导语：今年6月，行业期盼已久的“消费电子风向标”苹果正式发布了其首款空间计算设备——Vision Pro。尽管最早也要明年初才发售，这一产品仍给VR/AR行业带来了空前的的关注度与讨论，科技巨头正式入场或将带领行业破局，也将引发新一轮激烈竞争。仅从2023年上半年消费级AR眼镜的线上销量表现情况来看，雷鸟创新、XREAL、Rokid居市场前三，CR3指数近八成，业绩喜人。
国内消费级AR线上销量增势强劲，竞争格局稳中有变
2023年上半年，国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量，消费级AR市场步入快速发展阶段。市场竞争格局方面，雷鸟创新、XREAL（原Nreal）、Rokid、华为和INMO为销量五强，其中雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以32.9%的市场占有率稳居第一。XREAL和Rokid也有不同幅度的增长，分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌号召力显现。INMO以5.2%的份额位列第五名。
明星AR厂商重视用户体验，持续迭代产品、打造内容生态；创新企业纷纷入局，激发行业活跃度；大厂积极布局、动作频频，从资本、产业、生态多方面带动行业发展；多方力量驱动，行业整体呈现欣欣向荣的发展态势。
AR新品持续涌现，体验效果多维增强，应用场景趋向多样化
截至6月份，已发布的AR新品设备以分体式设计居多，重量更轻。光学方案方面，多数厂商延用了Birdbath（BB）方案，部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置，如雷鸟、XREAL等明星企业，均有产品采用Micro OLED显示屏为其产品的显示效果添彩。
为进一步提升用户体验，基于现有AR产品，厂商陆续推出了独立应用终端，如Rokid Station、雷鸟魔盒、Xreal Beam等。该类终端通过提供海量超高清影视内容资源、以及增加外部存储等方式，拓展内容源，进一步丰富消费者的移动影音娱乐体验；另一方面，品牌方也通过在主机上加入新的交互传感设备、空间计算算法、音频算法等，强化空间化的显示观感，优化用户虚实间的交互形式，为用户呈现更为沉浸、环绕立体的影音效果。
影音、娱乐、游戏是当前AR眼镜应用的主流场景，随着AR产品与用户生活融入度的加深，在运动、工作、学习、社交、旅游等多场景下，AR产品正不断渗透。光学方案、产品定位和应用场景的多样化一方面丰富整体市场，同步明晰各家的产品差异化。
雷鸟创新
今年1月，雷鸟X2在CES 2023上首次亮相。这款产品采用一体机设计，搭载了骁龙XR2芯片和超精密Micro LED全彩光引擎，在AR算力、显示亮度、SLAM能力等方面均有显著性能提升。作为首款可量产的消费级双目全彩Micro LED光波导AR眼镜，雷鸟X2开启了下一代消费级AR眼镜的新纪元。
5月18日，雷鸟创新发布了消费级XR智能眼镜雷鸟Air Plus以及配套的影音娱乐终端雷鸟魔盒，雷鸟Air Plus+雷鸟魔盒的套装定价3298元，首发价2799元。雷鸟Air Plus是雷鸟创新BB产品线的第三款智能眼镜产品，其搭载的Sony Micro OLED显示屏，带来6米距离等效215英寸显示效果，支持最高120hz刷新率，配套的多功能影音娱乐终端雷鸟魔盒在扩大适用群体范围的同时提供了居家、办公、旅行等不同场景下新颖的玩法和用户体验。
雷鸟消费级智能眼镜产品：雷鸟 Air Plus+雷鸟魔盒
5月31日，雷鸟创新在AWE USA 2023上宣布将与高通技术公司合作，基于骁龙™XR处理器开发一系列先进AR功能；同时，二者将共同探索雷鸟创新AR眼镜与Snapdragon Spaces™开发者平台相集成的可能性，为全球消费者打造丰富的AR生态。
XREAL
5月25日Nreal正式更名为XREAL，并以XREAl名义推出了新固件产品XREAL Beam，增强XREAL Air与iPhone和Windows的适配性。
