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-2022-
07/26
作者 高文文
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京东游戏装备超级品类日 携手PEL超级空投节多元发展电竞生态

随着电竞文化和电竞市场的飞速发展,电竞消费群体日益壮大,消费需求也呈现出多元化趋势。为给玩家创造更加极致的电竞体验,7月27日,第六届京东游戏装备超级品类日重磅来袭,活动期间除大牌电竞好物和心动福利齐上线外,还将迎来“京东超级品类日”与“PEL超级空投节”跨界联动,两大IP强强联手,依托双方优势资源,将在电竞品牌增长、电竞IP模式创新、电竞场景共建等诸多方面实现深度联动,进一步增强年轻一代用户信赖,持续释放京东与合作伙伴的品牌价值。

两大IP资源共建+流量互惠,全链路搭建电竞产业与品牌厂商间的黄金纽带

作为玩家购置电竞装备的心智首选,京东凭借自身在产品、服务等方面的优势,一直深受电竞用户的喜爱与信赖。本次京东游戏装备超级品类日与PEL和平精英职业联赛这一电竞IP进行跨界联动,有助于实现双方核心用户群体进一步关联匹配的同时,借助和平精英职业联赛成熟的赛事及商业化体系,也将帮助京东实现与年轻群体之间更近距离的接触和交互,更了解年轻用户的消费诉求,从而为消费者提供更好满足需求的产品与服务。

电竞产业的蓬勃发展,也推动电竞领域在硬件品类实现飞速发展。作为连接电竞产业与品牌厂商间的黄金桥梁,京东数智化供应链推动品牌在多个品类进行C2M定制化产品研发和上线,推出的游戏本、电竞主机、电竞外设、IP周边产品等获得市场好评。与之同时,品牌厂商也通过产品和服务迭代升级,为电竞赛事和电竞IP的健康发展带来反哺作用。作为3C品类尖货好物的聚集地,京东一直与电竞品牌保持着广泛合作,可以说,此次与PEL和平精英职业联赛联手,打造跨界“超级IP符号”,强绑定游戏电竞资源,进行游戏品类好物推荐,强化好物体验附加值,刺激消费链路的“最后一环”,不仅推动双方实现资源共建和流量互惠,也为全链路建立电竞与电商转化通路闭环的新模式做出了有效尝试。

深度共建探索“电商+电竞”新玩法,全场景推动电竞商业生态多元化发展

作为京东的老朋友,和平精英与京东合作的高光时刻不胜枚举。无论是2021超级杯现场明星与选手并肩作战,还是携手打造PEL饭堂夜京东电竞专属之夜,都为电竞玩家们留下了美好的回忆。本次两大IP强强联手,除了携手构建多端、多场景的一站式购物服务平台,共同打造具有电商特色的空投节外,在发掘“电商+电竞”新玩法和全渠道、全场景推动电竞生态发展方面,都提供了积极探索。

众所周知,京东游戏装备超级品类日自2017年起,已经连续举办五年,成为许多玩家的消夏必备节日。为了带给玩家更新潮、更沉浸的电竞休闲体验,今年京东游戏装备超级品类日联合PEL和平精英职业联赛,在开拓全游戏场景时,也为年轻人提供了全新的社交方式。活动期间不仅推出联名限定超级空投礼盒、京东站内首页空投互动,会场抢空投游戏互动、线上地图打卡、LBS系统地图打卡等营销玩法提升用户线上体验感,更重要的是,京东依托其全渠道深耕布局,在京东电器超级体验店合肥店和重庆店等门店还实现了线下联动,玩家们进店输入线下专属口令即可解锁兑换线下周边道具好礼,还可现场观战PEL火热赛事。通过线上、线下等多渠道场景推出多种玩法,京东游戏装备超级品类日不仅为电竞产业带来了更宽广的空间和玩法,也为和平精英职业联赛在内的赛事IP进一步提升了商业价值,从而提升京东自身的大促引流能力,进一步将线上大促单一场域转变为“超级大促”的联动模式,扩充品牌流量池,在实现销售转化等方面带来积极效果。

 可以看到,面对蓬勃发展的电竞生态,京东线上线下的全渠道全场景联动,优秀电竞品牌厂商的深度合作,超级IP的号召吸引力等,都成为京东游戏装备超级品类日在“电商+电竞”这一电竞生态新模式探索的优势与底气。而未来,京东也将继续以消费者和品牌厂商的需求为出发点,进一步释放自身电竞势能,与合作伙伴携手共同探索更多发展可能。

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