对话iQOO全球市场总裁程刚：做正确的事情 并且把事情做正确

11月14日，iQOO 12系列正式开售，根据iQOO手机官微公布的战报显示， 开售3分钟，iQOO 12系列就已超过iQOO 11系列首销全天销量。iQOO 12系列在硬件配置、影像创新、外观设计等多个维度进行了全方位提升，堪称iQOO产品史上最好的一代。

在11月7日发布会后，媒体对iQOO全球市场总裁 程刚（左）、iQOO产品副总裁 罗锋（右）进行了深入交流。

随着SoC性能愈发强大 自研芯片会持续吗？

iQOO 12系列不仅搭载了全新的第三代骁龙8移动平台、LPDDR5X内存和UFS 4.0闪存，形成了一代新的"性能铁三角"，确保出色的性能表现。而且还引入了自研电竞芯片Q1和电竞引擎，使得手机在2K开放世界手游以及多款支持144帧高刷新率的游戏中有更好的表现。

但是伴随着自研芯片Q1的到来，也有不少疑问，随着8Gen3、天玑9300等芯片的更迭，SoC的性能越来越强，那么自研（外挂）芯片的路是否还要走下去呢？

iQOO产品副总裁罗峰对于自研芯片Q1是这样讲的，当手机超分、超帧，特别好的画质，特别稳的帧率这些做好的话，其实功耗这个点是绕不开的，Q1芯片除了硬件外，还需要一定的算法去匹配，当有Q1芯片时，与直接通过SoC进行运算，在功耗上总体是降低的。

这样省出来的功耗，你要么把帧率拉得很高，要么把高帧率可以持续很长时间，要么把画质拉得更高，这里面的问题还就在这个功耗上。当然，随着未来的3纳米这些技术，这些工艺在提升，本身的能效比也在同步地提升。有些算法在SOC平台上去跑，跑的起来，但这时候功耗这些东西就完全控不住，要么把画质和帧率升上去了，但就是稳不住，要么画质根本升不起来，这就是最核心的差异。软件算法一旦去做一部分的硬化，它的处理效率和效能会提高非常多。

iQOO 内部讨论时也在想有没有可能把自研芯片所具备的特性给它覆盖掉，最后从功耗、能耗比，作为芯片最本质的参数特性去思考，发现现在做的这条路是可以一直走下去。

目前最美的iQOO 风格变了？

iQOO 12系列在外观设计上也有独到之处。它采用了全新的“万里舷窗”设计语言，灵感来自方圆平衡的舷窗设计，通过多次打板工艺，打磨出独特的外观。这一系列有三个不同版本，包括传奇版、赛道版和燃途版，每个版本都有独特的设计元素，完美展现了时尚和科技的完美融合。

程刚表示iQOO的定位没有改变。像今天在发布会上聊的，从2019年成立开始，iQOO专注聚焦在电竞、性能的赛道里面，随着我们的认知和技术不断地储备，会发现这里面有很多东西值得我们去改善，还有很大的空间把体验变得更好。

电竞这个赛道还有广阔的空间，而且性能和电竞为主的数码消费品持续迭代的空间非常大。iQOO的定位不会改变，我们依然是为热爱电竞、热爱游戏的用户做一款顶级性能、畅爽好用的手机，这个定位不会改变。

程刚坦言，过去我们在设计、影像上没有特别好地满足用户的需求，现在这一代把用户的这些需求都满足了。但这并不代表转型，iQOO最显著区别还是极致的性能和极致的电竞体验。

而影像是共性的需求，它必须得做好，因为这是高频场景。甚至玩游戏很多的酷客（iQOO的粉丝），也会要求我们把拍照做得更好一些。这是因为他们的人生状态正在发生变化，我们也在跟着酷客一起成长。酷客的需求在提升，他们依然要游戏性能，但是在此基础上也要更好的满足他们的生活场景使用体验。

与vivo相比最大的差异是，iQOO用户在运动、暗光场景上的需求更高频，我们需要在对应场景上做得更好。像今天讲的手持星空模式，其实跟他们的生活状态很接近。他们不光去露营，他们也会夜跑、夜骑，跟他们的生活状态匹配起来的，这是我们的思考。

iQOO将会拥抱大模型

iQOO 12系列预置OriginOS 4系统，而这款系统一大亮点就是蓝心小V。大模型在端侧的落地未来一定是个循序渐进的过程，端侧让我们对手机的使用，特别是交互这一块，有可能产生本质性的影响。

AI有可能完全把这样的交互方式转变，一旦交互方式发生改变，未来局面有可能会非常不一样。

在iQOO罗峰看来，软件提供服务方式的变化，对手机交互方式的改变会带来一些本质性的变化，这背后是有巨大的机会。只是说未来这个路怎么走，一步一步的过程怎么样，它是自然探索，甚至很多试错的过程，但是它对消费者来说一定是一件很幸福的事情，值得期待的事情。这是我对端侧的理解。当然还有很多层面去探讨，我自己的理解，更多是从交互方式，以及信息的获取和处理方式，这两个点我思考得比较多。

程刚补充到，随着端侧大模型的兴起，因为它的能力也不断地成长，相信大家用的频率和频度会越来越高。我们前瞻性地做一些规划，毕竟是旗舰机，有利于用户长期的体验，比如两年之后还能用得比较满意，这也是我们思考的逻辑

真香机其实是合理定价

虽然2023年下半年，存储的价格与日俱增，但iQOO的价格依然十分有竞争力，即使对比上代产品，也称得上是“加量还减价”。比如，iQOO 11的12GB+256GB版价格为4399元，反观iQOO 12同规格的价格仅为3999元，便宜了400元。

iQOO 12的12+256GB内存版本起价为3999元，而小米14的同版本价格要贵300元，这在价格上确实让iQOO 12占据了优势。

程刚认为，我跟我团队的要求从来都是合理的定价。比如这个产品满足用户的需求满足得更好，我们应该怎么定价就怎么定价。甚至有时候我们产品不够好，我们该定低一点就要定低一点，我觉得是我们自己要对自己有一个清晰的认知，同时给用户一个合理的定价，这是我的第一个观点。

第二个观点，有的友商不要利润，有的友商甚至亏钱，我觉得可能各种声音都有。我自己有一个观点，就是回到我们的企业文化：做正确的事情，并且把事情做正确。如果有人明显在做不对的事情，我们也要跟着去做，这显然是不符合我们企业文化的。

每个人应该有每个人的思考，我们会按照我们既定的规划和方向，按照我们的节奏稳步往前推进我们的发展，不会操之过急，当然也不会太多地受到这些信息的干扰，该做什么做什么。我相信拉长时间，很多东西会一目了然。

另外，iQOO是一个很会倾听用户需求的品牌，包括这次发布的iQOO 12系列很多软硬件设定，都是听取用户建议的成果。

按照固有印象，iQOO用户是特别在意参数的人群，但据程刚透露，iQOO的目标人群——酷客们确实很懂产品，也很懂技术。我觉得他们对一些新的技术、新的科技很敏感，很前沿，但并不代表他们只看表面的参数越高越好。