苹果在去年发布了iPhone 15系列新机，但是整体创新乏力，除了升级钛合金金属边框和搭载A17 Pro芯片之外，没有什么过于抢眼的亮度，并且不同的机型也拥有着严格的等级制度，库克刀法可谓是愈加成熟，所以这就导致消费者不买账。
最近根据天风国际分析师郭明錤发布的调查报告透露，苹果公司已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部，同比下降15%，这就表示苹果对今年iPhone的出货量缺乏信心。
根据最新资料显示，最近几周苹果在中国的每周出货量同比下降了30-40%，并且这种状况可能还将继续持续下去。
在过去的2023年，国内厂商全面内卷，对iPhone构成了一定的压力，华为手机的全面回归，小米凭借着小米14系列等机型的口碑，抢占了一定高端市场。另外OPPO、vivo、荣耀等厂商机型也具备非常多的亮点。面对国内厂商的夹击，不知道在今年的iPhone 16系列来扭转局面。
