近日,来自多家市场研究机构的2023年Q1智能手机市场数据报告显示,中国与全球市场仍持续低迷,行业进入内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期,核心表现是头部手机厂商在在中国市场形成“均势”,各品牌份额均在14%-20%的小箱体区间变动。
近日,Canalys分析师Toby Zhu接受媒体采访时表示,现阶段,单季度的份额波动参考意义不大,各手机厂商对市场持理性态度,在注重渠道运营与库存健康度的前提下,均在持续发力中高端市场。“这一趋势有助于均价提升,带来相比中低产品更可观的利润表现。”
目前,头部手机厂商2023年新款旗舰已陆续亮相。其中,3月上市并销售的荣耀Magic5系列逆势增长,拿下国内市场4000+档位6%份额,实现对OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越,来自荣耀官方消息,其在5000元以上档位首销周销量同比上代产品增长220%,其中Pro和至臻版更受市场青睐,与标准版销量旗鼓相当。该系列的热销,进一步驱动荣耀品牌整体ASP(平均售价)超越OPPO、vivo和小米。
手机市场持续低迷之下,厂商更应聚焦高质量的市场份额提升, Toby Zhu表示:中低端比中高端档位更易受通胀等市场因素影响,从中高端去挖掘更多市场需求是当下手机厂商的整体趋势。
凭借鹰眼抓拍、青海湖电池、自研射频通信芯片等诸多创新体验,Magic5系列在海外上市后,赢得欧洲、中东、拉美等高端市场用户认可,加速荣耀聚焦高端旗舰为代表的全球化战略推进:第一季度,荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%,销量同比增长近300%;中东市场出货量同比增长超500%,销量同比增长超500%;拉美市场出货量同比增长超1000%,销量同比增长超800%;马来西亚市场出货量同比增长超300%,销量同比增长近500%。此外荣耀Magic5 Pro在英法德等大国预售量全部翻番,意大利西班牙增长超300% 。
Toby Zhu认为:以Magic5系列的海外表现来看,其在欧洲的品牌力,消费者和渠道的认知度比较强,加上荣耀自身积极推进中高端机型,所以增长显著。
Canalys分析师预测,考虑到大盘的后续调整,在经历年初渠道、产品节奏等主动调整之后,荣耀高端市场优势正逐步显现,预计今年Q2有较大回升机会与空间。
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