提到日本手机市场，大家的印象是怎样的？如若只凭直觉，不少人都会感觉日本作为全球第三大经济体，大部分人一定在使用智能手机。可事实是，功能手机时代，摩托罗拉和诺基亚在全球市场获得了成功，在日本的市场份额却几乎为零。直到2016年，美国科技媒体Mashable送出了一份各国智能手机的普及率，排在第一位的是韩国，其智能手机普及率达到了88%，作为对比，美国的普及率也只不过72%。日本的占比竟然在39%。
没错，虽然日本移动设备与科技的发展一度遥遥领先，是在手机中使用摄影摄像、移动电视和收发邮件功能的先驱，并且很早就发展了具有日本特色的高速移动数据服务。不过，由于日本国内的手机技术和平台高度封闭，使日本市场曾长期游离于全球智能手机高速发展的浪潮之外。
可见，想要进入日本市场的难度，不亚于进入美国市场。但偏偏就有这么一家公司，不但进入了日本市场，而且成功一炮打响。这就是我们熟悉的华为。2014年，华为通过推出Mate 7、P8 Lite等多个中高端机型，在日本市场获得了人气和口碑双丰收。
据日本权威家电数据调研机构BCN统计，2015年7月华为在日本公开市场（无锁市场）的占有率达28.82%，位居第一。2017年3月，余承东在接受采访时表示，日本市场是个高端市场，聚集了众多商家，而从全球来看日本市场的竞争也是最为激烈的。所以他认为只要能在日本市场生存下去，就能领先全球市场。“所以我们坚持在日本市场的战略就是生存下去，稳健经营，做长跑型选手。”
为此，华为在日本围绕渠道、零售、品牌、服务持续构筑面向市场的体系化能力，强化业务基础，积极推进精细化经营；同时，勇于创新，逐步构建引领未来的核心竞争力，成为当地消费者喜爱的品牌，并在2016年底同步向日本市场推出了最新旗舰华为Mate 9。
据多个渠道商透露，华为Mate 9和Mate 9 Pro不仅在国内销售火爆，在欧洲和日本同样也缺货。连续3年获得空前良好的市场反应让不少科技日媒感到吃惊，很多日本科技圈的编辑都表示“中了Mate 9的魔力”，而在媒体达人们看来，完成度相当优秀的Mate 9上，至少能看到华为打造出的三块金字招牌。
Mate 9的第一块金子招牌，便是和徕卡的合作。日本和德国都是相机生产制造大厂，徕卡的名头在日本相当的响亮，不亚于本土的“佳康”两家大厂。徕卡与华为的战略合作无论在技术层面或是品牌层面，对日本市场的吸引力达到了一个新的高度。
而第二块金字招牌竟是Mate 9的指纹快，UI快。一触即解锁的Mate 9指纹不尽快而且安全，在日本用户购买手机的考量中这项功能位居前列。而在UI运行和体验中的流畅感，Mate 9也是做到了极致。
Mate 9的第三块金字招牌就是工匠精神。据介绍，今年开始日本几个大客户不约而同的给华为颁发了2016年产品与服务质量第一名奖章，超过一众日本本土供应商，在当地被当成是神话。这些夸奖并非个别现象，而是好几个大客户评华为第一，可以说，本土厂商“企业质量第一”的记录已经被华为全面超越。
华为Mate 9体现出工匠精神让口味挑剔的日本用户赞不绝口，同时，依靠针对日本市场的对症下药：围绕渠道、零售、品牌、服务的体系化建设，让华为在日本收获了良好的口碑。在全球市场突飞猛进的华为，依靠实力拿下了全球高端市场的又一块高地。