6月28日，XREAL携AR空间屏、XREAL Air以及新款硬件产品XREAL Beam亮相MWC大会。XREAL空间屏是XREAL眼镜和不同终端搭配生成的虚拟屏幕的总称，基于自研的空间感知算法和光学引擎，在清晰度、对比度、广色域、刷新率、延迟、畸变等方面具备优势特性。目前，XREAL Air 2D模式与XREAL Air 3D模式分别可支持120Hz刷新与90Hz刷新，空间屏显示效果得到升级。
XREAL消费级智能眼镜产品：XREAL Air+XREAL Beam
Rokid
3月21日，Rokid Open Day 2023在线上开展，并带来了Rokid Max（首发价格2999元）、新一代AR计算平台Station Pro、AR空间操作系统YodaOS-Master和AR创作工具灵镜ARMazda3多项重磅新品。相较于Rokid Air，Rokid Max依旧采用BB光学方案，但在显示面积（6米等效215英寸）、视场角（50°）、刷新率（最高支持120Hz）和整机重量（75g）方面均有改善。其搭载了瑞声科技首款AR专用超线性扬声器，视听沉浸感进一步提升。
Rokid消费级智能眼镜产品：Rokid Max
华为
2022年11月12日，华为首款智能观影眼镜Vision Glass在2022世界VR产业大会上首次亮相，并于12月9日正式发布，12月26日正式开售。HUAWEI Vision Glass的数据线与眼镜为一体设计，具备等效4米距离120英寸虚拟屏幕效果，50+像素密度PPD和480nits入眼亮度，产品追求轻薄、高清、大屏观影体验。
华为消费级智能眼镜产品：Vision Glass
INMO
2022年10月28日，INMO在“去探索”新品发布会上展示了旗下第二代AR眼镜INMO Air2；今年4月19日，INMO首款搭载GPT大模型的第二代无线AR眼镜INMO Air2开售，AR眼镜+智能戒指INMO Ring的产品组合套装售价为3999元。INMO Air2聚焦随身影音阅读、多语种语音实时翻译、AR导航、快速摄录等出行场景。INMO Air2采用了硅基OLED+列阵光波导组合技术方案，相较于一代产品，其在无线轻量级眼镜上实现了SLAM空间算法，并且镜框体积减少近30%，镜腿厚度缩减到6cm，成为当前业界最轻薄的无线AR眼镜形态。
INMO消费级智能眼镜产品：INMO Air2+智能戒指INMO Ring套装
光波导量产助力产品性能升级，消费级AR市场蓄势待发
纵观整个AR眼镜市场，小型化、轻量化、视觉清晰和佩戴舒适是AR眼镜产品被更多用户择选的考虑因素。当前的AR眼镜产品主要采用BB光学显示方案，在观影等用途中充分发挥其成像质量佳的优势。采用BB方案的产品可将整机重量控制在80g左右，但其光学模组体积较大，镜片较厚，光线透过率相对较低，无法看清现实场景。相较于BB方案，光波导方案在轻量化、透过率、亮度等方面具备优势，成为业内公认的AR眼镜未来迭代方向。
目前，包括雷鸟、INMO、OPPO、中兴等在内的品牌已经发布了基于光波导技术的AR 眼镜产品，一定程度上丰富了整个 AR 行业的产品形态。其中，雷鸟X2采用Micro LED+衍射光波导的技术方案，率先实现了双目异显全彩显示，该产品预计于2023年量产上市。OPPO新一代的AR眼镜概念产品OPPO Air Glass 2引入了Spark微型光机、Micro LED和树脂衍射光波导技术，升级为双目设计并且更加轻薄，重量仅38g。INMO Air2则采用了双目全彩阵列光波导显示，光机采用Mirco OLED，已于4月发售。此外，中兴也发布了nubia Neo Air 眼镜，产品采用了单绿色Micro LED和树脂衍射光波导技术；星纪魅族光波导眼镜也预计在今年下半年发布。
伴随AR行业新锐公司的前沿探索和勇敢尝试、光学模组厂商技术的日趋成熟和产业链相关玩家的积极参与，光波导显示方案将在彩色、亮度等方面逐步缩小与成熟BB方案的差距，并在可预见的未来，越来越多的应用于消费级AR眼镜产品，进一步满足用户日常佩戴需求、拓宽应用场景。光波导技术的成熟落地、产业链完善将实现消费级市场的快速渗透、销量攀升。
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