2026年2月4日上午10点，微信安全中心突然发布公告，对腾讯旗下AI产品“元宝”的春节红包链接采取屏蔽措施，理由是该活动存在“诱导分享”违规行为。这一“大义灭亲”的操作，迅速引发全网热议。
元宝此次推出的“分10亿红包”活动，要求用户通过微信群分享链接获取抽奖机会，每日上限达30次。这一行为直接触犯了《微信外部链接内容管理规范》第2.1.2条，该条款明确禁止以红包、抽奖等利益诱导用户传播外链。此外，大量群主反馈群聊被元宝链接刷屏，部分弱关系群中红包链接占比高达80%，正常交流受到严重干扰，用户投诉量短时间内激增。
公告发布后仅28分钟，元宝链接便无法在微信内直接打开，用户需复制网址至浏览器访问。值得注意的是，微信与元宝分属腾讯不同体系，此次处理也凸显了微信“无特权原则”的坚定立场——即便前一日腾讯高管曾表态“元宝活动无恶意营销本质”，微信仍坚持执行规则。
元宝的裂变设计是此次违规的核心原因。其强制裂变机制让用户每分享含10个红包的链接，就能增加1次抽万元现金的机会，好友领取后分享者还能再获抽奖机会，形成刷屏循环；诱导文案中“分享红包邀好友来领”等表述，也被微信直接列为违规示例。
此次事件不仅是腾讯内部不同业务线的一次公开碰撞，更标志着2026年春节营销的合规红线正式确立。微信明确表示，后续将重点打击金钱奖励诱导分享、任务强制传播、高频刷屏等行为，所有春节营销活动都需遵守规范。行业分析认为，这一举措将加速春节红包大战的逻辑重构，促使各平台从流量争夺转向价值留存，未来AI红包玩法将更注重场景融合而非单纯裂变。
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