐趣，又让普通民众在互动中直观感受AI技术的实用性与趣味性。

腾讯以10亿元现金投入打响社交AI牌，旗下元宝APP成为核心载体，推出“元宝派”AI群聊功能，用户建群后@元宝，AI即可自动总结聊天内容、生成定制化拜年文案并触发红包领取，同时打通微信生态，红包可零门槛提现至微信零钱，单个红包最高达1万元，上线当日便登顶App Store免费榜，首日用户增长超500%。腾讯CEO马化腾更是高度重视，特意关切元宝团队的GPU资源储备，全力保障峰值时段的用户体验，意在复刻2015年微信红包的流量神话，将社交优势延伸至AI领域。

百度则投入5亿元现金，依托月活突破2亿的文心助手布局AI红包活动，活动周期从1月26日持续至3月12日，是国内最早启动春节AI红包玩法的平台，上线首日参与用户便超百万人次。与其他平台不同，文心助手深度内嵌于百度APP，用户无需额外下载，通过AI对话、猜口令、看视频等任务即可解锁红包，单笔最高金额达6666元。作为北京台春晚首席AI合作伙伴，百度还在除夕晚推出四轮红包雨，同时内测“多人、多Agent”群聊功能，支持调动多个垂类智能体解决实际问题，推动AI从“能对话”向“能办事”演进。

阿里则跳出纯现金红包模式，投入30亿元以全生态免单形式参与大战，旗下千问APP作为核心载体，全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里系核心业务，打造“AI办事闭环”。依托Qwen3-Max-Thinking万亿参数模型，千问实现“原生Agent”能力，用户一句指令即可完成订机票、点外卖等全流程操作，参与活动可解锁吃喝玩乐全场景免单机会，最高免单金额达2026元。为保障活动顺利推进，千问团队从各地集结至阿里西溪园区封闭开发，全力备战春节峰值。

字节跳动则凭借央视春晚独家AI云合作伙伴的身份抢占流量高地，旗下豆包APP联合抖音推出亿元级福利活动，活动覆盖1月26日至2月16日，实现豆包APP、抖音APP与电视端三端互通。核心玩法包括“集福马卡牌瓜分3亿现金”与春晚跨屏AI语音、AR红包雨，用户通过AI春联定制、智能猜灯谜、AR实景寻福等零门槛互动即可参与，连续打卡保底可获15.8元，单人最高可达2916元。火山引擎为活动提供AI云技术支撑，实现千人千面的个性化互动体验。

 业内人士分析，2026年春节AI红包大战已超越“撒钱狂欢”的表层意义，成为四大巨头争夺AI时代话语权的关键战役。从流量收割到AI心智占领，巨头们以春节为契机，将复杂的AI技术转化为全民可感知、可参与的趣味体验，预计将覆盖8亿+用户，加速AI技术的大众化普及。同时，各家依托自身基因构建差异化AI生态，腾讯强化社交AI、百度深耕搜索AI、阿里打造生活服务AI、字节聚焦内容互动AI，这种布局或将重塑未来AI行业的市场份额分配，推动中国互联网正式迈入AI原生应用时代。