当音乐的选择越来越多,你是否产生“选择障碍”?当音乐APP使出浑身解数帮助大家“发现”音乐,通过增加更多功能来留住用户,你是否会怀念当年只需要拿出一盘磁带、插入随身听就能听音乐的畅快感?从黑胶、磁带、CD、MP3再到流媒体,听音乐的途径越来越便捷,但我们常用的音乐APP却越来越“重”,想要安安静静地听一首歌甚至成为奢望。
如何“删繁就简”回归纯粹的听歌体验,似乎是一门值得探讨的课题。这些年我们的音乐产业经历了什么?是因为什么让大家变得“选择障碍”?播客《津津乐道》“厂长来了”栏目近期邀请到波点音乐APP创始人肖米做客的这期节目聊到了这些年音乐产业背后的故事,以及他们是怎样用自己的理解去做一款更“轻”的音乐APP。她的分享,或许能带给我们一些新的思考。
回归音乐播放器的本质
作为一名几乎使用过市面所有音乐APP的音乐爱好者,面对海量的歌单推送,笔者每次都要为“今天听什么”陷入一轮纠结。另一方面,随着APP版本的更新,总会上线一些 “无关音乐”的版块,如小游戏、直播……形式越来越臃肿,与其说是一个听歌软件,不如说是社交软件或娱乐软件。可你思考过,这真的是我们需要的吗?
(波点音乐播放页面)
的确,你可以说时代在变,音乐APP也要适应时代变化规律。而在笔者看来,人们对于音乐播放器的需求始终没变,仅仅是希望打开它就能为我们“播点音乐”而已。波点音乐即是这样一种“遗世独立”的存在——打开APP就是歌曲播放页面,也不推荐歌单,没有任何多余的功能,还原了音乐播放器最初的样貌。
你的情绪“避难所”
当年的磁带、CD、walkman承载着许多人的记忆,每个时代的年轻人都在找寻自己的心头所爱。当下Z世代群体对于音乐的诉求或偏好是什么,他们自己也在不断探索。
更自由,意味着缺乏归属感。众所周知,Z世代生活在一个充满不确定性、流动性更强的时代,现实生活中的情感也许“无处安放”,他们需要一个共同的“避难所”去消解自身的不安全感。波点音乐的出现似乎给他们带来了一个承载情绪的“容器”。在波点音乐里,他们可以在听歌的同时制作自己喜欢的音乐背景(动态视频或静态图片形式限),还能在波点音乐“氛围评论墙”以乐会友,联结情绪共鸣,为每一种情绪找到安身之处。
(波点音乐“氛围评论墙”)
快消费时代,3秒抓不住用户就意味可能被放弃。因此,不同于常规的MV侧重于讲述一个完整的故事而导致的前奏铺垫太长,考验用户的耐心,波点音乐的“视觉化”更多时候扮演着“音乐舞美”的角色。画面服务于音乐,它的作用是帮助用户诠释情绪。用户可根据情绪的波动来回切换背景,展现对音乐不同的理解。“
人的感官是视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉五个维度组成的,音乐不应该是单调的、一维的。为了把音乐体验做到极致化,波点音乐为用户提供了音乐感十足的氛围,让他们在视觉氛围中聆听自我的故事”,肖米在分享里提到。
“听音乐就是要有一个浓烈的音乐氛围,我们在里面好好体验生活、好好传递情感。”下一步,波点音乐希望能给用户带来更多“释放情绪”的空间,让每个人都能通过“视觉化”的表现形式,用音乐串联故事与经历,诗歌与远方、梦想与眼泪。
免责声明：本文来源于网络，仅代表作者本人观点，与手机之家无关。手机之家对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
