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-2022-
07/26
作者 手机之家
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华为应用市场付费推广助力开发者探索获客增长解决方案

据《2022年移动应用趋势洞察白皮书》显示,2021年移动应用日活设备规模同比增幅仅为1.4%,2021年单机单日应用使用时长同比增幅也只有2.7%。在移动互联网的存量时代大背景之下,如何找到能实现精准获量、高效转化的渠道及资源,无疑已成为开发者拉新获量的“当务之急”。近期,华为应用市场繁星璀璨全行业沙龙首场活动成功举办,沙龙以“共创价值 赋能增长”为主题,聚焦推广起量、降本增效、投放实战经验等热点话题,携手辰星客户伙伴共同探索精准获量、高效转化的增长之道。

解锁增长关键 实现轻松获客高效转化

作为全球前三大应用分发平台,华为应用市场不仅有榜单推荐、桌面推荐等推荐类资源,应用搜索类榜单、搜索大卡、焦点展台等搜索类场景资源,还有开屏、焦点图、轮播词等品牌资源。同时,新晋应用专属榜单、HMS PUSH推广功能等资源,可满足不同开发者实际推广投放中所需的各类流量场景。

依托生态优势华为应用市场构建了包含桌面推荐、智慧助手·今天等在内的多场景流量分发体系,实现多场景流量的广域覆盖及用户触达。

针对推广投放中数据繁杂、效果不透明等痛点,华为应用市场不断创新丰富产品功能矩阵,通过看清推广任务后端效果的“归因功能”、系统智能锁定目标位置的“影子投放”等功能及服务,助力开发者智能化精细营销。此外,华为快应用推广、AGD PRO应用变现服务及华为应用市场图章链接也可助力于开发者应用的多维分发,实现轻松获客高效转化。

华为应用市场在深耕全场景多终端流量价值的同时,也助力开发者探索广阔的海外增量空间。除开放丰富的推广资源及出海权益外,华为应用市场还为开发者提供本地化运营及激励扶持,并协同AppGallery Connect、HMS Core等提供本地化翻译、数据分析等服务,助力开发者出海,加速实现海外市场的拓量增长及商业成功。

从品牌资源到功能权益 专属扶持激励助力商业成功

为了进一步推进生态发展,赋能更多合作伙伴,华为应用市场付费推广不断完善现有合作伙伴体系,围绕功能服务、推广资源及方案指导等维度,打造了从辰星级到黑金级六个层级的会员分级,以满足不同合作伙伴的多样化、个性化及定制化合作需求。

针对辰星级合作伙伴,星火计划2022可为新合作伙伴及推荐人提供专属福利,并开启专属报名通道及简化流程,便于新合作伙伴更快触达专项扶持及激励;而参与飞跃计划2022,辰星级合作伙伴可根据业务实际需求申请合作套餐,满足对应条件即可获取增长值,并兑换相应品牌资源及功能权益。

2022年华为应用市场新推出了辰星客户权益资源活动,满足条件的辰星级合作伙伴可申请报名参与,报名成功就有机会获得角标、营销语、沉浸式详情页、安装打开提醒、归因等相应的增值权益资源,实现冲刺起量。此外,新晋应用专属榜单也将通过丰富的流量资源,助力应用获得海量曝光,触达更多用户。

运营投放有的放矢 探寻开启增量空间

精细化运营推广的目标,就是将每一分预算都花在刀刃上,如何制订投放策略自然而然成为衡量投放能力的重要标尺。华为应用市场运营经理也在现场为辰星客户带来了干货满满的运营投放技巧——推荐任务如何分阶段科学出价、搜索任务如何进行关键词分组及出价、后端效果不达标如何优化提升后端质量等实操难点。例如新应用“冷启动”起量慢、起量难问题,可先从账户设置入手,在预算充足的前提下进行全天投放,以高于大盘的出价在度过冷启动后逐步降价,同时通过放开人群包获取曝光量、增加影子投放任务数及CPT资源的系统工具使用,配合搜索任务、推荐任务及激励任务的资源位锁定,开发者可实现新应用“冷启动”从0到1的快速突破。

活动现场,合作伙伴代表A受邀分享了与华为应用市场逐步展开深度合作的历程、成果及经验。从2019年开启投放合作到2020年形成专项直连模式,该合作伙伴不断积极探索尝试,从CPD付费、影子投放、CPC促活等“新资源”,到人群定向、智能分包、oCPX等“新功能”,再到飞跃计划每年的特色套餐“新活动”,提升流量价值的能效转化,加速实现“产品-数据-服务”闭环。此外,另一家合作伙伴代表B也在现场分享了多种资源权益组合获量的秘诀,更表示未来将持续尝“新”,期待与华为应用市场一起实现新增长、新突破。

繁星璀璨,共创价值。作为HMS生态上的重要一环,华为应用市场将保持开放创新的姿态,围绕平台功能、流量、激励政策等方面向辰星客户提供更加丰富多元的服务及扶持激励,同时也将携手全球开发者,一起加速实现用户增长与商业变现效率的提升。

 

 

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